未来文化产业发展呈十大趋势

 　　“当前，我国文化产业业态、商业模式和竞争格局都在发生根本性变化，市场化、数字化越来越成为文化企业发展的主导方向。”7月12-13日，第五届中国文化产业前沿论坛暨《中国文化企业报告2014》发布会在京举行，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授在论坛上指出，传统企业将进入转型发展的关键时期，传统媒体和竞争格局将遭受较大幅度的冲击，而企业并购、巨头增多、创业和上市将成为未来文化企业发展的关键词。

　　陈少峰在演讲中指出，未来文化产业发展呈现十大趋势，这十大趋势是：数字文化企业将成为主流，在以PC互联网和移动互联网为平台在文化产业环境下，互联网企业成为主角;传统业务的企业遭遇挑战，部分领域没有市场需要退出，部分需要和数字文化产业融合，即报网融合;文化传媒企业两极分化，大型企业进入并购融合，小企业不断涌现;国有文化传媒企业地位下降，转企改制、转型升级的压力持续增大;大型文化企业组建舰队，企业之间的联合增强，并通过联合扩展平台;上市企业加快文化并购，大企业出现“联购”，入资与合作、并购等结合，线上企业联购线下企业;移动互联网带动创新，视频网站等重新洗牌，娱乐要素是核心资源;数字文化产业的商业模式有三类：规模化、规模化+专业化、专业化中有规模，互联网思维无边界;最好的商业模式是平台+平台+部分自制内容平台+合作(扩大入口);文化产业商业模式发生变化，好的商业模式包含着未来企业的市场地位和竞争力，不怕暂时亏损，或者需要战略性亏损。

　　会上发布了《中国文化企业报告2014》，该报告系国家社科基金重大项目“我国文化产业发展战略研究”之子课题“中国文化企业发展战略”的阶段性研究成果。该书主编陈少峰在报告中指出，我国2013年全年及2014年初以来的文化产业发展可以用“全方位改革”一词来概括。行政改革与市场化改革一体化持续推进，对文化产业的某些领域带来了冲击，也将在未来为具有竞争力的企业提供全方位的市场竞争机遇。文化传媒企业持续进行转型升级，一些上市企业为了战略发展也进行了多样性并购，包括新媒体和手机游戏等方面的扩张型战略性并购。并购企业主体或者重视平台，或者以其比较雄厚的实力努力实现企业产业转型。

　　文化科技融合成为主流，并进一步成为政策重点支持的方向，也是多数文化科技企业今后提升附加值的主要领域。在以数字化文化产业为核心的文化与科技融合的主流趋势下，2014年4G网络将进一步带动文化科技创新，特别是围绕着数字文化产业领域的各种技术和产品创新。预计今后的数字文化产业领域还将突出视频化、语音技术和娱乐产业之间的互动和产业链的关联性。已有的依赖政府资源和变相财政补助的文化企业都在不同程度上受到了冲击，并将持续面临政府开支减少而需要转变经营模式和探索新的商业模式的格局。各级政府应当转变扶持政策，以奖励代替事前补贴，按照文化企业的作为来确定扶持和奖励的办法和自主额度，而不是在事前就补贴企业或者将政策性优惠给予企业。新兴企业带来新挑战，传统文化产业类型和政府依赖类型的各类文化传媒企业都将面临严峻挑战。

　　报告还发布了2013-2014年“中国文化企业排行榜与推荐榜”，既有文化艺术、广播影视、出版发行等传统文化企业，也有动漫游戏、网络文化、主题公园等新兴业态的文化企业，基本覆盖当前我国文化产业的所有行业及领域。其中，以2013年营业收入为依据评出腾讯、百度、央视、万达、凤凰出版集团、湖南广电集团、上海广电集团、中南传媒集团、浙江出版联合集团、江西出版集团“中国文化企业10强”。

　　深圳大学副校长李凤亮教授提出，信息化、虚拟化、体验化、跨界化和国际化将成为未来文化产业发展的五大趋势，文化领域从业者更需要不断提升前瞻性战略研判能力，增强文化科技创新动力，继续强化技术引领作用，加大人才培养力度，不断破除文化产业体制机制障碍，进一步培育消费市场。

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