文交会:看文化会展在文化产业供给侧改革中的作用

来源：中国日报发布时间：2016-02-19 11:16 搜集整理：中国产业网

　　第10届义乌文交会澳门创意展区

　　其次，文化创意企业与传统制造企业间的相互融合。以文化创意产业引领制造业升级，是各个发达国家和地区促进经济转型升级的重要举措和成功经验。中国作为一个历史悠久的文化大国，包括传统工艺美术在内的非物质文化遗产丰富，这也造就了义乌文交会工艺美术产品展区和生产性保护类非遗产品展区内容的丰富性。一方面，这些宝贵的历史文化遗产亟需以创意的力量解决其与现代社会需求之间的冲突，使之得以存续;另一方面，它们也是创意的土壤，为创意提供题材来源、文化基因和创造思路。基于现实的需求和眼前的机遇，第10届义乌文交会充分发挥展会的平台作用和集聚效应，设立文化创意展区作为融汇其他展区的纽带，促进传统文化元素搭载文化创意的力量进行二次开发并通过义乌优质的生产加工能力、商贸流通能力走向全国、走向世界。

　　第10届义乌文交会台绣展位

　　再次，文化创意和制造业的融合还体现在衍生品的开发上。除了前文中提到的以故宫文创产品为代表的博物馆衍生品外，与动漫IP结合的动漫衍生品授权交易活动是义乌文交会在创意融合方面的又一创举。国内动漫产业发展蒸蒸日上，已经形成巨大的市场份额。据《中国动漫产业发展报告(2014)》统计，2014年，中国的动漫产业总产值已达到1000亿元。但是动漫企业的盈利方式仍比较单一，以出版和播出为主要销售方式，衍生品授权方面的发展不足。同时改革开放以来以市场换技术，大量引进外资和技术，使我国的制造业企业面临创新能力不足，产品附加值低，出口利润被外商大量盘剥等问题，这在义乌这个全球最大的小商品批发市场表现得尤为突出。为了更好的搭建传统产业与新兴动漫业合作的平台，让动漫企业通过授权、洽拍增加版权收入，让传统企业通过获授权获得动漫形象使用，提高产品附加值，由订单式生产向主动性生产的转变，从而实现双方共赢，义乌文交会在2013年首次设立动漫衍生品授权交易活动，并将此作为展会重要的配套活动。为第4届动漫衍生品授权活动进行前期预热和市场宣传，义乌文交会在2015年12月10日举行第4届动漫衍生品授权活动前期商洽会，吸引中南卡通、大头儿子、咪咕动漫、安徒生品牌等13个品牌动漫企业齐聚义乌，为生产制造企业转型带来契机。动漫衍生品授权交易会举办三届以来影响力逐渐扩大，授权金额从第一届的3340万元攀升到1.59亿元。

　　第4届动漫衍生品授权活动前期商洽会

　　文化产业在创意设计方面的相对优势，与制造业在生产要素和市场方面的比较优势结合起来，将形成巨大合力，产生“1+1大于2 ”的强大集聚效应。

　　3、走向国际化，推进中国文化“走出去”

　　文化软实力的构建有赖于文化的“走出去”和“走进去”，文化贸易则是其中重要的路径。中国(义乌)文交会依托于义乌强大的外贸能力，集结各地优秀文化产品，为文化软实力的构建扮演着重要的经济推手角色。自2006年首届义乌文博会举办以来，展会的外贸成交额就在总成交额中占比过半，呈现外贸订单超过内贸订单的形势。第10届义乌文交会实现洽谈交易额50.67亿元，其中外贸成交额32.65亿元。稳步攀升的外贸成交额和境外参展商，带着“Made in China”的文化商品走向了海外，向世界传播着中国文化的影响力。在这背后，中国(义乌)文交会还通过文化部、外交部、中国贸促会等的驻外机构，发布文交会邀请函，持续吸引海外参展商。2016年1月2日，浙江省省长李强在所作的《政府工作报告》中指出要推进供给端和需求端协同发力。保持有效投资力度，更加注重结构优化，启动一批大项目。稳步提高浙江出口的市场份额，确保跨境电子商务、市场采购贸易、服务外包、名优特产品出口较快增长。大力培育信息、健康、养老、文化、旅游等新的消费热点。这也给了中国(义乌)文交会“外贸导向型”展会足够的底气。

　　义乌文交会通过文化产业之间的创意融合产生集聚效应，并利用贸易型展会优势，推动文化走出去，增强文化软实力，下一步，义乌文交会将引水于投融资领域，促进文化产业投融资体系的建设，引导社会资本投入文化产业，发挥其在扩大有效供给中的作用，提高供给效率，为供给侧改革下的文化产业发展培育新动能。

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