行业报：适者生存与适度生存(2)

    理念先行，《中国石化报》的发展之路

    《中国石化报》既带有鲜明的企业集团报性质，同时又具有较强行业色彩。说是企业报，因为企业集团规模大、覆盖面宽，本企业的事件往往带有行业特点，行业性又比较强；说是行业报，报道本企业的事件又比较多，有时又难免身陷其中，常达不到行业的高度。这种既有企业性、又有行业性的特征，报社内部同仁称之为“二元特性”。

    面对媒体在报道内容、发行、广告等方面的各种限制和窘境，本世纪初期我们也曾经讨论通过改革走市场化道路，真正成为一张行业化的报纸。但几年的实践经验表明，这条路走不通。一是主管单位绝对不允许；二是“二元特性”限制了市场化的竞争能力。

    经过长期思考，报社领导班子调整了工作思路和定位。我们认为，我们身处在排名世界500强第7位、税收贡献占国家财政收入的3%的国有特大型企业集团当中，应当对自己的优、劣势有一个清醒的认识。为这样一个企业集团服好务，不能局限地理解为给一个企业服务，而是在为能源化工的特殊读者的发展服务，是在为国家的石油石化行业发展服务，甚至是在为我们民族的伟大复兴服务。因此，我们把报纸定位为石化集团公司党组机关报和行业经济报并重。报社远景确定为：打造与中国石化发展相匹配的国企一流媒体群，打造受人尊敬的和谐报社。报社使命有三：营造有利于中国石化改革发展稳定的良好舆论环境；以新闻和资讯促进中国石油石化业健康发展；向读者提供相关有价值的业界新闻和实用信息。

    理清了思路，明确了定位之后，我们在媒体分工、版性定位、发行经营、队伍建设上进行了相应调整。《中国石化报》1～4版主要突出党组机关报的特色，重点报道党和国家重大信息，总部机关和企业的重要新闻。增加《油气》、《环球》、《炼化市场》、《油品营销》、《工程物装》5个周刊，鲜明突出行业报特征，扩大视野，侧重行业性、权威性、前瞻性。《中国石化》杂志面向的是石油石化行业中高层管理者，行业性、集团性兼顾；《车友报》明确面向广大车友，以私家车主、爱车一族为主要读者对象，强调社会性、行业性；中国石化电视新闻以中国石化集团公司职工及其家属为受众对象，强调集团性；中国石化新闻网以石油石化行业员工和国内外关心石油石化行业的人士为传播对象，强调社会性、行业性，其中的团购频道作为集团购买和集团销售的桥梁和纽带，为全系统广大员工带来了实惠，日益受到欢迎；《中国石化手机报》主要面向中国石化集团公司中、高层领导干部，其报道内容以中国石化新闻、国内外行业新闻为主，兼顾重要时政新闻、社会新闻以及行业价格资讯，现今是好评如潮；《中国石化新闻界》以报社和石化企业新闻工作者为读者对象，强调集团性和服务性。

    在实践过程中，我们的探索和努力取得了阶段性成功，受到了集团公司党组的充分肯定和各企业干部职工的欢迎。2009年开始，石化集团公司统一支付集团内部《中国石化报》和《中国石化》的订阅费用，报社开始以“集订分送”作为主要订阅发行方式，以提供优质舆论导向服务获得服务经费，以外部经营收入作为辅助，解决了报社生存发展的大问题。目前《中国石化报》发行量保持在13万份以上，《车友报》保持在70万份以上，《中国石化》杂志发行量增加到2万份以上，社会地位和受关注度明显提高。

    未来：做好“四项服务”处理好“五大关系”

    结合当前行业媒体发展形势，中国石化报社对“十二五”及未来更长一段时间发展愿景进行了研判。是走外延发展之路还是坚持内涵发展为主？是追求广度还是向深度迈进？

    我们认为，无论形势如何变换，报社必须为中国石化集团公司做好深度服务，与时俱进地耕耘好一亩三分地，在此基础上，再考虑扩展相关领域的资源。因此我们提出“打造与中国石化发展相匹配的国企一流媒体群”的愿景目标，并进行了有益尝试。

    2010年9月，我们前往墨西哥、厄瓜多尔、巴西三国，调研、采访中国石化在海外的工作进展和好人好事。在采访过程中，我们发现，在海外工作的同志们对中国石化集团公司的信息了解不多，对中国石化报社各媒体的新闻报道感觉不解渴，有的同志根本不知道有这些媒体；而1.5万名中国石化所属外籍员工很希望了解总部的信息，但电脑没装中文软件，根本打不开我们的网络，即使打开了，也不认识中文。

    在回国的路上，笔者对这一问题进行了深入思考。近年来，中国石化“走出去”步伐不断加快，提出了“建设具有较强国际竞争力的跨国能源化工公司”的愿景目标，而我们同中国石化的发展如何“匹配”？如何将中国石化总部的声音传递到包括海外干部职工在内的所有干部职工？回国后，我们一是决定加大对中国石化开拓海外市场的报道力度，多刊登海外员工喜闻乐见的新闻；二是立即向中国石化集团公司党组打报告——办一份英文电子刊物《sinopecweekly》,采取邮件和免费下载的方式，供外籍员工阅读。报告受到党组的充分肯定，再加上报社员工的努力，英文电子周刊于2011年1月11日正式推出，广受好评。

    此外，由于历史原因，中国石化报社拥有自己的电视新闻，通过卫星传输方式将总部新闻发送至下属油田、炼化企业电视台播放。这种传播模式受到了现代传播手段的冲击，于是我们有了创办网络电视的想法，通过报社同仁的努力，2010年11月8日成功开通中国石化网络电视（www.sinopectv.com)，传播效果大大提升。由此可见，报社即使是眼睛向内，未来发展的空间也还很大，核心是能不能看得到，抓得住。

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