文化传播:传统媒体与新兴媒体融合发展

 　　事件

　　中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合;要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

　　强化传统媒体互联网思维、利用最新技术推动融合发展

　　十八届三中全会《决定》提出“健全坚持正确舆论导向的体制机制”，“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是壮大主流思想舆论的重大战略部署。

　　政策面已经将推动媒体融合发展定位为紧迫的战略任务，倡导传统媒体努力形成适应媒体融合发展的观念和认识，强化互联网思维，利用大数据、云计算、微博微信技术等推动融合发展。

　　未来可预期传统报业集团、广电集团与新兴信息技术密切结合的业务会得到快速发展，与新兴媒体有关的并购布局也将更为频繁。

　　建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制

　　刘奇葆在4月份发表于《人民日报》的《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》一文中指出，“推动媒体融合发展，既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新，也需要对组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善。从目前情况看，我们的一些体制机制还不能适应融合发展的要求，束缚了新闻生产力的发展。要加快改革步伐，积极探索创新，推动形成一体化发展的体制机制，为融合发展提供坚实保障和有力支撑”。

　　报业、广电集团的新闻采编生产流程，以及用人机制面临优化的改良环境;机制创新有利于全面激发传统媒体生产力，带来全新的发展契机。

　　打造新型主流媒体，大型新闻集团受益

　　习近平总书记明确提出，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。人民网、新华网、中央电视台、上海广电、浙报集团、广州报业集团等大型新闻集团将受益于这一政策精神，有望发展成为新型的主流媒体。

　　投资建议：

　　《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》体现了政策面强调加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分利用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。将全面解放思想，利用前沿技术，探索机制创新推动传统媒体与新兴媒体融合发展。传统报业集团及广电集团普遍受益于这一政策精神;维持传媒行业“买入”评级。关注：人民网、浙报传媒、粤传媒、中南传媒、博瑞传播、新华传媒、百视通。

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