加速文化产业升级 促进文旅融合发展

 　　平阳县历史悠久，文化底蕴深厚，1700多年的瓯越文化，为平阳县发展文化产业奠定了基础。近年来，平阳县紧紧依托地方特色文化资源优势，不断加大文化建设投入，着力扩大文化资源总量，深入推进文旅融合发展，加速促进文化产业转型升级。

　　文化历史悠久人文底蕴深厚

　　平阳历史悠久，商周时期就有先民在鳌江流域生活。平阳建县于西晋太康年间，距今1700多年。这里曾崛起过中国最大的造船基地，曾培育出中国最多的武科状元，曾诞生过浙江第一支新四军部队。平阳历来文风鼎盛，名人辈出，《富春山居图》作者元末画家黄公望、数学泰斗苏步青、“百岁棋王”谢侠逊等，都是其中的杰出代表。

　　平阳共有龙山头石棚墓、顺溪古建筑群、栖真寺五佛塔等全国重点文物保护单位3处、省级文物保护单位11处、县级文物保护单位101处;拥有平阳木偶戏、单档布袋戏、温州鼓词、东岳观道教音乐、鳌江划大龙等国家级非遗名录5项以及省级21项、市级62项、县级98项，全县共有国家级传承人2位、省级传承人28位、市级传承人70位、县级传承人80位。省级非遗传承基地1处、市级非遗传承基地6处。拥有腾蛟、顺溪2个省级历史文化名镇和坡南街、东门街2个省级历史文化名街区。顺溪古建筑群，是浙南温州古代民居建筑体系的重要类型之一，素有“浙南清中晚期民居博物馆”美誉。平阳早在1997年就获得全国文化先进工作县金名片，2010、2011年又先后荣获浙江文化名城、浙江省民间文化艺术之乡，2014年顺利通过浙江省历史文化名城预验收和全国文化工作先进县复查。

　　悠久的历史文脉和深厚的人文底蕴，为平阳县文化产业发展提供了肥沃的土壤。

　　传统文化产业加速转型升级

　　2002年，平阳被授予“中国商务礼品生产基地”称号。经过40年的不懈努力，该县商务礼品行业已形成以商务礼品生产为主体，注塑、印刷、包装、五金、木制品加工等相关行业为配套的产业链，多种商务礼品打入了韩日世界杯、亚运会、昆明世博会、北京2008奥运会、“神舟”五号载人航天庆功大会等重大喜庆活动市场，产品遍销世界各地。

　　近年来，随着多重外部因素影响，平阳商务礼品产业受到较大冲击。平阳县从“商务礼品”转型发展“创意礼品”，整合资源以全新观念、创意设计和科技创新，扭转全行业下滑的不利局面，并进一步助推行业快速发展。在现有琉璃工艺品、水晶工艺品、金箔工艺品、证书徽章纪念品、台挂历、旅游纪念品等产品的基础上，开发更多品类的“创意礼品”。挖掘平阳和温州地方非遗项目，开发彩色米塑、泥塑、青街漆器、木偶、崩鼓、花边、竹雕刻、蛋画、细纹刻纸等工艺美术类时尚饰品;鼓励小微皮件企业，开发附加值较高的、更具设计感的皮具创意饰品，实现企业转型;利用平阳名人资源丰富优势，开发名人文化纪念品和书房小摆设;利用平阳书画人才多的优势，大力发展高品质的创意书画作品，让书画装修进万家;依托平阳印刷塑包、塑编产业、笔记本产业、服饰业、木业和家居轻工业，开发创意学习用品、家居装饰小摆设、创意服饰用品、木艺包装、木艺茶具、文房用品、文房装饰品等创意礼品和创意饰品。目前，浙江艾叶文化工艺品有限公司在同行文化创意类竞争企业中处于领先，青街漆器等非遗项目生产性保护前景良好，浙江张臣木艺有限公司子久茶博院即将投入使用。据悉，平阳县在昆阳镇建成新湖广场商务礼品一条街;在钱仓原瓯南皮具城引入古玩商，打造浙闽古玩收藏品和工艺美术品交易平台，自2014年2月开市以来，已有50家商户进驻，已形成周五古玩地摊市场。

　　同时，平阳积极举办中国温州(平阳)商务礼品文化节、中国(南麂)国际海钓节等大型展会，积极引导企业到中国义乌文博会、中国温州(金乡)台挂历展览会、华东印刷机械展销会和深圳礼品展销会等参展促销，提高平阳文化企业的知名度。

