依托文创产业特色 助推区域经济发展

 　　文化创意产业已成为引领经济发展的重要引擎，其发展规模与水平，也已成为衡量一个地区综合实力高低的重要标志。推动文化创意产业转型升级，既可以通过运用知识和科技，逐步消除对土地、能源和资金等要素的依赖，又能够产生多重效益，为经济发展提供新的增长点。因此，加快文化创意产业转型升级，成为转变经济发展方式、推动经济转型升级的一条有效路径。

　　一、城厢区文化创意产业基本情况

　　近年来，城厢区按照市委、市政府建设“文化莆田”的部署要求，在加快经济发展的过程中，坚持把文化建设作为提升区域综合竞争力的强力推手，坚持以抓工业的魄力、抓项目的办法，推动文化产业发展，着力提升文化“软实力”，积极推动文化大发展大繁荣。

　　(一)文化产业引领发展。城厢区充分利用现莆仙文化的品牌辐射优势，持续壮大城厢区文化产业，提升发展文化创意产业。文化创意产业增加值占GDP比重逐年上升，由2012年增加值19.2亿元，比重9.1%，上升到2014年23.7亿元，占比10.2%。在华林经济开发区，以现有欧雅艺术、美诚达、艺峰等工艺美术为主体，规划建设“壶兰岛”文化创意园、大宋莆阳城等现代文化创意产业园;在华林西沙产业园规划建设“莆田市动漫产业创意园”;在常太环库区公路两侧建设中国文化和旅游等创意产业园和红珊瑚文化创意产业园。

　　(二)建设平台推动集聚。城厢区重点打造莆田(国际)油画城，凸显行业集聚发展的积极效应。莆田(国际)油画城于2012年年底在新南小区开业，第一期现有百家油画企业和油画工作室入驻，二期拟在新南景片区新增店铺800间，计划投资2亿元，力争在5年内吸引、聚集上千个知名油画企业、画师进驻，将其打造成一个以油画原料集散、创作、销售、展览为主，兼顾旅游、娱乐、文化传播等服务的国际油画艺术中心和年产值20亿元的专业市场。油画城的建设，推动了画家、画廊的集聚，促进了文化产业的发展。除了油画城之外，我市首家大型综合性古玩城万隆古玩城现拥有商铺200余个，成为城厢区古玩、字画和工艺品交易的重要场所。

　　(三)文化旅游相得益彰。城厢区发挥优势，大力发展名胜古迹、宗教文化、历史名人等专项文化旅游。利用广化寺、龟山寺、梅峰寺、五帝庙这些各具特色的寺庙，带动城厢区宗教朝拜旅游纵深发展。充分发挥木兰陂水利工程、木兰溪资源，挖掘木兰陂建设智慧与人文情怀内涵，推进“印象木兰溪”宣传。以市博物馆、绶溪公园、泗华水上公园为依托，延寿古桥、北濑飞泉、状元井、名人古民居等为载体，打造“城市游憩”休闲游。依托九龙谷国家森林公园、常太“中国枇杷第一乡”等品牌，拓展集自然观光、丛林探险、山地休闲、拓展训练、“农家乐”采摘体验于一体的可持续发展的农业生态休闲旅游。优良的生态自然景观与灿烂的历史文化交相辉映，为城厢区文化旅游业的发展奠定了坚实的文化基础。

　　二、城厢区文化创意产业发展的经验与做法

　　我区文化创意产业紧紧围绕建设现代化核心城区的战略定位，进一步解放思想、开拓创新，积极推进文化产业升级，促进文化产业集聚发展，全力提升我区文化产业竞争力。我们的主要做法是：

　　(一)优化文创产业空间布局。推动创意产业载体建设，完善创意产业发展设施，拓宽创意产业发展空间，优化创意产业布局。积极发展创意节点，在莆田(国际)油画城发展油画产业创意，在华林文化产业园发展文化艺术创意，在木兰溪公园、九龙谷生态风景区、凤凰山公园等发展文化旅游创意，大力推动各个创意节点互动，形成充满活力、竞相发展的创意格局。

　　(二)鼓励发展文化体验产业。根据城厢区的具体情况，重点发展文化体验产业和科技体验产业。以凤凰山公园、常太批把采摘节、九龙谷生态风景区、木兰溪公园、广化寺等为依托发展莆田市城厢区文化体验，以莆仙戏、木兰溪公园小吃一条街为依托发展莆仙文化体验，以沟头温泉、文化现代休闲会所为依托发展温泉文化体验，以广化寺为依托发展宗教文化体验;依托华林经济开发区，培育科技体验产业，开发高端科技产品，提升科技产品设计水平。

