1.6万份数据告诉你文化产业怎么玩

来源：网易新闻发布时间：2015-09-25 12:12 搜集整理：中国产业网

　　“27%的大良家庭每月文化活动消费金额达到800元以上。”一份历时3个月调查，有效回收1.6万多份的《大良公众文化调查报告》(以下简称《报告》)于近期出炉，这份《报告》分析了当前大良市民文化消费水准、文化活动场所选择，文化活动期盼等信息，直接戳中了当前顺德文化产业“任督二脉”，成为顺德有史以来最详细的公众文化需求调查。

　　事实上，随着近年来人们收入水平的不断提高和物质生活质量的逐步改善，越来越多的人更加注重生活品质，消费重心也逐渐转向文化娱乐生活，文化消费占消费支出的比例呈上升趋势。对于相对“不差钱”的顺德人来说，最怕看不到好的文化产品，否则去年底圣彼得堡俄罗斯皇家芭蕾舞剧团来顺德献艺《天鹅湖》剧目，不会引发数百元门票出现一票难求之场景。

　　从顺德文化产品地域分布来看，大良既有顺德演艺中心这样高大上的演艺机构，也有深入民间的社区文化汇演，还有顺德各镇街尚难以赶超的电影院资源，其文化产品内容在顺德来说最为丰富，而这个《报告》的发布会有助于官方更好解读顺德市民对现阶段文化产品感受，有助于今后大良、乃至全区更好的经营好文化产业。

　　南方日报记者尹辅华

　　顺德人掏钱数随节目价值递增

　　本周末，亚洲爵士天后王璁博士与南中国地区有一定影响力的爵士乐队“Maple Jass Band”为大良市民带来一场爵士乐发展讲座以及一场爵士乐欣赏音乐会，并受到乐迷的关注。

　　当然举办这场讲座与音乐会结合的文化活动，除了本身的演艺活动外，最值得关注的是这场活动还采用政府补贴与市场运作相结合的方式，即当地市民凭借身份证享受半价购票优惠。而放在以前，这类活动要么就是纯商业演出，要么就是由政府大包大揽。

　　“上周末的活动打半价后也就60元，现在这类活动如果全免费或者纯商业化都不好，我们想尝试的是第三种合作方式来推动文化市场的繁荣。”大良街道宣传文体办公室副主任戴建华认为，因为文化产业已被上升到国民消费行列，所以文化活动全免费并非益事，文化消费需要培养适度的供需关系。

　　而戴建华认为市民文化消费潜力上升的说法，在《报告》能找到一些验证：数据显示，57%的大良市民希望半公益演出的票价在0—80元之间，因此大部分半公益文艺演出的票价建议在0—80元的区间内。

　　实际上，假如遇到高大上的演出的话，顺德人更愿意为之掏钱。2014年12月14日，这里上演的圣彼得堡俄罗斯皇家芭蕾舞剧团经典芭蕾舞剧《天鹅湖》，出现数百元门票早早售罄、场场爆满的火爆场面。文化演艺从过去赠票都没人来看，到一票难求。

　　“在《报告》中，我们发现，44%的家庭每月文化消费在500元以上，41%的家庭每月文化消费幅度在100—500元。总体来看，大良市民的文化消费意识比较强，具有一定的文化消费能力。”戴建华表示，最终发现有占比35%的市民能接受250元以上的票价，说明一部分市民有较高的文化艺术欣赏能力，有较强的消费能力，以后引进一些高品质高规格的文化活动或文艺演出，票价也可以适当定得高一些。

　　当然，在看好高品质文化活动进入顺德演出市场同时，该《报告》也适当提醒：接近15%的家庭每月文化消费幅度在100元以内，造成这个原因有可能是因为受到家庭收入的限制，也有可能是受到消费观念的影响，所以一方面需要引导市民合理进行文化娱乐消费，另一方面在公共文化活动中要对低收入群体实施倾斜优惠的政策。

