休闲产业不能“好山好水好无聊”

　　内蒙赤峰草原风光(左)与玉龙沙湖一隅(右)

　　休闲产业是现代社会和现代文明的标志。自2013年2月18日《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》颁布实施以来，各地政府和相关部门做了大量工作，积极推广旅游休闲理念，建设旅游休闲设施，开发大众化休闲产品，有力推动旅游休闲的发展。但由于东西部旅游业发展不均衡，西部旅游业后发地区错过了上一轮旅游大开发的时机，现在面临着既要继续提升旅游业基础、不能放弃观光型旅游，同时又要进行旅游业转型，赶上新一轮休闲产业发展的难题。后发地区应如何认识这一问题，寻找合适的解决之道?近日，在内蒙古自治区赤峰市举办的“中国休闲30人赤峰风采品鉴行”活动中，各界专家以赤峰市为例，进行了深入探讨。

　　“中国休闲30人”是由中国旅游报社会同有关方面发起成立的行业性组织，旨在搭建休闲业界沟通交流平台，通过发挥成员所在行业的地位和优势，扩大整体性、综合性和融合性影响，通过关注热点、研讨大势、引领时尚、建言献策，为推动休闲产业发展贡献才智。“中国休闲30人”成员由公众投票、专家提名等程序推荐产生，汇聚了我国旅游、文化、文物、演艺、收藏、摄影、景区、酒店、温泉、登山、垂钓、游泳、游艇、养生、邮轮等休闲产业领军人物。

　　后发地区如何发展休闲产业?

　　3天时间里，“中国休闲30人”部分成员深入达里诺尔湖、贡格尔草原、玉龙沙湖、赤峰市博物馆等赤峰主要景区，对湖泊、草原、沙漠和文化等旅游资源和产品进行品鉴。通过实地考察和品鉴，休闲产业业内人士以赤峰市为例，对后发地区如何建设和推广品牌、深入挖掘文化资源以及主要存在的问题等进行了分析，也对如何迎头赶上给出了建议。

　　休闲生活研究学者、中国艺术研究院休闲研究中心主任马惠娣指出，人们往往把旅游等同于休闲，其实旅游只是休闲的一种，休闲则包含更多精神文化内容。没有赶上上一轮旅游大开发的后发地区，现在尤其要保持头脑清醒，要研究未来的旅游者究竟想玩出什么味道，要对旅游者的心态进行更多研究和揣摩。

　　有人说，现在旅游市场出现的各种问题是因为我国旅游业的发展还处在初级阶段，但马惠娣并不认同这一观点，她认为旅游业从1979年发展到现在已有所积累，现在需要更多反思发展旅游的目的是什么。

　　以赤峰市为例，目前其休闲旅游尚处于初级阶段，更多的市民还不能深入了解休闲旅游，所以，对市民进行适当的旅游教育和引导很有必要。“中国休闲30人”在赤峰市期间，曾参观赤峰市博物馆，遇到了正在那里学习并实地给观众讲解的小讲解员，这100名小讲解员是从报名的500名赤峰市小学生中选出来的。孩子们利用暑期时间，每天到赤峰市博物馆了解赤峰市历史，背诵讲解词，并实地给观众讲解。这给马惠娣留下了深刻印象，她认为这是休闲意识普及的一种很好尝试。

　　开元旅业集团董事长陈妙林认为，从酒店业角度来看，先发有先发的好处，后发有后发的优势。目前中国的酒店普遍过剩，不仅是高星级酒店，经济型酒店也存在这个问题。以前民营酒店业快速发展时摸索出的“酒店+房地产”这种较为成功的模式，已无法复制。从2013年开始，中国高星级酒店的发展出现很大困难，2014年几乎出现全行业亏损的状况。

　　未来，随着休闲旅游的兴起，要更加关注一些星级不高或没有星级、规模不大的特色酒店。“开元旅业集团以前一直做五星级酒店，现在也把注意力转移到有度假风格的、有文化内涵的特色酒店上来。目前开元旅业集团旗下这样的酒店已有3家，利用江南水乡的古老民居改造而成。”陈妙林说。