　　(三)政府大力扶持政策引导。为加快文化产业的集聚升级，我区专项出台了扶持文化产业发展的专项政策，每年安排专项资金给予相关企业补助、税收财政返还奖励以及各种费用减免等。通过配套设施建设、税收补助、租金补助、活动宣传等方式吸引一批投资规模大、辐射带动作用大、科技含量高、市场前景好的文化产业项目，不断壮大充实文化产业经济。

　　(四)龙头企业带动提升水平。重点培育鸿立国艺、欧雅艺术、庄严苑、腾辉木雕等一批核心竞争力强、规模较大，发展潜力较好的大型文创龙头企业，通过这些龙头企业的带动，以点带面，发挥文创产业龙头企业的示范带动效应，加快文创发展步伐，提升城厢文化产业整体发展水平。

　　三、城厢区发展文化创意产业的制约因素

　　总体来讲，近年来，城厢区文化创意产业发展势头良好，发展环境不断优化，产业规模持续增长，各行业得到较快推进，初步形成政府引导、市场主导、企业运作的文化创意产业发展模式，但也还存在着一些制约因素，主要有：

　　(一)业态较为单一，产业集聚不强。纵观城厢区文化创意产业发展的表现形式，业态还比较单一，且众多文化创意产业企业又大都遵循相同的发展模式，即政府行为下的引导和规划建设，各自的特色还不够突出，缺乏主打的品牌性文化符号，这对于优质特色产业资源的集聚十分不利。同时，由于城厢区文化创意产业还处于起步阶段，对本地文化内涵的挖掘还不够深刻，也就难以对创意产业形成强烈的吸引力，进驻的知名企业较少，产业集聚效应不够强。

　　(二)人才、技术、产品与品牌缺乏。目前，城厢区文化创意产业的发展基本还处于模仿、代理、代工的初级阶段，缺少有竞争力的人才、技术、产品与品牌。由本土企业、本土人才所设计、研发的自主知识产权的核心技术少之又少，本土创业、在国际竞争中占有一席之地的优秀自主品牌寥寥无几，有竞争力的人才流出的多、留下的少。城厢区发展文化创意产业最缺乏的，第一就是创意人才：思维敏捷、智慧迸发、创意迭现且带有艺术家气质的思想者与知识精英;既通晓创意产业内容、过程又擅长市场经营管理的管理者与实践者。

　　(三)产业不平衡。我区文化创意产业仅仅围绕油画、工艺美术为主，而游戏、动漫、影视、传媒、设计等高端文创产业发展明显还比较落后，甚至是空白，产业发展相应不平衡，加之缺乏规划，缺乏引导，产业发展力度不足。

　　(四)企业联系不够紧密。目前，我区的文化创意企业仍以中小企业居多，技术和资源实力有限，随着行业技术更新速度加快，新技术、新产品的研发必然受到资源、信息、技术和市场等因素制约，风险较大。因此，有必要建立基于文化创意产业链(创意研发—创意生产—创意销售)的产业战略联盟，使各企业在技术、市场等各方面加强合作，逐步打造完整的文化创意产业链。

　　四、城厢区加快发展文化创意产业的对策建议

　　依据上述关于城厢区发展文化创意产业的优势和制约因素的分析，现结合城厢区实际，重点建议加大几个方面工作：

　　(一)加强产业研究，科学制定规划

　　衡量一个地区文化经济发展的现代性程度的一个重要指标，就是看它的产业布局在内容上的先进性、完整性和在结构上的合理性程度。根据城厢区文化创意产业的现状、要素禀赋的特点、潜在的发展需求等，科学编制好文化创意“十三五”规划。

　　一是明确指导思想。依托城厢区经济发展基础，整合城厢区文化优质资源，在传统优势产业的发展中融入文化创意元素，提升产业层次，做大相关产业，使产业与文化有机结合、相得益彰、互相促进，形成一批既有地方特色、又有时代气息的具有核心竞争力的文化创意产业品牌。

