公共文化服务产业获力挺文体产业利好大幅提升估值

 　　受利好消息刺激，文化板块近日走势强劲，其中中体产业三个交易日涨幅超过20%，同期华谊兄弟(300027,股吧)、新文化(300336,股吧)等多家文化股涨幅超过15%。

　　据悉，国务院办公厅5月11日转发文化部、财政部、新闻出版广电总局、体育总局等四部门关于做好政府向社会力量购买公共文化服务工作意见的通知，明确到2020年，在全国基本建立较完善的政府向社会力量购买公共文化服务体系，形成与经济社会发展水平相适应、与人民群众精神文化和体育健身需求相符合的公共文化资源配置机制和供给机制，社会力量参与和提供公共文化服务的氛围更加浓厚，公共文化服务内容日益丰富，公共文化服务质量和效率显著提高。

　　有分析认为，政府向社会力量购买公共文化服务工作获得政策支持，有助于文化、体育产业进一步加速发展。相关行业迎来实质性利好。

　　三板块发生深刻变化

　　渤海证券分析师齐艳莉认为，进入2015年以来影视动漫、有线运营、营销服务这三个板块正在发生深刻的变化。

　　在有线运营领域，歌华有线(600037,股吧)牵头成立电视院线联盟、广电网络(600831,股吧)和湖北广电(000665,股吧)获批开展电视网增值业务等事件说明广电系在其强势的渠道端将进一步挖掘众多用户的消费潜力。此外，电广传媒(000917,股吧)与狮门影业15亿美元的影视项目合作也表明其将不断涉足上游内容端市场。

　　影视动漫板块，华谊、光线、华策等传统龙头纷纷与互联网巨头结盟展开合作，此外慈文传媒、唐德影视、海润影视等内容公司也陆续进入A股市场，资本实力的不断加强必将加剧影视动漫板块的竞争局面，影视作品的精品化以及和互联网的融合已是大势所趋。

　　在营销服务板块，新年伊始微信朋友圈开始投放广告大大提高了移动营销领域的关注度，上市公司跨界涉足营销行业的事件频发，有分析认为由于营销行业市场集中度相对较低的特点，未来仍将会有大量未上市公司进入资本市场，营销服务板块将充满外延式扩张的投资性机会。

　　成长空间足够大

　　齐鲁证券指出，传媒各重要子板块在2014年与2015年一季度盈利性均有稳定增长，战略落地、自身转型、政策扶持等新元素的加入帮助各子板块持续获得成长动力，影视动漫：强者愈强，内容为王;游戏：增长弹性巨大，电竞概念风正起;体育：行业盈利性提高，改革释放投资潜力;营销服务：行业盈利回升，跨界并购、新媒体成发展方向;出版传媒(601999,股吧)：业绩增速总体稳健，政策扶持+自身转型酝酿期待。

　　齐鲁证券认为，二季度传媒板块的成长空间足够大，短期市场表现将受益于影视及体育，长期将维持板块轮动上涨之势。相关个股有，唐德影视、国旅联合(600358,股吧)、安妮股份(002235,股吧)、金亚科技(300028,股吧)、利欧股份(002131,股吧)、万达院线(002739,股吧)。此外强烈推荐战略布局转型标的青岛碱业(600229,股吧)、科达股份(600986,股吧)+联创节能(300343,股吧)和同达创业(600647,股吧)。

　　长江证券(000783,股吧)分析师刘疆认为，在当前状况下需要重点关注涨幅相对有限的细分方向和标的。第一位需要重点关注的是有线板块，随着家庭互联网概念逐渐升温、有线公司动作活跃，后期或将持续有超预期动态发生，推荐：歌华有线、电广传媒、湖北广电;出版也值得关注，把握长江传媒(600757,股吧)、凤凰传媒(601928,股吧)。最后，基本面确定向上、有潜在催化的标的把握新文化、华录百纳(300291,股吧)、华策影视(300133,股吧)。

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