中国文化旅游产业品质研究院成立 为打造领域智库

 　　在中央制定的深化改革实施方案中，推动文化旅游发展成为其中一项重要任务，要求把文化旅游的融合发展贯穿在旅游吃住行游购等各个环节，在融合中发展，在发展中深化融合。而在国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中，文化和旅游的融合也成为拓展旅游发展空间的一个重要方面。

　　任何产业的兴起都会经历由外延式到内延式的发展道路，随着文化旅游产业的飞速发展，从关注规模向关注产业品质转变已经成为文化旅游产业界的共识。

　　10月25日，首届中国文化旅游产业峰会暨“中国文化旅游产业品质研究院”成立仪式在西安举行。来自全国金融、新科技、研究院所、政府部门、文化和旅游等领域的多位知名专家齐聚西安，围绕中国文化旅游产业发展趋势、文化旅游产业品质建设提升等问题进行了跨界交流和探讨。

　　使命：文化旅游产业发展的健康必由之路

　　经过近10年的快速发展，文化产业在国民经济中的增长性、带动性及辐射性日益凸显。据统计，近年来中国文化产业每年保持15%的增长速度，远超GDP和第三产业的增速。

　　文化部政策法规司司长饶权表示，目前，我国经济社会正面临着转型发展的历史新机遇，文化和旅游产业的调整功能对稳增长、调结构、促改革、惠民生有着重要作用。旅游业也肩具经济功能和社会功能，正逐步成为国民经济的战略性支柱产业。与此同时，近年来我国文化和旅游已经呈现出多层面、多领域相互结合的态势，文化消费总量快速增长，已经成为扩大内需的重要增长点。

　　作为一种产业形态，文化旅游是人们通过旅游的方式获得新的信息与文化体验的情感体验。然而我国有不少地方并不遵循文化与旅游发展规律，注重经济效益忽略社会效益，在发展旅游产业过程中擅自改造文物，破坏文物风貌打造景区;开发低级趣味、庸俗、低俗、媚俗文化旅游产品的案例屡见不鲜。

　　强调文化旅游产业的社会责任，引导市场树立正确的文化审美，打造一批文化旅游精品，让人们在文化旅游过程中真正获得美的享受成为文旅融合发展的时代命题。

　　为此，当陕旅集团和中国旅游协会休闲度假分会成立中国文化旅游产业品质研究院，并举办首届中国文化旅游产业峰会时，立即得到了四家全国知名企业、专业协会、权威研究机构的积极响应。

　　陕旅集团，中国文化旅游产业融合发展的模式缔造者和先行者，强有力的品牌意识和社会担当是陕旅稳健前行的精神支撑和不竭动力。15年来，陕旅集团先后成功策划开发出第一座中国式“红磨坊”——唐乐宫，开创了古城西安夜间文化演出的先河，在创造每年300场，连续25年的演出奇迹后，将唐乐宫品牌成功复制到延安;打造出中国首部反映真山真水真历史的大型实景历史舞剧——《长恨歌》，不仅实现了“让躺着的历史站起来”，而且创造出“旅游+文化”的产业发展新模式。

　　与此同时，陕旅集团重视标准化建设和服务品质的提升，不断加强企业文化建设，华清池长恨歌演出管理与服务规范被陕西省质量技术监督局审定发布为陕西省地方标准，填补了我国景区演出标准和服务规范空白;华清池大型实景演艺休闲场所服务质量规范已经被国家标准委批准立项;华人文化商业街区的四海唐人街，白鹿原文化旅游区、延安壶口瀑布文化旅游区、宝鸡周文化景区等一系列旅游文化项目正在全面建设中……

　　作为活动发起单位和发起人，陕旅集团董事长张小可表示，文化旅游资源的优势要转化成产业优势还需要精彩的跳跃，跳板就是打造文化旅游精品，当代人只有不断地创新历史的遗产才能激发活力。目前我国已进入了对文化旅游产品品质挑剔和高要求的时代，需要与此相关的专业策划和深度挖掘的展示。市场的竞争始终会在产品的品相、品位、品质中不断提升展开，文化旅游发展中企业应该承担社会责任，通过追求高品质成为鹤立鸡群的优势竞争者。

　　布局：中国文化旅游产业的战略提升

　　据介绍，“中国文化旅游产业品质研究院”是由致力于中国文化旅游产业研究、推广、创新、实践的个体和单位自愿组成的专业性、学术性、公益性研究团体，是一个公益性、非营利性的社会组织。研究院将通过对文化旅游产业的研究，树立标杆和典范，从陕西出发，辐射全国，对整个文化旅游产业形成引领，提升中国文化旅游产业品质。

　　在“中国文化旅游产业品质研究院”的6家发起单位中，陕旅集团是集聚文化特色的旅游集团，首都旅游是中国综合实力最强的集团，国家发改委国际合作中心是承担国家文化产业领域课题规划的专业研究机构，全国休闲标准化技术委员会是专门推动全国休闲标准化工作的技术工作组织，中国旅游协会休闲度假分会是促进中国休闲度假产业发展的行业组织，国家金融信息中心指数研究院是专门进行指数研究和权威发布的研究机构。