　　二是制定有效规划。根据文化创意产业发展的战略要求，结合城厢区实际，彰显本土特色，制定产业发展规划，调整优化产业结构，大力发展区域优势文化创意产业，包括：与专业市场提升相结合的文博会展业，以动漫、广告、软件、设计为依托的创意设计产业和网络文化服务业;大力发展文化旅游服务业，结合城乡一体化，依托“幸福家园”建设，打造“半小时乡村旅游经济圈”，着力构建乡村旅游发展格局，把文化旅游作为展现城市品位、促进文化产业发展的龙头工程常抓不懈;以“问禅广化寺，养心龟山寺”为主题，重点打造宗教体验游。

　　三是确保规划落实。建立规范高效的规划管理体系，加强跟踪管理，强化规划权威，确保优势文化创意产业得到较快发展。

　　(二)打造品牌特色，推进产业集聚

　　文化创意产业具有鲜明的文化属性和创意延伸空间，更容易找到产品与消费者需求的契合点，实现更高层次的品牌追求。

　　一是推动形成一批具有一定知名度和影响力的优势品牌。树立“大品牌带动大产业”的观念，推动形成一批优势品牌。如：莆田(国际)油画城，提供优质的创作与居住环境，采取优惠的创业发展政策，鼓励经验丰富的画家、画师回流，带动创作队伍的壮大，以产业功能配套完善、经营管理先进、品牌形象优质的发展思路，建立成为油画创作、创意设计培训、产品交易为主、兼顾经营副业的优化产业集聚区。通过推动形成一批优势品牌，带动全区文化创意产业的发展。

　　二是着力打造一批凸显本土特色、富有地标性的产业基地。宗教文化是文化创意产业发展的重要载体，将宗教文化改造成为文化创意产业基地被视为衡量文化创意产业发展水平的重要标准之一。如：依托坐落于城厢区的中华妈祖文化研究院这一载体，重点建设两个中心：海西妈祖民间文物交易中心、妈祖旅游产品设计中心，与湄洲岛妈祖朝拜形成互动营销，构筑妈祖朝拜在湄洲岛，妈祖文化的创新服务在城厢的大文化旅游格局，使妈祖旅游由单纯的祭祀朝圣游，转向融祭祀、朝圣、休闲、观光、体验、度假等多种形式为一体的综合旅游。让城厢区成为传承、推广世界妈祖文化的创新中心与妈祖旅游创意产业总部基地。

　　三是加快优势文化创意产业的集聚发展。充分发挥人才、科研等优势，推进工业设计、动漫游戏、印刷包装等文化创意产业的集聚发展。如华林文化产业园，加大华林、太湖两大工业园区文体产业投资力度，培育印刷包装、电子信息、工艺美术三大产业集群，以鸿立文化印务中心、欧雅工艺为龙头，带动新闻印务、油画业发展，推动雕刻、油画、饰品、旅游鞋等文体产品系列开发，培育动漫游戏创意产业，开发高端艺术产品，提升艺术设计水平，将华林建设为文化艺术创作中心、体育休闲产品中心。

　　(三)培育龙头企业，积极开拓市场

　　一是引进和培育一批文化创意龙头企业。完善文化创意企业的管理和运作机制，给予相应的优惠政策，建立相关的中介服务平台、展示平台及交易平台，营造良好的发展环境，吸引一批国内外知名的文化创意龙头企业入驻城厢。同时，积极培育一批有潜力的城厢文化创意中小企业做大做强，逐步成长为行业龙头企业。目前，城厢区内已经有了一批具有发展成为龙头企业潜质的文化创意企业，欧雅艺术制品有限公司就是其中之一。欧雅公司2010年被授予福建省文化产业示范基地，主要生产油画、画框、镜框、欧式家具、树脂工艺品及陶瓷油画系列，产品主要出口欧洲、美国、中东等国家和地区，并在迪拜和沙特阿拉伯和意大利设立了办事处批发销售、揽接订单。以树叶、树枝、铁皮、废纸为原料综合使用，运用独特的创意，制作出富有特色的装饰油画，已具有一定的知名度和影响力。

　　二是大力推广文化创意产业、产品，积极开拓市场。邀请相关领导、国内外知名行业研究机构、行业专家、园区企业家定期召开沟通交流会，研究产业发展对策;组织企业、科研机构举办各种对接洽谈活动，促进企业间的沟通协作和产学研的联动;通过博览、交易会等平台，打造城厢特色文化名片，鼓励、引导城厢的文化创意企业和产品走向世界。

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