文化产业经营启示

 　　在文化产业迅猛发展的今天，正确认识产业特性，是明确发展方向，廓清发展思路的关键环节。

　　文化产业是内容产业，这是文化产业与其他产业最突出的不同点。

　　内容对文化产品的重要性在于，第一，内容决定文化产品的经济效益，内容对路，产品就有销路。第二，内容决定文化产品的社会效益。这个社会效益可以是正面的，也可能是负面的，内容不能吸引人的文化产品，既没有经济效益，也没有社会效益。内容的这两点重要性说明，文化产业，内容为王。

　　特别值得我们重视的是，内容的能量性质与经济效益往往是不对应的，具有正能量文化内容的产品，经济效益不一定就好;具有负能量内容的文化产品，经济效益不一定就差。面对这种不对应，我们应当怎么办?

　　显然，我们既不能只追求内容的正能量，不顾经济的负效益，否则，任何类型的文化产业都不可持续;也不能以载有负能量内容的文化产品换取好的经济效益，如果是那样，既亵渎了自身的社会责任，也冒犯了道德和法律，迟早要受到惩罚。

　　文化产业与内容的关系启示我们：从事文化产业要视内容为产品性命，在内容上下大功夫，忽视内容、重视形式是本末倒置;要始终追求内容的正能量，任何时候都不能为了经济效益而放弃这种追求;要努力实现社会效益和经济效益的圆满结合，这是文化产品的成功标志，也是发展文化产业的目标所在。

　　文化产业是市场产业，文化产品的命运如何，文化产业能否繁荣，这是由市场决定的。

　　毫无疑问，政府对于文化产业的重要性是十分明显的。对于企业来说，政府的重要性主要体现在两个方面，一是政府态度，即对某一个文化产业是鼓励还是禁止，是开放还是限制等。二是政府消费，例如政府购买文艺演出服务，定制文化礼品等。当然，政府的重要性还远不止这些，例如政府规范和监管文化市场也是十分重要的。

　　因此，从事文化产业，一定要牢固确立文化产业是市场产业的理念，紧盯市场，谁不研究市场，谁的文化产品就没有市场;谁忽视市场，谁就会受到市场的报复。另外，紧盯市场还要紧盯大众的文化消费需求。

　　文化产业是大众产业，是为了满足大众消费需求的产业，因而也是一个高度依赖大众消费的产业。

　　大众文化的消费是多层次、多元化的，从事文化产业要充分研究了解这些需求，大众文化消费需求是随着经济社会发展而不断变化的，从事文化产业就要跟踪把握这些需求。大众文化消费需求是需要引导和激发的，从事文化产业就要引导消费，发掘需求。一句话，从事文化产业一刻也不能脱离大众。

　　在具体做法上，首先要有满足大众需求的文化产品。例如，对农村要有适合农民观看的电影，对老人要有他们感兴趣的图书报刊杂志等。其次要有方便快捷的市场通道。例如可以便利地观看、选择、购买、欣赏。再次，要有合理的性价比，性价比不当，价格过高的文化产品很难赢得大众。掌握好文化生产者和文化消费者之间的利益分寸永远是一门学问。最后，要有激发大众消费欲望的创新文化产品。在所有这些事关大众文化消费的领域，可以提升的空间依然很广很大。

　　文化产业是创意产业，无论是传统文化产业还是新兴文化产业都是如此。

　　今天再次强调文化产业是创意产业，就是想提醒从事文化产业者，要立足创意，着眼创新。

　　首先要让创意创新上升为职业道德。以创意创新为荣，以跟风克隆为耻，把创意创新作为企业安身立命的基础，把跟风克隆视为损人害己的祸根。其次，要把创意创新人才作为企业的第一资源，广泛网罗，精心培养，放手使用，论功行赏。再次，要把创意创新作为投资依据，没有创意的文化项目不动心，没有创新的文化项目不投资。如果把创意创新比作“兔子”，把投资比作为“老鹰”，就是要“不见兔子不撒鹰”。最后，要营造有利于创意创新的环境，政府要大力保护创意创新，保护知识产权。

　　文化产业萌芽久远，形成短暂，不过数10年时间。我们对文化产业特性的研究刚刚开始，如何经营更在探索之中。要对这些问题认识到位，依赖于文化产业的进一步发展，也需要文化产业研究者和实践者共同努力。

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