“互联网+”助力文化产业发展

来源：人民网发布时间：2015-03-17 11:13 搜集整理：中国产业网

　　北京3月11日电 (张晓赫) “互联网+”火了，这次为其背书的是《政府工作报告》，后者明确提出，要制定“互联网+”行动计划。这也在原本就互联网因子高度活跃的文化产业领域投下不小的波澜。

　　通过网络看电影、听音乐、玩游戏、看小说等正成为当下社会文化生活的新习惯，根据北京大学文化产业研究院副院长陈少峰的预计，到2016年底互联网文化产业占比将达到70%。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾也表示，互联网与传统文化产业的融合，正在成为一个市场价值越来越大的有机生态系统。而在更多观点看来，随着两者更深度的融合发展，特别是互联网巨头提出的“泛娱乐”战略，将有望在盘活文化产业方面带来的新发展契机。

　　BAT的“泛娱乐”样本

　　不完全的市场统计数据显示，2014年文化传媒领域的上市公司共发生169例并购，至少有1600亿元资金涌向了文化产业。而在这些案例中，BAT互联网巨头主导的一系列产业并购和投资，都让传统文化产业的不少从业者感受到互联网的来势汹汹。

　　2014年，腾讯互娱在游戏、动漫后，又成立文学子公司，并宣布正式进军影视;此间，阿里也先后投资了天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒等，并将文化中国更名为阿里影视;百度则先后投资YOKA时尚网、纵横中文网、PPS视频和积木热门视频。

　　这还只是互联网进军传统文化产业的冰山一角。而并购投资的目的之一，就是要把互联网平台变的更加全面，完成多领域的布局。从产业覆盖来看，目前以BAT为代表的互联网企业已涉足网络文学、数字音乐、电影电视、手游、视频领域的方方面面;从产业链上下游纵向看，它们贯通资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节。

　　这种布局与战略，被称为“泛娱乐”，且已成为互联网巨头业务拓展新方向。腾讯算是起步最早，业务布局最为领先。腾讯互娱曾在2011年率先提出中国版的融合发展模式——“泛娱乐”战略，主张以游戏运营和网络平台为基础，展开电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。目前已经形成了游戏、文学、动漫、影视四大布局。而其他巨头，从百度、阿里巴巴、乐视等互联网企业到华谊、光线传媒等传统影视企业也都已宣布了类似战略。

　　在业内人士看来， “泛娱乐”下的产业融合也是整个文化内容产业的“突围”之路。相关部门也乐见这种文化产业间的“泛娱乐”融合，新闻出版广电总局发布的《2014年中国游戏产业报告》中称：腾讯的泛娱乐战略盘活了游戏与其他文化产业的融合发展。

　　内容为王的知识产权之战

　　分羹泛娱乐产业，并非易事。文化产业的运营一直被认为是以版权经济为核心的内容为王模式。而进入到互联网时代，这一核心不但没有改变，反而得到了进一步的重视。

　　业内人士指出，在文化产业领域，虽然渠道的整合和开拓会为行业带来新的发展契机，但内容产品的质量始终是决定产业和市场发展水准的关键，尤其对于时刻强调客户粘性与体验的互联网平台，更是如此。

　　这意味着，“泛娱乐”的关键是打造明星知识产权(即IP，Intellectual Property)。它是指一个形象或一个“故事核”——比如孙悟空、美国队长或者钢铁侠等，拥有知识产权，就意味着可以围绕故事核进行多维度的开发和运营，并由此制造长尾效应。全球文化软实力的竞争，莫不是各国强势IP之间的交锋。

　　在这方面，BAT公司，除了一方面积极加强战略合作，增加IP代理权，另一方面也纷纷整合自己的版权等资源，进行跨产业渗透。日前，阿里影业刚刚宣布，由其投资、周星驰监制、徐克执导的《西游降魔篇2》将于下半年开拍;百度则宣布，第一部作品《悟空》则由《花木兰》导演巴里·库克和《星球大战》系列概念设计师伊恩·迈克格联合执导;除此之外，腾讯旗下的腾讯互娱耗资数亿元人民币打造的西游题材游戏《斗战神》也在引发市场关注，由于传统文化内容品牌的羸弱，拥有平台聚众优势的互联网巨头，都在以 IP为核心恶补内容，争夺平台与内容的整合者。

　　而随着互联网文化产业线下、线上渠道的整合，不同领域间的壁垒也正在被打通，产品的开发运营方式融合与渗透，市场对知识产权保护的需求也在增加。这将成为保障文化产业的更好发展的下一课题。

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