“互联网+文化”迎来文化产业的又一春天

来源：中国文明网发布时间：2015-03-20 13:20 搜集整理：中国产业网

　　今年两会期间，政府工作报告中提出“互联网+”的新概念。信息时代网络技术与多种行业结合产生了新的变化，也为文化产业的发展带来全新契机。2014年，基于互联网的文化产业新业态蓬勃发展，深刻地改变着文化产业的内在结构和人们的文化消费习惯。(3月19日《光明日报》)

　　“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，文化产业也不例外，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度的融合，创造新的发展生态。“互联网+”作为国家战略写入政府工作报告，这将深刻影响我们的生活，其中对文化产业的影响更将具有里程碑式意义，不但可以激发文化消费，扩大就业规模，推动文化产业的产品供给，还能扩大文化产业的扩容，消除壁垒，打通文化领域的产业链。“互联网+”文化，即是文化产业的又一个春天。

　　2015年的政府工作报告首次提出“制定互联网+行动计划”，这犹如第二次工业革命中，电力让很多行业发生翻天覆地的变化一样，未来互联网也会像电一样，作为一种生产力工具，定会给包括文化产业的每个行业，带来效率的大幅提升。“互联网+”文化，是世界主要经济体的共识，它强调文化行业的广泛合作。目前，很多文化企业已开始与互联网技术、电商结合，对接线下营销，进行线上线下的合作。因此，主动争取互联网的世界话语权，意义重大，也是我们该做的工作之一。互联网平台颠覆了传统资讯生产的组织形式、传播途径、商业模式。我国互联网用户6.49亿多，手机网民5.57亿多，资讯传播传递的成本也低廉。因此，引导大家参与数字化文化消费，条件已经成熟。弘扬社会主义核心价值观、传递正能量，互联网这个阵地显得特别重要。

　　以电子阅读为例，电子阅读近年来已经成为居民文化消费的重要途径，尤其近年来移动互联网的广泛应用已经深入到人们文化娱乐生活的几乎各个方面。剧场、影院、网上书店的网络价格都很低廉。电商不仅培养了新一代消费者网络购物的习惯，也使他们在知识、文化、艺术、美学等多方面的个性化需求得到了满足。互联网的信息传播速度极快，这就大大激发起人们的文化消费意愿。也说明，与传统文化产品的体验相比，“互联网+”文化，具有更大的吸引力。过去，各文化产业平台的服务面较窄，产业链没有打开，有消费壁垒的制约。而如今，互联网打通了文化领域的产业链，使各商家共同投资，共同受益。如包括网络巨头阿里巴巴;爱奇艺等开始进入文化产业领域，打造影视、文学、动漫、音乐、游戏等多领域的全方位业务。这个领域的市场巨大，使传统文化服务遭遇了前所未有的压力。壁垒的逐渐消除，为“互联网+”的未来扫清了又一道障碍。

　　可以说，“互联网+”文化让新的文化产业链逐渐形成，也找准了自己的位置。今后包括影视、旅游、出版等在内的互联网市场将会发挥更重要的作用。这种对传统的颠覆，不但可以使文化产业蓬勃发展，还可带动整个使文化产业的升级换代和创新，倒逼传统文化产业的整合。“互联网+”文化，也将为我国包括文化产业在内的整个社会经济的发展提供新动力。

　　在“互联网+”文化的实践中，肯定会遇到问题。因此，一定要对此保持高度的警觉，如知识产权的保护，这是文化创意的灵魂。还要警惕不健康的文化侵入，以及互联网垄断等。把“互联网+”文化，用专项立法的形式确定，就是最大的保障。如此，“互联网+”文化这个新模式必将会蓬勃发展，中国的文化产业一定会迎来又一个繁荣的春天。(刘天放)

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