　　10月25日上午，来自全国行业组织、研究院所、政府部门、文化传播、文化界、产业界的21名全国知名专家、业界领袖参加了峰会主席会议，并就成立中国文化旅游产业品质研究院有关事项进行了热烈的讨论，会议讨论并形成中国文化旅游产业品质研究院未来研究方向及工作重点，并通过了《中国文化旅游产业品质研究院章程》，确定了首批发布课题，形成《中国文化旅游产业品质基本框架》(西安共识)。会议通过民主表决，选举陕旅集团董事长张小可为院长，著名管理咨询专家李肃、原中国旅游出版社社长李志庄为副院长，世界旅游城市联合会学术委员会主任委员、中国文化旅游产业品质研究院学术委员会主任魏小安为学术委员会主任，陕旅集团董事长周冰为秘书长。聘请全国人大原常委会副委员长蒋正华先生为学术总顾问，聘请陕西美术家协会主席、西安中国国画院院长王西京等9人为学术委员，聘请首旅集团董事长段强等20人为学术顾问。

　　《西安共识》提出，文化旅游产业品质提升是中国旅游业面临的首要问题，要研究当先，注重横向联合、信息共享、利益共享;要积极树立大文化、大旅游理念，对文化旅游产业在遗产、历史、宗教、民族等领域进行传承和弘扬，在音乐、影视、文化创意等方面进行创新、创意、创想、创造;中国文化旅游产业峰会将通过自身建立的工作网络，建立良好的对话机制，努力增进各界的联系，并形成文化旅游产业产品开发、管理创新和跨界合作的重要平台。

　　10月25日下午，文化部政策法规司司长饶权、著名管理咨询专家李肃、国务院参事室中国国学研究与交流中心副主任李文亮、清华大学文化产业中心主任李季、国家金融信息中心指数研究院执行副院长周文龙、原中国社科院研究员张广瑞、天下凤凰文化传播有限公司董事长叶文智、康辉旅游集团副总裁周小丁、陕旅集团董事长张小可、世界旅游城市联合会专家委员会主任委员魏小安等嘉宾围绕中国文化旅游产业发展趋势、品质建设等发表了主题演讲。

　　方向：打造中国文化旅游产业发展智库

　　据介绍，中国文化旅游产业品质研究院将以课题发布、指数设置数据监测、组织出版、论坛活动等为主要发展方向。其中，将依托国家标准《国民休闲满意度调查与评价》(20110162-T-469)，形成“休闲满意度指数”;根据年度文化旅游研究热点，适时发布关注指数、服务指数、金质指数(金牌品质)、购物指数、景气指数、诚信指数、危机指数、投诉指数等;进行文化旅游产业的数据收集与监测，定期发布现状说明与预测报告;举办一年一度的“中国文化旅游产业峰会”，发布年度热门排行等。

　　本次会议上，研究院发布了“中国文化旅游品质状况研究”、“中国文化旅游产业现状与发展趋势”、“传统文化旅游景区创新发展研究”、“旅游文化演艺发展研究”、“中外文化旅游发展研究”等正在筹划中的课题，并指出，传统餐饮、文化商品纪念品、影视旅游、以动漫秀为代表的各类创意活动及其他相关细分领域也应是文化旅游范畴，也有研究需要和价值，将逐步立项研究。

　　其中，《中国文化旅游品质状况研究》课题发布报告指出，中国文化旅游被议论多、研究多，但评价少。正因为缺少品质状况的评价，使得消费者在众多的文化旅游产品中失去选择权和信息对称权。从长远来看，如何评价和保障品质是推动文化旅游产业保质保量发展、创新创意提升、健康健全完善的重要基础。结合重点文化旅游产品，在实地调查基础上，进行发展现状、经验总结、创新引导、未来趋势等方面研究。

　　国家发改委国际合作中心主任助理、文化产业研究所所长陈喆表示，文化旅游产业品质研究院应该加大推进文化和旅游产业深层次融合的力度，打造创新型的中国文化旅游智库和民间文化旅游外交的服务平台，突出市场和民间的导向性，弱化官方色彩。通过“一个峰会、一个指数、一个基金、一个中国文化旅游产业发展联盟”将研究院真正做大做强。其中，研究院应兼顾公益性和产业性形成可持续发展，通过打造中国文化旅游产业发展联盟让研究院形成政、产、学、研、加金融产业五位一体的融合发展。

　　张小可表示，文化旅游产业实现持续健康发展，需要专家和产业精英予以高度关注，需要通过加强课题研究、信息监测，关注产业发展中的品质保障，为产业发展提供引领、指明方向。陕旅集团将与各主办单位一道，在学术指导机构的配合下，发挥研究院联接政、产、学、研的平台作用，与社会各界精英一起，引导人民群众接受和欣赏高品质的产品，倡导产业界承担起打造高品质产品和传播正能量的社会责任，促进中国旅游业健康快速发展。

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