重塑文化产业格局 转型升级稳步推进

　　“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力”——习近平总书记系列重要讲话，为文化产业描绘了新的发展蓝图，促进首都文化事业繁荣发展和打造“首善之都”提出了新的课题。北京市利用自身优势多措并举，在大力发展文化产业中取得积极成效。上半年，北京市服务业整体运行态势积极向好，内部结构调整取得重要进展。根据市统计局、国家统计局发布最新数据，上半年北京全市第三产业实现增加值8557.8亿元，对北京全市经济增长的贡献率达88.1%。随着北京、天津、河北关于落实《京津冀协同发展规划纲要》实施方案的相继审议通过，作为三地协同发展突破口的非首都功能疏解工作进入了全面推进实施阶段。北京的功能定位得以进一步明确：全国政治中心、文化中心、国际交往中心和科技创新中心，并出台了《北京市文化创新发展专项资金管理办法》(京财科文〔2013〕2275号)等一系列对于北京文化创意产业扶持政策。对于北京市内传媒、公关、营销、广告、影视等文化产业带来新的发展机遇，同时随着北京“高精尖”大企业的发展战略，文化服务型企业将会获得更大市场机遇。

　　随着构建‘高精尖’产业结构的战略逐步实施，越来越多的企业和品牌从原先的单一传播(Promotion)需求，转型到满足4P(Product、Price、Place、Promotion)的整合营销需求上来。为符合经济战略转型大发展战略与企业日益剧增的整合服务需求，近日，“北京九天鹤鸣文化传播有限公司”对品牌形象与服务范围进行全线升级。如今该公司以品牌推广 、公关活动、数字营销、展览工程四大类为依托，业务范围涵盖了公关服务全线品类。为企业提供多维度的公关服务于一体的解决方案。随着业务范围的全线升级公司新LOGO全面改版，新LOGO化繁为简，继承了公司本身厚重的文化内涵，也更加彰显国际化的活力气息。

　　据“九天鹤鸣”相关负责人介绍，受到大环境变化以及移动互联网趋势的影响，企业公关传播需求正在发生潜移默化的变化，对于公关行业来说面临一次全新的变革，这主要体现在以下两个方面：首先，在注重“短平快”的互联网时代，企业公关传播不仅仅局限于品牌积累的目的，更注重通过精准、有效的传播服务于市场营销问题的解决。其次，在各种新媒体手段层出不穷的背景下，单一的服务并不能够解决企业的核心问题，而基于线上、线下有效互动，能够最终影响到核心用户群体的多维整合营销服务是为企业解决现有问题的关键所在。

　　对于公司的升级，九天鹤鸣认为，公司在发展理念和业务拓展方面一直在向着整合营销的方向发展，做营销不是对于传统公关的颠覆，而是公关公司需要有更开放的思路，需要用营销的思路做公关，这是新形势下对于传统公关的完善，也是“适者生存”之道。选择在这个时机转型，是因为在人才体系及业务架构方面，九天鹤鸣已经具备了营销转型的条件。

　　在我国经济发展转型和京津冀协同发展的大背景下，蕴含着巨大的发展潜能。以九天鹤鸣为代表的企业将抓牢文化产业发展的热点，改变自身模式，升级适应时代发展的服务模式。促进产业升级和企业战略的协调发展。相信在新的历史机遇下，我们将谱写出谱写首都经济发展的新篇章!

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