未来产业蛋糕可期体育消费如何借力政策导向展翼

来源：中国商报发布时间：2016-01-28 11:26 搜集整理：中国产业网

　　2015年12月8日，在国新办举行的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》简称《意见》贯彻落实情况发布会上，国家体育总局副局长冯建中明确表示，今后的工作重点会放在大力培育体育消费上，让业界感到体育产业巨大的市场蛋糕正在到来。如何让这未来的市场蛋糕变成现实，业内人士纷纷出谋划策提出了许多观点和建议。

　　涌动5万亿投资蓝海

　　“2020年中国体育产业增加值在国民生产总值中的比重将从目前的0.7%增加到1%，在这一过程中，各级部门将陆续制定并出台23份配套文件。”冯建中表示。

　　其实，2014年的46号文件已宣布2025年体育产业总规模将超过5万亿的目标，该文件一颁布就引起了社会的巨大反响，许多人在这份文件中看到了国家对于体育产业发展的高度重视和随之带来的巨大机遇。而这仅仅只是利好政策的开始，2015年3月份的《中国足球改革发展总体方案》，2015年9月新版的《国家体育产业统计分类》，2015年11月份的《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，一系列紧扣体育产业发展政策性文件接连公布实施，让中国体育产业踏出一步步坚实的脚印、掀起一浪高过一浪的潮头。

　　国家以及地方一系列密集出台的体育产业利好政策，带给全国体育人巨大的鼓舞，也让更多的社会力量感受到这是加快布局体育产业的良好契机，投入到5万亿蓝海的时机已到。

　　根据《意见》中的体育产业5万亿目标，按照当前的市场规模估算，到2025年，至少年平均要保持15%以上的增速，这给资本市场带来巨大的想象空间，社会资本竞逐体育产业成为2015年最耀眼的新闻。

　　各路资本更是争相拥抱体育产业，万达集团继瑞士盈方、马德里竞技之后，再以6.5亿美元全资收购美国世界铁人公司;马云在成为恒大足球俱乐部和乐视体育的股东后，又成立阿里体育集团并拿下世俱杯8年的冠名权;而此前在体育行业还默默无闻的华人文化不仅拿到了中超未来5年的版权，还携手中信资本控股出资4亿美元收购了欧洲著名的城市足球集团13%的股份。这些行业大佬们动辄上亿甚至十几亿巨额资金的投入在开始阶段曾经让很多人咋舌，不过感叹过后也极大地增强了人们的信心，这些行业巨子和企业的加入成为中国体育产业飞速发展、价值陡增的信心航标。

　　我们看到资本正以势不可挡的态势进入体育圈，给体育产业带来了空前震动，我们不要忘记与此同时，诸多国际大型赛事资源、版权资源、体育合作等机会也随之而来。而且，社会资本所关注的并非只有类似国际赛事以及国内顶级竞技赛事这样的高大上项目，对机会市场非常敏感的社会资本也把目光盯在体育产业上。

　　如何让蛋糕变为现实

　　促进体育消费先得改变既有观念。上海体育学院经济管理学院院长曹可强认为，大众体育消费观念的改变需要一个过程;我们有必要处理好它与全民健身公共服务的关系。大众对免费的全民健身公共服务期待较高，而自己花钱消费的意识并不强。

　　“改变既有的体育消费观念，需要全社会形成合力。首先，要改变‘促进体育消费是体育主管部门事情’的观点。其次，要全方位宣传健身的价值与作用，引导大众‘花钱买健康’，将健康关口前移，健康不仅是没有病，不仅是要预防疾病，更要加强锻炼，提高身体素质。将体育消费与其他各类激励相联系，形成体育消费越多，自己收益越大的环境氛围。”曹可强特别强调，促进体育消费，先得改变既有观念。

　　还有人认为，体育消费需要好的产品和服务。北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，观赏性体育消费需要培养，首先要有好的赛事产品，其次是培养人们观赛消费的习惯。

　　“为什么会有许多长跑爱好者选择去国外跑马拉松?主要就是因为国外的赛事服务体验好，就像很多人会选择从国外代购品质好的生活用品一样。我们国内的产品已经很丰富，但缺少品质好的产品。”

　　更好的服务、更棒的产品，才能刺激人们购买的欲望。“中国市场是开放的，国际品牌纷纷进入，他们的商业化程度，包括服务上的努力，消费者都是看得见的。国内消费者在选择时，是不会考虑是本土的还是国际的，品质是关键。国内赛事产品在这方面的确还需要做更大的努力。”张庆说。

　　“海陆空全方位打造高端体育休闲运动，过去总认为有点远，但现在有兴趣参与开发的投资商越来越多。”天禄中国会董事长陈艳告诉记者，目前，像摩托车骑行、房车露营、飞行、滑伞、游艇、路亚钓鱼等高端体育休闲消费在国内发展迅猛，但仍存在着发展瓶颈。国家利好政策已经出台，但地方政府的配套政策及体育公共服务设施建设还相对滞后。比如要发展水上休闲运动，国外有很多开放性水域，也有成熟的配套设施，如公共码头和公共泊位。而国内这方面的配套设施与服务还没有跟上。

　　眼下最为根本的是“简政放权”，激活民间动能和活力。这是业界较为普遍的观点。所谓的“体育产业快速发展的政策体系”在某种程度上以减少赛事审批，简政放权为代表，以“国退民进”为趋势，政府通过不断的放权与管放结合，为体育产业发展提供更多发展空间和推动力。

　　智美体育集团副总裁宋鸿飞认为，体育类的消费市场越变越大，体育已经不仅仅是参与运动，更多与文化、旅游、社交、培训及康复等“泛体育”融合发展的新业态正在萌生。

　　“从体育消费延伸至‘泛体育消费’，从鞋服的基础要求向旅游康复等高端需求过渡，对产品品牌意识的提高，社交属性的放大，促进新的圈子消费，可以发现并开拓新的消费增长点。”宋鸿飞告诉记者，《意见》发布一年来，体验型体育消费人群在快速增长。(本报记者遆凤洲)