文化创意产业的“创客”时代

 　　——专访中国传媒大学区域经济研究院常务副院长谢伦灿

　　本报记者 曹红霞报道

　　5月7日，国务院总理李克强到中关村(15.73, -0.51, -3.14%)创业大街考察，与青年创业者边喝咖啡边交流，并鼓励他们创业创新。

　　在今年的政府工作报告中，针对就业问题提到“大众创业，万众创新”，并首次在总结过去一年工作时提到“创客”这个词，指出大力调整产业结构，“众多‘创客’脱颖而出”。虽然只是简短的一句话，但却足以让“闯入”政府工作报告的“创客”们获得人们的关注。

　　“创客”这一名词最早源于英文单词“Maker”，指的是出于兴趣与爱好，努力把各种创意转变为现实的人。伴随互联网的迅猛发展，中国的创客团体正如雨后春笋般崛起，目前国内已经形成了北、上、广三大“创客文化生态圈”。

　　有专家认为，关注“创客”的未来，其实就是关注中国经济的未来，因为现在看似不起眼的“创客”们，将来或许就是中国经济的强大创新引擎。

　　当前，我国经济已经进入了新常态的发展阶段,文化产业作为经济发展的重要组成部分,文化创意产业在新常态的背景下有什么新的发展趋势?“创客”作为文化创意产业的活跃群体，又有着怎样的发展?《中国产经新闻》记者就此专访了中国传媒大学文化产业方面的专家谢伦灿。

　　机遇大于困难

　　《中国产经新闻》：新常态下对文化产业发展的市场诉求明显增加，在诸多发展机遇面前，请您谈谈文化产业催生出哪些新的发展趋势?

　　谢伦灿：虽然面临诸多发展困难，但是相对来说，新常态下文化产业的发展机遇更多。人民在物质文明满足的条件下，对精神文明的需求与日俱增，这是文化产业发展的最根本动力。文化产业发展困难所激发的四大新引擎也是文化产业发展的机遇。文化金融发展使得资金源头活水般地涌向文化产业、专业性人才培养体系日趋完善，这些都是文化产业的发展机遇。

　　在诸多发展机遇面前，文化产业催生出众多新的发展趋势。

　　趋势一：集聚化明显。北京市编制完成的全国首个省级文创产业空间布局规划《北京市文化创意产业功能区建设发展规划(2014-2020)》中，首次提出了全市文创产业错位发展的空间格局。到2020年，北京市将会在平原地区规划建设20个文创功能区，构建“一核、一带、两轴、多中心”的空间格局和“两条主线带动、七大板块支撑”的产业支撑体系。文化产业集聚化有利于产业链上中下游企业之间的协同合作，充分利用配套基础设施及优惠政策，实现规模化生产与经营。

　　趋势二：文化产业与电商合作紧密。未来文化产业的发展与电商的合作将会越来越紧密，互联网正在成为21世纪经济社会的制高点。尤其是伴随着国内电子商务应用不断地朝着纵深方向发展，电子商务为其他的行业创造了不少成绩。因此，文化产业相关产业链的发展也应该积极地融合自身特色，并以电子商务作为重要突破点，与商机互通互联，以更好地改变文化产业的发展现状。2014年8月25日，万科与阿里、腾讯的房产O2O首秀曝光。同年9月，阿里云也与万科达成战略合作计划，并将通过发挥云计算、物联网以及大数据技术的优势，建成国内首批联网的小区，从而使得“未来小区”成为备受关注的焦点。在“未来小区”中，人、物以及智能设备将能够良好地实现互联互通以及联动控制功能，对丰富和方便人们的生活具有极大的促进作用。

　　趋势三：大数据优势的充分利用。伴随着互联网的快速发展，二维码扫描技术、条形码识别技术、视频采集技术等对实现实时的信息分析具有重要作用。维克托·迈尔-舍恩伯格认为，大数据思维是需要全部数据样本，而不是单纯的抽样数据样本。同时，大数据更加关注效率而不是精确度，更加关注相关性而不是因果关系。大数据时代的到来也给文化产业的发展提供了一个非常好的机遇。许多数据资产逐渐成为了文化产业发展的核心竞争力。大数据也成为了文化产业企业决策的重要依据。文化产业的发展也从“业务驱动”逐步转向“数据驱动”，这是大势所趋。这些数据的利用对智慧城市、智慧中国的发展具有极大的促进作用。大数据时代的数据价值还在于不断地挖掘深层能力，并且借用大数据为企业的经营决策提供依据，创造商业价值。作为数据资产运营的成功案例，阿里巴巴[微博]的马云[微博]表示，未来的指导路线为“平台、数据、金融”。

　　趋势四：“云技术”的广泛运用。与大数据一样，“云技术”也将是广泛应用于文化产业的一项技术。特别是新媒体的发展，更离不开对“云技术”的应用。但是，值得警惕的是，“云技术”的普及可能使对于知识产权保护的紧迫性更加凸显。

　　还有一些，比如人才的紧缺、政策的红利这些既是挑战又是机遇的趋势，植入性广告将成为广告的最有效的形式，文化产业园区的规范化经营和退出机制的普及以及微经济的发展等都是文化产业发展的新趋势。

　　人才是核心

　　《中国产经新闻》：今年两会，“创客”这一词首次“闯入”政府工作报告，您认为文化创意产业该如何响应“创客”这个提法呢?