　　今后拟提高社区文化中心吸引力

　　既然是公众文化调查，除了市民关心的文化表演项目消费外，更重要的还是要体现辖区居民对于公共文化项目的喜好。在《报告》中提到，1.6万份有效回复中，有29%的调查者选择了公益培训及讲座，24%的市民喜欢音乐会，23%的市民把票投给了电影，22%的市民选择综艺晚会，16%的市民愿意参加阅读活动，14%的市民爱好戏剧和曲艺活动。

　　但上述活动反映了一个比较明显的情况，这些活动跟社区文化中心联系不是很紧密。“从回收的问卷调查来看，很多公共文化活动多选择在比较大的公园和场馆举行，如顺峰山公园、顺德区演艺中心、钟楼公园、凤岭公园、区镇两级图书馆等，而在社区文化中心举办的仅占6%，显示出吸引力不够。”戴建华坦言，参与调查的人群中，有77%在大良居住年限10年以上，他们认为社区文化中心不活跃。

　　“调查显示，高学历人士、专业人士和公务人员参与意愿更强，更积极参与公共事务的投票活动。这部分人文化消费意识强，消费能力高，对精品文化活动有需求。他们对社区文化事业的短板看得很清楚。”戴建华说，文化产业既有高大上节目，也有接地气的节目，而社区文化事业的推动显然还不是那么接“地气”。

　　为了进一步活跃社区文化氛围，大良街道拟在今年中秋、国庆“两节”期间推出16个大型活动，除了有6个活动在公园和较大场馆举行外，其他10个项目将分布在街道多个社区进行。

　　“我们通过调查了解，获悉社区居民普遍表达出就近参加文化活动的意愿，所以我们下阶段应该更加关注社区文化活动中心建设，丰富其功能和作用，根据场地等实际情况开展小中型文化活动，利用社区文化活动中心便民的特点，丰富社区文化活动，提高社区文化活动质量和参与度。”戴建华指出，今年大良“百场文化志愿服务送社区”活动已过半，下阶段会根据市民实际需要进一步丰富活动内容。“市民参与度再高一点，提供文化资源的文化主管部门、文化单位及社会文化机构才有信心引入更加精准、更加符合大众品味的文体活动，文化部门也会将市民文化需求调查常态化。”

　　用科学方法

　　挖掘文化产业

　　观察眼

　　“送文化下乡”，是政府对地方文化事业发展的一种态度。政府的初衷并没有错，也取得一些成绩，但是该送什么文化产品，或者相同的文化产品是不是适合不同的村落(社区)，或许之前没有科学研判过，或许尚未形成一套较为完善的理论体系。这样，就难免出现某些活动乏人捧场的现象。乏人捧场的事多了，久而久之，主办方当然会觉得心寒，“文化下乡”很可能也就随之而冷却。

　　“不是自己需要的，自然不会去捧场!”面对比较抽象的文化产业，大良街道尝试用一种时下最为流行，也较为科学的“大数据”方法加以解读，获得很多新鲜信息，有助于下阶段开展文化活动，撬动潜在的文化产业。比如如何刺激“沉睡”的社区文化中心，他们得到了48份有效回应，这些回应中就提到现阶段除了提高文化活动频率外，街道方面还需要了解居民文化需求，培养民间文艺活动骨干，同时加大社区文化活动投入，统筹社会力量及资源，这种让民间智囊说话的成果弥补了政府部门的局限性。

　　从更广泛的角度来看，文化产业已经成为国民经济的中坚力量，而且还在不断扩大影响。以顺德为例，顺德区文化艺术发展中心在2014年里，共参与举办各类活动、培训3800多场，其中文艺活动550场，文艺培训3260场，直接参与群众约86万人次，吸引企业、商会、社会组织等多方资金400多万元投入活动，取得了社会与经济效益双丰收，一个区级文化发展中心能在一年间组织那么多成功的活动，与其使用科学方法培育文化市场有很大关系。

　　所以，现今在顺德，文化产业不是没有沃土，缺的是慧眼识珠的“伯乐”，缺的是对文化产业系统性的了解!而这些“伯乐”不仅来自文化界人士，更应该来自对文化产品有渴求的普通市民，如果把市民们对文化产品的需求进行科学总结，从中找到系统性的运作规律，这才是撬动顺德文化产业潜力的有效做法，才能真正做好“送文化下乡”!

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