　　此外，在国外发展得很快的产权式酒店，在我国存在税收等各方面的问题，所以虽然进入中国已15年，但一直没有发展起来。如果相关瓶颈问题得以解决，这种产权式酒店在赤峰市这样的后发地区会有很大发展前景，酒店资源在旅游淡季闲置的问题就有可能解决。

　　休闲旅游业尚缺乏创新和内涵

　　赤峰市是中华文明的发祥地之一，红山文化、草原青铜文化、契丹辽文化、蒙元文化一脉相承，不同时期的文化遗址达7300多处，有全国重点文物保护单位50处，休闲旅游资源在全国地级市中独占鳌头。但目前赤峰市旅游项目的数量、规模与其资源禀赋并不相匹配，以大项目支撑和拉动旅游业整体提档升级的目标还没有实现，距离其打造最具文化内涵的草原旅游观光休闲度假基地的目标还有一定距离。同时，如何将文化资源优势转化为产业优势，进而转化为文化旅游产品，为休闲旅游业加码，是赤峰市面临的重要课题。

　　对此，中国科学探险协会副主席张树义认为，现在的旅游业态已明确地从原来的观光型向休闲体验型转变，但我国的休闲旅游业目前还缺乏创新和内涵，有内涵的户外产品供不应求，而且不需要打价格战。他建议，赤峰在休闲旅游业上未来可以主打“户外牌”。

　　“市场发展到今天，其实地球上几乎已无险可探，包括南极和北极的探险旅游也已完全商业化。现在的探险其实可以称为‘大户外’。过去10年，我国传统旅游业的年均增长速度是17%左右，而户外探险的年均增长速度是40%至45%。中国户外产业未来还有10年的快速增长期。”张树义说。

　　原《正大综艺》外景主持人、台湾中国广播公司广播电视主持人李秀媛坦言，赤峰的旅游产品存在硬件有余、软件不足等问题。如玉龙沙湖景区的集装箱酒店是很时髦的一种产品，但遗憾的是所有集装箱都是统一的迷彩色，如果能增加一些鲜活的涂鸦可能会更有吸引力，涂鸦可以增加游客的参与度，也可以活化这种产品，增加附加价值。

　　“在旅游业快速发展的今天，我们要思考什么是旅游的本质和旅游的精神?休闲旅游要走得慢一点、深一点，才可以从容地体验当地的美好。”李秀媛说。

　　文化资源如何转化为休闲产品

　　休闲旅游业离不开挖掘文化资源，而将文化资源转化为合适的休闲产品恰恰是休闲旅游中的难题。

　　广东省文化旅游协会会长李存修认为，从休闲环境来讲，在环境、条件、假日、气候等方面，我国的条件已较好。近年来，我国从中央到地方对休闲度假都非常重视。而具体的旅游设施近几年也发展很快，许多农家乐的设施已很好。现在欠缺的恰恰是文化，农家乐里缺乏体现乡村文化的、朴实的、有当地特色的内容。“现在的许多休闲方式包括房车游等新兴旅游方式，还停留在‘好山好水好风光’上，很少关注旅游途中的文化内涵。旅游者的度假休闲意识还不足，这是我们以后的工作重点。”李存修说。

　　中国旅游报社社长高舜礼说，文物类资源有一个特点，就是“有说头、没看头”，这是许多地方至今没能突破的难题，也正是赤峰市目前面临的问题。

　　对此，中国人民大学历史学院教授毛佩琦建议，提升赤峰市文化旅游资源的知名度，一定要让游客知道什么是红山文化。但旅游景点不可能像学校那样系统地进行知识讲解和介绍，景区只能给予游客一个符号、一种观念。关键是这种符号或观念一定是有深厚文化基础的。此外，要精心设计红山文化符号，并让这个符号保持较高的曝光度，还要设计一些能让游客深度参与的项目，将蒙古族的特色体育运动如骑马、射箭、民族歌舞表演、民族音乐学习等融入旅游项目中，这些项目的优点之一是淡季也可以经营。

　　“赤峰在发展旅游时，观念一定要领先，标准要规范化，项目要差异化。可以利用赤峰地域辽阔、风貌粗犷等独特优势，搞点‘撒野’性质的活动，让差异最大化，特色持久化。”毛佩琦说。

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