　　谢伦灿：其实，创客的出发点是努力将各种创意转变为现实。今年两会中，政府工作报告首次提出“创客”，说明了政府对创新创业的极大支持。我觉得文化创意产业要响应“创客”必须做到以下几点：

　　首先，要为“创客”提供良好的环境。以中国传媒大学为例，在西校区专门建立文化创意园，是我校集产学研为一体的互动创新基地和成果展示窗口。同时，文化产业孵化器为学生进行自主创业提供了良好的环境支持和政策支持。其实，“创客”在成长的过程中，往往需要大量的资金。因此如果文化创意产业的发展能够得到学校和政府的资金扶持，对推动文化“创客”的快速发展具有极大的推动作用。

　　其次，要为“创客”提供人才支撑。人才是创新的重要环节。想要成为“创客”，就必须学会承担一定的压力。因此，学生进行创新创业的过程中，需要不断地提高自己的抗压能力和实践能力。尤其是随着各种技术的不断发展，一些新的创意和创业也将会不断涌现。各种意想不到的产品将会流入市场。这就要求学生能够从市场需求着眼，提出具有可行性的创意点，以减少文化“创客”的阻碍。

　　最后，一些创客节目的出现也为文化创意产业响应“创客”提供了借鉴，对“全民创新、全民创业”具有极大的鼓舞作用，对文化“创客”也有一定的帮助。这些节目都是属于传递正能量的节目。因此，我建议文化“创客”应该多多关注这些节目，从这些节目里吸取精髓，为实践提供指导意义。

　　《中国产经新闻》：以您目前了解，文化产业方面的创客主要集中在哪些方面?呈现出哪些特点?

　　谢伦灿：创客的概念其实是非常宽泛的。它所鼓励的是大众创业、万众创新，是任何人都可以把自己的创意付诸实施的这么一个过程。而文化产业是以创意为主导的，所以创客的概念可以体现在文化产业的任何环节和任何方面。

　　目前为止，在国内的文化产业的创客发展，第一个就是比较集中在文化科技领域。文化科技领域的创客又呈现出两种趋势，一种是以3D打印、舞台设计、航拍技术、演出设备等为代表的把新技术与现代文化相结合的创客，另一种就是将现代技术与传统文化完美融合的创客形式，比如烙画技术。

　　除了文化科技领域，文化内容方面的创客也是目前发展比较成熟的一种创客形式，比如越来越获得受众认可的网络剧、网络自制节目。依托互联网这个大的开放性交互平台，任何有创意的人都可以把自己的内容包装、上传到这个大平台上，以期获得更多的关注，而不被渠道所束缚。

　　目前文化产业的创客所呈现的特点是比较明显的，首先，是创客群体专业化、年轻化。创客群体以大学生为主。无论是文化科技还是文化内容，当下大学生走出校门选择创业的行业最多的就是文化产业。这个不难理解，大学生无论在知识层面还是在创新意识上都有着无可比拟的优势，而且国家也积极地鼓励大学生自主创业，对他们给予政策和资金上的扶持。其次是创客集聚化。目前文化产业的创客以大大小小的创客空间、创业孵化器为主要形式，常以一个文化产业园区为载体，形成一定规模，并且会形成较为完整的产业链条，上下游产业的创客都在一起，享受同等的园区政策及待遇。

　　创意为原动力

　　《中国产经新闻》：“创客”是建立在互联网技术基础之上的，那么，与传统的创业有什么不同?

　　谢伦灿：正因为创客是建立在互联网技术基础上的，那么创客与传统创业最大的区别就在于对于互联网思维的运用。创客和传统创业在思维方式、创业的途径和想要取得的效果上都是有很大差异的，互联网思维渗透进创客的骨髓，体现在创客从创意产生到成果落实的每个环节。

　　传统的创业往往是以实体经济为主，以发明创造作为主要的标志，其成果往往是一个新的产品、新的功能或者一家新的店铺。虽然在目前受到互联网的影响，传统创业也会将互联网的因素考虑在内，但其本质还是一种实体经济，其思维还是一种传统的商业思维，这一点是不会改变的，互联网只是作为营销的方式之一。而创客，通俗地讲，往往是基于一个“点子”、一个想法、一个创意，它可以只需要很小的空间或者只需要几个员工、几台电脑，通过一些先进的互联网技术，将这个“点子”无限地放大，产品可以与实体经济相结合，也可以直接投放在互联网平台上，以服务或内容的形式出现。

　　《中国产经新闻》：在国家大力提倡下，“创客”创业是否会出现重复性、扎堆现象?这对我国文化产业整体将产生什么影响?

　　谢伦灿：重复性、扎堆现象有可能会出现，但是要知道这只是创客发展经历的一个阶段。任何一种比较新颖的提法或者概念出现初期，都会出现大规模的井喷式发展，这属于正常现象。文化产业与其他行业一样，也是以市场为主导的，大浪淘沙，最终市场会检验并决定有哪些真正符合市场需求的文化创客被留下。

　　创客的出发点是努力将各种创意转变为现实。而文化产业又被称为文化创意产业，恰恰是特别需要创意、以创意为原动力的产业，因此创客概念的提出对于我国文化产业的发展具有很实际的意义。当前文化产业发展主要亟待解决的问题就是创意可能有很多，但是无法落地，无法付诸实践，而文化产业的轻资产特性又使得这一问题更加的凸显。在这样的发展形势下，创客的提出无疑是给这些飘在空中的创意打开了一个落地的突破口，在环境、政策、资金、人才等各个环节给予创业者以支持，解决文化创意落地的瓶颈性问题，这对于我国的文化产业的整体发展具有极大的推动作用的。

　　(谢伦灿，中国传媒大学经济与管理学院副院长、区域经济研究院常务副院长、文化娱乐产业研究中心主任，曾主持和参与多个国内外重大文化产业项目的概念设计和规划，是“文化项目策划学”和“文化娱乐产业主题概念园区”的学术奠基人。)

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