＂粉丝经济＂拉长产业链:文化产业全版权运营模式

 　　一部优秀的网络文学作品所创造的收入，不会停留在读者阅读所付的费用上，它还可以被改编成电影、电视剧，可以被开发成游戏，可扩展成漫画、玩具等更多的关联产品，从而带来更多的收入。

　　从市场体量上看，2013年中国网络文学市场收入规模达46.3亿元，预计到今年年底，中国网络文学市场整体规模将突破70亿元。

　　而2014年，中国的电影市场总票房达到了296亿元，已经成为世界第二大电影市场;中国游戏市场用户数量约5.17亿人，实际销售收入达到1144.8亿人民币。

　　如此市场形势之下，网络巨头纷纷涉足网络文学领域，向版权掘金，致力于打造泛娱乐产业。在此过程中，由一部作品作为起点而形成的发散型商业形态逐步呈现，各路资本也纷纷介入，藉此纷纷开启了全版权运营模式。

　　看中网络文学产业价值潜力，三大网络巨头纷纷布局

　　“三大巨头现在都在想挖‘乔董’的墙脚，你们说，四方混战，遍地狼烟，会不会掀起互联网一场血雨腥风的鏖战?”作家何常在的商场小说《交手》开篇不久，就通过主人公之口，提出了这样一个问题。

　　的确，从2013年盛大文学旗下起点中文网创始团队离职到2015年4月阿里文学成立，两年内，网络文学领域一家独大的局面已经变成了三足鼎立之势。

　　作为曾经的起点中文网签约作家，何常在以这场变局为基础写出了商场小说《交手》。他说：“这是我最成功的一部商场小说，目前已销售了30万册。”

　　读这部小说时，不由得会把书中人物和现实中的那些互联网大佬们一一对号。盛大文学创始人陈天桥似乎就是“乔董”的原型，2013年其旗下起点中文网遭遇第三次离职潮。

　　前两次，离职团队分别成立了纵横中文网和17K文学，据说对起点影响都不大。而第三次创始团队离职，报道称核心员工出走超过20人，当时正值盛大文学第三次冲击纳斯达克，准备上市之际。

　　今年3月16日，腾讯文学和盛大文学联合成立的阅文集团正式挂牌，吴文辉担任阅文集团总经理，这位起点中文网的灵魂人物又重新回归起点。不过，2013年他离开时只是盛大文学的副总裁，而今他掌管的阅文集团的网络文学市场份额超过了半壁江山。

　　何常在介绍，他关注到网络文学领域中存在的两种发展势力和发展方向：一种希望把掌握的巨大版权资源通过资本市场变现，而另一种则感觉网络文学自身的市场尚未做大，需要进一步扩张。正是这两种力量的角力，引发了网络文学阵营2013年的巨变。

　　这种变化中最具震动性的，当属腾讯、百度、阿里巴巴网络三巨头将触角伸向网络文学领域。

　　腾讯方面，先后成立或接受了创世中文网、起点中文网、云起书院红袖添香等网络原创与阅读品牌，华文天下、中智博文、聚石文华、榕树下、悦读网等图书出版及数字发行品牌等，加之与盛大文学联手，使其既垄断内容生产，又兼具强势渠道。

　　而百度方面，2013年以1.915亿元收购纵横中文网;2014年年底，百度文学成立，对纵横中文网、熊猫看书、百度书城等网络文学品牌和内容进行整合。

　　作为后来者，阿里文学今年4月成立后首次对外发声就被解读为搅局者。5月26日，阿里文学首次召开战略发布会，宣布将以移动阅读为突破口，推行开放版权战略，还与多家内容商达成战略合作，正式吹响进军网络文学市场的号角。

　　三大网络巨头纷纷斥巨资进入网络文学市场，看中的是什么?

　　何常在在他的小说中借主人公之口回答了这个问题：现在是内容为王的年代，而互联网版权产业是所有娱乐产业的最上游产业，所有围绕网络文学的竞争，争夺的都是版权。

　　热门网络作品受追捧，业界聚焦版权开发

　　2015年的“五一档”电影市场，集合了《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》3部“青春”电影。

　　截至5月26日，《何以笙箫默》累计票房3.52亿元，《左耳》累计票房4.83亿元，而早前消息，《万物生长》开映6天票房也已过亿。

　　3部票房高企的电影全部改编自拥趸众多的热门青春小说。

　　影视紧盯网络文学，有段历史了。从1998年“痞子蔡”的网络小说《第一次亲密接触》开始，很多在网络上具有超高点击率和人气的作品就开始走上影视化道路。

　　这方面的例子，每个年轻人可能都会说出几部：比如慕容雪村的《成都，今夜请将我遗忘》，许悦的《和空姐同居的日子》，六六的《双面胶》、《蜗居》，艾米的《山楂树之恋》，桐华的《步步惊心》，流潋紫的《后宫·甄嬛传》等。

