微电影产业发展迅猛 优质内容匮乏成掣肘

　　作为网络时代的发展物，微电影融合了“微”时代的特征，符合大众碎片化、娱乐化、分享化的生活模式。日前，据《每日经济新闻》报道，北京微电影产业协会会长宋保达表示，未来3年内，国内微电影总产值将超过1000亿元。但爆发式发展也让微电影产业泥沙俱下，其内容质量参差不齐，甚至呈现低俗化。相关部门要加强内容的管理与审查，打击低俗化，为观众提供健康、高质的内容。
　　
　　微电影产业发展迅猛
　　
　　2005年，时长20分钟的《一个馒头引发的血案》在网络上飞速传播，让国人见识到了“微电影”的雏形。伴随着新媒体的迅猛发展，制作成本低、操作简单、传播迅速的微电影很快进入了发展的“快车道”。2010年，《老男孩》点播次数超过8898万，而当年票房6亿多的《唐山大地震》的观影人数只有1700多万。没有大牌，虽然微小，但可以看到微电影的魅力。
　　
　　天津微电影产业基地2014年初落成，聚合了包括剧本创作，拍摄制作，技术支持，发行推广，版权交易等各个环节的力量，产业链形态初步形成。现阶段，从数量上来看，有商业、艺术价值的微电影年产量已达2万部。北京微电影产业协会会长宋保达表示，未来3年内，“每年产量预计不会少于5万部”。
　　
　　在新媒体时代，用户的时间呈现碎片化，短小的微电影成为用户的新宠。据CNNIC相关数据显示，截至2014年6月，中国网络视频用户规模达4.39亿，这为微电影提供了庞大的观众基础。另外，社区交友和网络视频平均渗透率已达到85%-95%，社交网络和网络视频实现高覆盖，同步提升微电影内容及用户数量，使得微电影有着更广阔的市场前景，据估算，2014年微电影收入将超过700亿元，有望比2010年增长13倍。
　　
　　微电影已不是新鲜事物，但目前还处于发展的初级阶段，仍面临许多问题。随着用户群观影要求的提高，微电影粗放式的发展状态、良莠不齐的作品、行业标准缺失等成为发展隐患。
　　
　　微电影市场乱象丛生
　　
　　目前微电影的发展呈现多种乱象。其一，植入广告过多，影响观影体验。微电影不同于传统电影依赖院线公映渠道，其主要收入来源是广告。但对于时长很短的微电影而言，要进行广告植入，甚至是长篇幅的广告，无疑对于观影感受是巨大的伤害。未来，随着用户付费意愿上升，盈利最终要靠用户付费。
　　
　　其二，在制作上，微电影呈现低门槛的特点，因此，网络上充斥着粗制滥造，数不胜数的玩票之作。目前，微电影的质量和数量成反比，内容主要以恶搞和低级趣味为主。
　　
　　其三，在传播渠道上，微电影依托于视频网站和新媒体平台应用。与公映电影不同，微电影缺乏严格的监管审核机制。因此为吸引点击量，微电影充斥着色情、暴力等内容。
　　
　　总体而言，微电影在内容上面临“低俗化”问题；存在过度商业和“广告化”问题，广告植入的数量和方式也越来越多，严重影响观影体验。而这些亦造成微电影市场的无序化竞争，一方面，微电影版权保护难度增大，另一方面，雷同作品不断增多。
　　
　　优质内容匮乏成掣肘
　　
　　微电影的文化表现形式决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。微电影发展路径，短期内是凭借大平台多客户的优势拓展市场；长期而言，必须回归内容质量，这也注定了微电影必须要以内容为王，创意制胜。
　　
　　当前，视频网站的内容资源之争日趋激烈，巨头们都试图以微电影为突破口延长网站价值链。为达到此目的，各大网站需要根据自身实力制定不同的策略和方向进行差异化经营；同时丰富微电影类型，在影片类型上进行多种尝试，告别题材、剧本的大量雷同。
　　
　　微电影长期发展在于以内容为核心打造微电影品牌，整合自身资源和优化配置，走产业化道路，使获利方式更加多元，实现规模盈利。微电影要告别依靠广告、点击率，开拓周边产品、微电影版权、艺人经纪、微电影节等获利渠道，抵御过分商业化对微电影的侵蚀。微电影行业需要逐步建立起完整行业生态，建立行业自律性质的微电影审核分级制度。据了解，中国电影著作权协会也正在酝酿成立中国微电影产业联盟，来维护微电影群体的权益。
　　
　　9月19日，广电总局针对视频网站TV端APP事件已经向各大互联网视频企业发出最后通牒要求下架。这是政策上对于内容要求的提高，以及对版权的保护。总之，微电影行业对自身的低俗内容要有危机感，抓住视频网站加大自制内容投入力度时机，完善行业生态，提供正版、健康而高质量的内容，博得用户青睐。
　　
　　

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