　　力推文化旅游产业融合发展

　　平阳县旅游资源丰富，境内拥有众多文化古迹。今年，平阳县委县政府提出了“工业强县、服务业兴县”两大战略，把大力发展旅游业作为“服务业兴县”的龙头产业来抓，全力打造国家级特色旅游目的地，全面推进旅游名县建设，加速旅游、产业、文化高度融合。

　　平阳县重点包装打造“泛南雁”国家5A级旅游景区。以南雁荡山国家4A级旅游景区为龙头，联合南雁满田森林公园、腾蛟名人故里、顺溪民居大宅、青街畲族文化、山门红色旅游的优势，同时融入水头的皮件原产地、时尚宠物用品以及平阳非遗文化展演等元素，整合绿色山水文化(600234,股吧)、古色名人文化、红色旅游文化和现代时尚文化等优势旅游文化资源，将“泛南雁”休闲旅游区打造成为一个集山水风光、红色教育、非遗展演、名人探访、特色购物、绿色生态的文化旅游、休闲度假全产业链的大型旅游度假区。

　　此外，以南麂列岛国家级海洋自然保护区为龙头，集合西湾海豚湾水上乐园、西湾特色海鲜排档、平阳-苍南滨海景观线和鳌江商埠文化，包括鳌江划大龙表演、瓯南皮具城、创意礼品城、浙闽古玩书画市场，整合多种旅游资源，将“泛南麂”休闲游乐度假区打造为一个集海洋观光、海洋科普、水上游乐、特色购物、休闲度假等全产业链的游乐型休闲度假胜地。

　　在文化休闲旅游发展方面，以流水白农耕园、栏杆桥水乡田园、万欣生态园等生态观光农业园为重点，联合全县已经创成的13个乡村旅游示范村、22个都市休闲农业观光园、82家农家乐，结合华东农贸市场提升建设和一鸣公司省级工业旅游示范基地创建，融入田园生活、浙南水乡文化、戏曲展演、畲族文化、农家乐、有机农产品(000061,股吧)购物、乡村民俗、平阳黄汤茶文化等多种特色元素。

　　平阳县还以省级历史文化名城创建为契机，以昆阳镇省级历史文化街区、腾蛟镇历史文化名人、顺溪镇省级历史文化名镇等为亮点，加快文化旅游产业发展，铸就文化产业新品牌。

　　加强政策引导促进产业集聚

　　近年来，平阳县委、县政府致力于加快推进“文化强县”建设，不断开展文化产业的挖掘、保护和提升。截至目前，平阳县拥有文化企业2000余家，2012年到2013年，全县文化产业增加值从13.69亿元增加到19.61亿元，占GDP比重从4.6%增加到6.57%。去年，由于市统计部门统计口径变化，全县规上文化产业增加值3.03亿元，但整体文化产业增加值预计已突破25亿元。

　　2012年，平阳县制订出台了《关于加快文化产业发展的实施意见》，大力推进文化产业发展，着力培育建设3个文化产业园，做强做优30家文化重点企业，力促形成1至2家外向型文化骨干企业。继续完善郑楼工业园区、腾蛟印刷园区设施建设，加快推进北港文化创意园、滨海文化产业园、萧江塑包与花边产业园创建，激活创意文化、非遗文化、高新科技文化等新经济增长点，为传统文化产业集聚发展和新兴文化产业招商引资提供升级平台和发展空间。积极推进万全、萧江文化企业标准化厂房建设，累计投入7150万元，建成占地31.2亩、建筑面积26185平方米的标准厂房。以萧江印刷企业新厂房搬迁为契机，做好中小企业兼并重组，10余家印刷企业整合形成6家规模较大企业。

　　积极搭建融资平台，优化企业发展环境。针对目前文化企业融资难问题，加大银企合作，通过与民生银行(600016,股吧)温州分行合作，成立小微企业互助合作基金，采取无抵押贷款，加强对文化企业的贷款支持，扶持文化企业发展。成立平阳文化发展投资有限公司，充分发挥其投融资平台的作用，做好文化项目包装。建立文化类项目招商引资项目库，大力招商引资，瞄准高新技术、创意设计等重点发展方向，为后续发展打基础。

　　同时，还积极提升政府服务效率，规范和完善文化企业审批制度，对受理的审批件要求按时审批，专人对接，100%办结。此外，昆阳镇旧城有机更新项目已经列入2015-2020年温州文化创意产业重点项目。另据，平阳县委宣传部相关负责人介绍，目前《平阳县文化产业发展“十三五”规划》已经开始制订，新一轮文化产业发展蓝图正在加快绘就。

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