　　何常在介绍，他的作品《交手》和《高手对决》也已名花有主，今年下半年即将启动影视剧的拍摄。

　　而今，越来越多的导演和制片人正在把目光锁定在网络小说上，小说一完结就立刻改编——这是一件双赢甚至多赢的事情。网络小说所拥有的数量众多的读者，尤其是年轻读者极容易转化为影视的观众，可以保证影视作品的高收视率;而凭借影视作品的热播，也会带动原网络小说在电子书和实体书两个领域的进一步销售热潮。

　　业内人士认为，网络小说的大众文化属性与影视这种大众化的娱乐方式相契合，“超真实感”和“世俗化”的传播内容满足了大众的审美需求和欣赏口味，传播方式的快捷性和交互性可以牢牢抓住大众的注意力，这些是网络小说顺利实现影视改编的前提。

　　中国的电影市场总票房在2014年达到了296亿元，成为世界第二大电影市场。这远远超越了同期网络文学市场大概五六十亿元的市场份额，所以网络文学领域没有人不愿意见到作品被改编为影视的发展趋势。而这恐怕也正是几大网络巨头纷纷涉足网络文学领域更深层次的因素。

　　据不完全统计，截至2014年年底，国内已有114部网络小说被购买影视版权，跨越古代、现代，题材涉及青春、仙侠、悬疑等。而在2015年至2016年，计划开拍或播出的网络小说改编影视剧超过30部。

　　而今在影视圈，谈项目已不再说“拍戏”，而是张口闭口“IP开发”。

　　IP是英文词汇Intellectual Property的缩写，翻译成中文是知识产权，也叫智力成果权，对于网络文学来讲，就是版权。网络文学的海量资源，成为了电影IP开发的主要来源之一。

　　业界人士观察，从2014年下半年开始，网络小说的影视改编版权价格不断翻番，囤积版权成为普遍现象。电影从业者的共识是，“市场已经出现了疯狂的迹象”，“只要是版权，稍微能改编，大家都在囤”。

　　“IP开发的模式已经在深度影响影视业发展。”有从业者分析：“过去的电影拍摄，总会以导演一个人的好恶为主，而今正在向观众认不认同的方向发展，这是网络小说影响的结果，因为网络小说是经过好多网友‘拍砖’而优胜劣汰的结果，所以才会特别有吸引力。这个大众参与的过程，将来也有可能渗透进影视行业。”

　　适应“粉丝经济”趋势，全版权运营时代开启

　　一部热门网络小说，可以衍生出的作品绝不仅仅是影视剧。

　　曾一度位居苹果畅销榜单第一的《大主宰》，就是根据起点作家“天蚕土豆”的小说《大主宰》制作而成的一款游戏。苹果商店对其简介道：蝉联网络小说搜索排行榜第一宝座，两千万忠实粉丝追捧。

　　没错，“粉丝经济”是当前文化产业消费群体的主要呈现。在粉丝和被关注者之间搭建起的这种经营性创收形式，也在刷新着“互联网+”背景下出版产业的新思路——2014年起版权产业大爆发，优质IP全版权运营不仅概念大热，而且得到了切切实实的效益验证。

　　业内人士解释，“全版权”是指一个产品的所有版权，包括电子版权、线下出版权、影视和游戏改编权以及一系列衍生产品的版权等。全版权运营将一个文化产品的版权挖掘到了极致。

　　历经十余年发展的网络文学积累了大量优质内容，这在2014年释放出巨大产业价值。

　　2014年，盛大文学接连举办了两场网络文学作品版权拍卖会，第一次拍卖的6部作品版权卖出2800万元，第二次拍卖的《史上第一混乱》、《鬼吹灯》、《朱雀》、《斗铠》、《盘龙》、《步步生莲》6部作品版权卖出上千万元，其中《史上第一混乱》、《鬼吹灯》版权单价更高达200万元。

　　这是一个让网络文学版权赢得真金白银的时代，以至于业内人士都表示，这一切来得有点太突然了。

　　三巨头涉足网络文学市场，形成三足鼎立局势，虽然布局中各有侧重，但目的都围绕版权，旨在联通文学、游戏、影视等产业，打造泛娱乐产业链。

　　在从起点中文网变为腾讯文学的签约作家之后，何常在发现，有些规则变了：原来和起点签约可以保留实体出版版权，而如今和腾讯签约，后者多要求版权独占。

　　而后起者阿里文学，面对规模占据半壁江山的腾讯，提出了开放版权的概念，也即阿里文学签约的版权一般仅针对电子版权，不强行控制作品其他版权。除非作者自愿，且阿里文学支付作者满意的价钱，否则不会与作者签署委托创作、版权转让、绑定人身的长约等限制性合约。

　　以开放版权PK独占版权，业内人士预测，围绕作者和优质版权的竞争将一直持续下去。

　　与此同时，全版权运营的商业模式也在变得多种多样。

　　起点中文网在2014年提出了版权运营的新思路：选择靠谱的游戏开发商进行深度合作，在三年的期限内免费授权对方制作手游，同时产品将交由起点中文网方面发行，并且从运营获得的收入中分成。而在此之前，起点中文网的IP全部采用的是筛选后售卖的模式。

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