激活文化产业释放文化消费潜力

来源：中国文明网发布时间：2015-11-24 12:01 搜集整理：中国产业网

　　海外血拼“纷纷剁手”，跨国旅游“说走就走”，居民消费水平提升的同时文化消费却仍是短板：文化部门发布的一份文化消费指数报告显示，我国文化实际消费规模与潜在消费规模间的缺口超3万亿元。(11月19日新华网)

　　我国历史悠久，文化资源丰富。然而，3万亿文化消费缺口凸显我国文化消费短板,特别是传统特色文化未能找到产业化集群发展路径，新型文化业态释放文化消费红利不足，未能较好发挥文化对整个经济发展重要推进作用。笔者认为进一步提高大众文化消费水平，要从激活文化产业发展活力入手。在树立以质取胜的文化产业发展观前提下，激活文化产业发展活力搭建好文化精神财富向经济财富转变的文化消费之路，从而培育文化消费新增长点。

　　要创新激活文化产业拉动消费。党的十八届五中全会提出的创新、协调、绿色、开放、共享发展理念。文化产业也要树立创新营销理念。以营销文化创意产品，推动农家酿酒、粉丝、根雕、米塑等特色文化产品的发展。积极扶持地方特色文化创意企业发展，如发展旅游工艺品公司。借助社会组织、专业机构的营销渠道与营销经验，扩大特色文化产品销售。支持特色文化产品参加各类文化产业展会。提升各类交易平台的信息化和网络化水平，促进特色文化产品和服务交易。利用电子商务、物流配送、连锁经营等现代流通组织和流通形式，依托社交媒体等网络平台，探索文化个性化定制服务，拓展大众文化消费市场。

　　要融合激活文化产业拉动消费。做好“文化+” 融合文章催生文化产业集群发展。依托地域特色文化景点，举办大型“文化+节庆”活动,带动“吃住行游购娱”等相关要素融合发展。结合名人文化、古村落文化、绿色生态文化等文化资源，建成一批旅游集群特色文化园、特色文化街等“文化+旅游”产业平台。还可以发展融自然生态美景和地方社会人文风情于一体“文化+时尚”等文化体验产业，如微电影拍摄基地、文化养生基地等文化休闲服务业促进大众文化消费。

　　要改革激活文化产业拉动消费。继续探索文化体制改革下地方特色经营性文化产业发展方式，文化市场的供给、流通模式。推动出版印刷、报刊发行、广播影视、演艺娱乐等行业向数字化转型。使新兴文化业态快速壮大，发展水平和层次提升，促进文化市场繁荣健康发展。激励全社会参与文化建设，激发大众投资文化产业的热情，努力形成共建的强大合力。在文化共建共享中使大众文化消费水平明显提高。

　　十三五规划建议提出文化产业要成为国民经济支柱性产业，要推动文化产业结构优化升级，发展骨干文化企业和创意文化产业，培育新型文化业态，扩大和引导文化消费。激活文化产业发展破解我国文化产业低、小、散现象突出，缺少龙头企业、支柱产业和特色产品等制约我国文化消费水平的瓶颈充分释放文化消费潜力巨大空间刻不容缓。(王灵华)

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