国产电子书遭遇“艰难时世”

　　仅一年多的时间，那些整天在电视上做广告的电子书，似乎都不见了。国内电子书市场的泡沫开始破裂。因为成本居高不下，且终端的销量有限，大部分厂家已退出电子书市场，甚至一些出版社定制的电子书也在逐步退出市场——

　　阅读终端贴身肉搏

　　价格下降凸显“摩尔定律”

　　在经历了2009、2010两年的高速发展以后，中国的电子阅读生产商猛然发现日子变得艰难起来。4月18日，国内电子阅读器的“领头羊”汉王科技发布一季度财报，预计亏损4000万至5000万元。消息一出，汉王科技的股价两天内暴跌15%。而此时，汉王科技的股价已经从最高175元下跌至60元，市值蒸发了近124亿元。

　　4月21日，汉王科技召开媒体见面会，董事长刘迎建亲自出马，解释亏损原因。刘迎建认为，是苹果平板电脑iPad降价的冲击以及汉王自身运营成本的增加导致了亏损。为迎接iPad2的上市，苹果把iPad1产品的价格从最低3400元下调至2800元，处于同等价位的汉王电纸书立刻感受到了巨大压力。刘迎建表示，“汉王要改变商业模式，要由纯卖终端转成卖书、卖内容。”但他也坦言，“实现这种转变并不容易。”

　　汉王的困境其实是中国阅读器生产商所要共同面对的问题。在美好前景和良好盈利的诱惑下，近年来不但传统的IT硬件生产商如爱国者、台电、纽曼、索尼等闯入电子书行业，就连出版社和文学网站也相继加入战团，上海世纪出版集团、中国出版集团、读者出版集团、盛大文学等都推出了自己的阅读器。

　　激烈的市场竞争使电子阅读器难逃性能提升、价格下降的“摩尔定律”。频繁上演的价格战使目前最便宜的电子阅读器只需400元。电子阅读器的毛利率逐年递减，仅以汉王为例，其电纸书的毛利率从2008年的50.93%，降低为2009年的46.89%，又进一步降低为2010年的36.99%。

　　“汉王的这个毛利率其实还算是高的，其他的品牌尤其是山寨机就更低了。从去年下半年开始，好多山寨机已经退出市场不做了。”陈居提是深圳一家专业从事电子阅读器代工的企业的区域负责人。他说，阅读器的核心部件电子墨水显示屏的价格已经降下来了，目前5英寸的电子墨水屏的价格已经从最高时的70多美元下降至40美元。生产一台5英寸的阅读器成本大概在500元左右，其中显示屏占到了总成本的一半以上。“所以汉王最初的产品售价高达四五千元的时候，很多人一看，这么高的利润，就蜂拥而上，有名的、没名的，正规的、山寨的，上百个牌子一起厮杀，价格不降才怪。”陈居提说。

　　“我认为，单个的出版社没有必要开发自己的阅读器，出版社作为内容提供商把内容做好就可以了。”中国出版研究院院长郝振省说。

　　“不应该把中国电子阅读器市场下滑归结为iPad的冲击。美国亚马逊公司的Kindle同样也要面对iPad的竞争，但是其业绩不但没有下滑，反倒持续增长。现在亚马逊网站上电子图书的销量已经超过传统的纸质书。所以中国市场的问题另有原因。”百道网CEO程三国说。

　　付费下载难成气候

　　业内哀叹“用户不够多”

　　4月28日，国际电子书产业高峰论坛在江苏扬州举行。熙熙攘攘的人群、满满当当的会议室无不显示着与会者对电子书的热情。但仔细查看与会者名单，不难发现：硬件生产商占据了人数上的绝对优势，出版社等内容提供商寥寥无几。这正是中国电子书产业现状的反映。

　　“现在电子书行业是一头热——硬件生产商热，传统出版社只是微微有点热。”凤凰出版传媒有限公司副总经理佘江涛说，“短期内，我对中国电子书的发展前景并不看好。原因有两个：第一，电子书的内容资源分割得太厉害，中国没有亚马逊那样一个大的综合性发布平台，各大出版集团都在搞自己的平台，但每家最多也就自己的那几千本书;第二，中国读者还没有养成付费下载阅读的习惯，网上的盗版内容随处可见，没多少读者愿意付费下载。”佘江涛说，现在阅读器那么多，但里面其实都没什么内容，都放了一些像古典名著那样没有版权的书，没有足够多的内容就不可能吸引读者。

　　陈居提也认为国内付费下载阅读的模式根本没做起来，他和一些出版集团接触时发现对方的热情不高。“一是出版社的业务重点还是放在纸质书上，二是电子书还没有一个明确的盈利模式，不知道怎么做，大家都在看，都在等。”陈居提说。

　　辽宁人民出版社是我国较早开展数字出版业务的传统出版社，目前和汉王书城、盛大云中书城、中国移动手机阅读基地等都有合作。作为内容提供商，辽宁人民出版社把图书授权给上述合作方，供用户付费下载。通常一本电子书的价格是纸书定价的1/10，大概2元至3元。负责电子书业务的经理陈兴说：“老实说，我们现在也是在试水，只拿出来百八十本，不可能把所有资源都拿出去，也要考虑电子书是否会对我们传统的纸书市场造成冲击。”他说，现在网络付费下载阅读和预期的差不多，但远没到担起盈利主力的程度;手机阅读的情况很好，前景更乐观。

　　与目前群雄混战的阅读器市场相比，我国手机阅读的发展因为渠道顺畅、支付方便、版权清晰等因素而一路走高。据中国图书商报社和读吧网联合发布的《中国电子图书发展趋势报告》，2010年，我国手机阅读的销售收入达6.143亿元，相比2009年的5760万元增长了203%。手机阅读的异军突起，使得个人市场大幅度超越传统数字图书馆市场，占据了电子书市场70.6%的份额。

　　民营出版公司万榕书业负责人路金波在博客中透露，“万榕书业”给中国移动手机阅读基地上传了100余本图书，2010年结算版权收入约60万元。而在阅读器平台，万榕书业是“汉王书城”前5名的内容提供商，2010年版权收入是6000元。

　　路金波认为，付费下载难成气候，原因就在于盗版。谁都知道走红的作品在发布几小时后网络就会有盗版全文，为什么要花钱看呢?

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