帮忙类电视节目的核心品牌制造(2)

    打造品牌主持人或记者 强化节目的核心品牌形象

    电视媒体之间的竞争主要表现为对观众“眼球”的争夺，实质上也就是对观众注意力和忠诚度的争夺。面对竞争态势日益白热化，竞争空间日趋饱和的客观情况，电视媒体想要赢得尽可能大的优势，求得更快速的发展，当务之急便是强化节目的品牌形象。铿锵有力的栏目口号，核心的品牌形象，如主持人，或者出镜帮忙的记者，通常能让帮忙类栏目迅速抓住观众，并给其留下深刻的印象。

    《帮女郎 帮你忙》打造了一个以吴薇为领头的“帮女郎”团队品牌，栏目创办两年来在安徽省内形成了自己的强势报道领域。栏目高举“美丽帮女郎，天天帮你忙”的旗号，为广大观众提供援助，化解难题。

    钱江都市频道的《范大姐帮忙》栏目中，范大姐的形象就是一个热心的邻家大姐，她整天东奔西跑，就是为了给大伙进行协调沟通，化解彼此的矛盾。栏目打出的口号为：“大事小事烦心事，事事上心！大忙小忙忙中忙，越忙越帮！”

    山东电视台《生活帮》经过4年的发展，其收视率、社会影响力和美誉度都取得了超常规的发展。栏目主持人阿速被称为“帮主”，他是第一个在山东经过海选出来的主持人，“有事您说话，热心生活帮”，这句栏目宣传口号在齐鲁大地孔孟之乡如今是家喻户晓。

    《周姐帮忙》是陕西首创的电视帮忙类节目，记者周鹤龄以专业造型师为其设计的“周姐”形象出现，她亲自帮助形形色色的人解决形形色色的困难。伴随节目的播出，观众的信任感及美誉度累积，周姐在陕西省成了陕西电视台的一面旗帜、一个品牌。

    湖南电视台《帮助直通车》讲究“说新闻”，强力打造24小时为大家奔走帮忙的“帮女郎”团队。这群热情、泼辣、执着的女孩每天出现在屏幕之上、社区之内、人群之中，上门为观众服务，调解邻里纠纷，用简洁明了、风趣幽默的方式，告诉大家需要帮忙和正在帮助的人或事。

    泰州电视台《小范帮你忙》栏目主持人兼制片人范楷已经成了泰州四市三区家喻户晓的名人。这个栏目有一支“帮忙志愿者”团队，在他们的热心帮助下，许多政府部门间扯皮推诿的事情很快得到解决，不少深陷感情旋涡的都市白领走出迷茫，村民的邻里纠纷得到化解。

    《小吴帮忙》栏目是石家庄电视台的品牌栏目，该节目在河北省会市民中享有极高的知名度。栏目以“舆论监督、社会救助、公益倡导”为目标，开播四年多来，为市民办好事儿、实事儿、难事儿一万余件，成为河北省会市民生活的“必需品”。

    节目主持人和帮忙的记者是节目的品牌和灵魂所在。和其他类型的电视节目相比，帮忙类节目的主持人和出镜记者的作用更为突出。所以，应尽可能多地让核心人物参与到节目的采访过程中，打造品牌主持人或记者，并且推出各种形式的活动，让主持人或记者实实在在地走进普通百姓中间，帮忙解困，成为观众的贴心人。通过展现节目核心人物的个人魅力，打出朗朗上口的栏目宣传语，进一步提升栏目的核心品牌和节目的社会影响力。

    创新电视节目的互动模式 通过大型活动提升影响力

    众所周知，传统电视节目都是通过节目内容吸引受众的注意力，但随着互联网的迅猛发展，媒体间的融合和渗透引起了彼此间的交叉换位，媒体的界限开始变得模糊，达到了“你中有我、我中有你”的地步。手机短信和网络互动成为电视与观众沟通的良好手段，比如鼓励观众互动参与节目的电视短信，直播过程中的即时性互动已经成了不少帮忙栏目的一个重要特色。同时，积极探索如何利用网络视频、论坛、博客等平台，拓展节目空间，“拉长”栏目的播出时间，形成立体传播形态，这成为帮忙类电视节目更上一层楼的有力武器。

    要想做好节目，栏目的自我宣传是不可或缺的，要像企业或者商家一样去吆喝自己，提高栏目的曝光度和知名度。帮忙类节目由于节目题材单一，容易让观众产生视觉疲劳，这就必须在自我宣传上下工夫，不断创新，吸引眼球，延长节目的寿命。由此，适时的节目宣传非常重要，这可以通过做活动、打广告来进行有效的宣传。随着3G通信技术的普及，为观众参与节目提供了新的通道，帮忙类节目可大胆使用这些现代传播手段，补充优化传统的采编手段，尤其是可以通过一次次大型公益活动打造栏目影响力和社会公信力。

    电视节目的互动，不仅是多种媒介共存环境下电视拓展自己生存空间的一种必然选择，也是当代社会文化语境下电视受众的一种审美诉求，不少帮忙类电视节目在创新互动模式上进行了积极探索。

    以品牌活动推动品牌建设，增强影响力、传播力，已成为当今各媒体在“注意力经济”时代赢得竞争的一个最直接手段。媒体作为纽带，连接政府与群众的共同关注点，要实现政府、媒体、公众三赢，就要考虑到“导向、高度、品位、全局性”几方面，兼顾社会效益和经济效益，实现受众最大限度的关注度、契合度。一场高水准的公益活动，赢在创意，重在践行媒体责任，考量着人与团队的眼光、视角、高度、号召力、执行力。而通过帮忙类电视栏目的一期期节目和一次次媒体行动，打造了电视媒体人的诚信品牌，体现了记者这个职业的社会责任，从而通过新闻的力量来推进社会发展和时代进步。

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