政策推动体育产业加速发展 文体融合谁最得益?

 　　国务院总理李克强9月2日主持召开国务院常务会议，研究完善预算管理促进财政收支规范透明的相关意见，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。其中“简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批”、“积极推动公共体育设施向社会开放”、“推动体育健身与医疗、文化等融合发展，大力发展体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业”等内容，无疑也为文化与体育产业的融合发展带来重大利好。

　　体育产业分为三个部分,上游产业为健身娱乐、竞赛表演,中游产业包括体育中介、体育培训、体育媒体、体育服装、体育鞋帽、体育器材、体育保健康复、体育场馆运营等,下游产业为体育食品、体育旅游、体育搏彩、体育房地产等,体育产业将逐步形成一系列产业链，且每个环节都将带来巨大的商业价值。据中国经济网记者分析，文化传媒领域中，一干与体育产业相关的集团可能因此受影响。

　　体育赛事转播放权 行业或迎洗牌

　　政策指出，简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。业内认为，与发达国家相比，我国民营资本难以进入赛事组织、赛事转播等产业核心层。从奥运等国际赛事看，转播权收入占到总收入的50%。随着转播权放宽，有利于更多企业通过争夺获得优质赛事资源，视频网站赛事转播增多，将直接拉动网络加速服务需求，利好国内最大CDN服务提供商。

　　乐视网拥有欧洲五大联赛、NBA、F1(世界一级方程式锦标赛)等节目版权，而8月11日，央视5套足球主持人和足球解说员刘建宏告别央视盟乐视网，出任乐视体育首席内容官，也让乐视体育的关注度再下一城;央视体育频道在体育领域的知名度和权威地位毋庸置疑，面对新媒体的冲击，央视体育频道也走起了多屏互动的发展思路——通过网络、手机端、APP等把观众沉淀为“用户”，后续进行用户资源再开发;百事通拥有英超和NBA赛事版权，百视通将继续覆盖全部380场赛事，此外，百事通也制作多档体育自制节目。

　　政策利好 传媒集团或深度介入体育产业链

　　8月18日，习近平提出“建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集”，此次李克强指出要“推动体育健身与医疗、文化等融合发展”。昨日早盘浙报传媒率先封涨停,后传媒板块多只股票启动,体育概念股票粤传媒、国有传媒及博彩概念股人民网等,截止收盘传媒指数上涨3.95%。体育历来被归为大文化领域，传媒与体育同从事业走向产业，相信在政策利好的前提下，传媒集团或深度介入体育产业链，实现双赢。

　　据中国经济网记者了解，浙报传媒2013年拟增资入股华奥星空，持有华奥星空36%的股权。华奥星空是体育系统内唯一具官方资质的新媒体，拥有互联网运营的各类牌照和资质，与相关项目管理中心及运动协会关系紧密，具备开发体育信息资源、开展项目互联网商务运作的可能;粤传媒除了《足球报》、《篮球先锋报》等体育系列报刊的经营管理，还筹划的网络游戏发行代理项目和网络彩票代购平台，在2014年上半年均实现上线运营的阶段性目标;人民网继2013年收购彩票网站“澳客网”后，2014年8月又注资联众游戏，宣布双方将平台与服务互通，促进双方用户资源的共享与转化。双方在推动体育赛事普及以及公益事业方面，优势互补，值得长期关注。

　　体育旅游：大文化视野下推动体育产业发展

　　此次国务院常务会议还指出，要“大力发展体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业”，中国经济网记者了解到，国务院3月份连续下发多份文件，支持体育专项文化的整体融合，并首次提出体育作为表演、娱乐的发展方向。在一个更宏观的视野里，体育与文化、旅游的结合，可能也是体育消费增长、体育普及、体育产业提升的一个来源。具体说来如西藏旅游、云南旅游、中青宝等对体育器械、主题乐园、高尔夫、游艇、马会、赛车赛马、体育游戏等有所涉猎的集团值得关注。(中国经济网文化产业频道记者 于小薇)

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