文化产业要坚持﹃内容为王﹄

 　　闫爱平王彦鑫

　　2011年，党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，“文化强国”正式提升为国家战略。以后的几年间，各级地方党委政府把发展文化产业作为调整经济结构，产业转型升级的主要抓手，我国文化产业进入了空前发展的阶段。在文化产业大繁荣的背景下，文化产业及其产品的内容不容忽视，必须引起从业者和政府决策者的高度重视。因为它是关系到我国文化产业能否健康发展，长盛不衰的大事。

　　内容为王，其实是一个不容争辩的命题。任何一种文化产品是否有市场，决定其生命力的在于其自身的文化内涵，而不是其艺术表现形式。近几年文化产业的发展中，有一种倾向就是：文化产业企业的经营者，过分注重文化产品的包装和营销，而忽视和慢待了文化产品的内涵;过分注重艺术表现形式，而忽视了文化产品内容本身。如果这种厚此薄彼的经营理念和模式不能及时纠正，不仅影响到自身企业的生存，而且对文化产业的发展贻害无穷。

　　文化产业大发展要内容为王，就是强调文化产品的创作源泉和文化产业发展的方向选择。习近平总书记10月15日主持召开的文艺工作座谈会指出：“低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。”“文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。”这一切，讲的就是文化产业发展的内容选择问题。在这次座谈会上，总书记对文艺创作的题材以及服务方向都提出了具体要求。那些高端大气上档次，提振精神、催人奋进的文化资源，那些来源于人民、来源于社会、来源于生活的中华传统文化就是文化产业发展的坚实根基。一切文艺作品都必须以满足人民精神文化需求是文化产业发展的出发点和落脚点，社会效益和经济效益相统一，把社会效益放在首位是文化产业发展的基本原则，既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎是文化产业发展的最高目标。总之，只有内容积极健康且来自于人民、服务于人民的产品才有广阔的市场，只有源于人民的产业才能做大做强。

　　当代文化产业发达国家的发展经验也证明：只有坚持内容为王，坚持以传统文化为基本的创作内容，文化产业才能不断发展壮大。王岐山同志在今年两会期间与文化界代表座谈，谈到韩剧对中国电视剧市场的影响时指出：“韩剧的内核和灵魂恰恰是传统文化的升华。”而所谓“内核、灵魂”，讲的就是文化产品的内容。韩国自20世纪90年代确立“文化立国”战略以来，首先明确文化内容的内涵，即：包括诸如文化传统、生活方式、思维以及价值观和民间文化等文化因素产生的一类文化产品。从金大中政府制定的《内容韩国蓝图21》，到卢武铉政府出台的《C韩国战略2010》以及李明博政府执行的《内容产业振兴基本计划》，无不把文化内容作为重点工作来推进。其中，金大中政府重点支持开发了高品质文化内容、最大限度地扩大了文化内容产业之间的协同效应、集中培养了战略内容产业领域，为韩国的文化产业发展壮大起到了重大作用。中国观众所熟悉的电视连续剧《大长今》《来自星星的你》《浪漫满屋》等，从拍摄的场景，投入的经费等方面看都算不上什么豪华包装的大制作。但是，它们成功抢占中国市场成为独霸中国妇女电视娱乐的盛宴，甚至飘洋过海影响欧美。原因就是因为有内容，其中包含着浓浓的传统文化和历史积淀。

　　刘云山同志指出：“坚持内容为王，要把提升文化产品质量作为基本着力点。对文化产业来讲，内容永远是根本，是核心竞争力，发展文化产业要把内容摆在十分突出的位置，要以内容赢得产业发展优势。坚持内容为王，就是要注重文化资源的挖掘，注重文化创意的提升，注重文化品牌的打造。”内容为王的核心思想就是以提升文化产品质量为归宿，以注重文化资源挖掘为宗旨，使文化产业及其产品具有极强生命力的重要手段。

　　从2014年国家密集出台的与文化产业相关的文件我们可以预见，未来10年将是我国文化产业发展的黄金期。文化部部长蔡武曾多次公开表示：“预计2016年文化产业成为国民经济支柱性产业。”然而，要想把文化产业真正打造成国家支柱产业，将文化大国转变为“文化强国”，我们的道路还很漫长，仍有好多事要做。因此，我们必须保证在内容先行，内容为王的前提下，重点做好五方面的工作：

　　1.更新一种观念文化产业的发展不能单枪匹马，更不能单打独斗，必须与科技相融合，必须打破行业界限与相关产业融合发展，并且以此催生出新的产业业态。

　　2.深挖一批传统文化资源国家和地方政府出台相关政策，把文化内容作为发展文化产业的重点，加大传统文化的保护和挖掘。山西有着悠久的历史、独特的地域位置，造就了深厚的文化资源，突出的有：以云冈石窟、五台山为代表的佛教文化;“祁太平”一代的晋中晋商文化;晋南黄河根祖文化;以赵氏孤儿为代表的晋东忠义文化等。要深度挖掘这些文化资源，丰富文化产业的内容，打造更多的文化品牌，衍生更多的文化产品。

　　3.构建一种全新发展模式文化产业的发展壮大，离不开发展模式的创新，当前文化产业的竞争焦点已聚集在内容的竞争上，在文化链条越来越长，文化衍生品越来越多，内容品牌化为文化产业的延伸奠定了坚实基础，即只有内容做扎实，文化衍生品竞争力才会强，文化产业才能做大做强。

　　4.培养一批专业创作人才一是培养一批民间传统文化继承人，破解当前我国许多民间的工艺、手工艺品、传统技术等传统文化面临失传和消失的困境，保护和发扬光大传统文化;二是通过在高等院校设置相关文化内容的专业，在正规教育课程中增设文化内容特性化科目等，培养一批文化内容专业制作人才;三是培养和吸引一批国际级专业创作人才，推进国内文化内容国际化，使国内文化产业跨越国门，走向世界，这是文化产业做大做强的根本标志。

　　5.营造一个良好的创作环境加大政策、资金、人才等支持力度，营造鼓励创作的宏观大环境;对原创人才多些关爱和宽容，少些疑虑和责难，营造鼓励原创的产业氛围;建立有效的激励机制，营造激发创作积极性的创业环境。

　　文化产业是一种特殊的产业，他既是产业，更是文化。其内容与表现形式是构成文化产业的组成部分，文化产业发展中，二者缺一不可。如何给二者定位是摆在我们

　　面前的一个大课题。从长远来看，一切文化产品内容为王，没有内容的文化产业和产品长不大，做不强。但是，我们也绝不能忽视艺术表现形式和营销扩广的作用。这里讲的是一个主次问题，也是一切文化产品所具有的共性问题和普遍问题。在思考我国文化产业的发展时，率先考虑的应该是文化产品的内容。酒好也怕巷子深，前提必须是好酒。

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