高国兴：文化产业要突破规模内在不经济发展路径

 　　文化产业要突破规模内在不经济发展路径

　　规模不经济是经济学中与规模经济相对应的一个概念。厂商在经营过程中，初始阶段由于扩大生产规模减少平均成本而使经济效益得到提高，这叫规模经济。如果扩大规模，增加投入不能减少平均成本导致经济效益下降或相对下降，就叫规模不经济。规模不经济又分内在不经济与外在不经济。内在不经济是指企业规模扩大时，由于企业自身因素的变化而导致的长期平均成本上升。外在不经济是指企业的长期平均成本随着行业规模的扩大而上升的现象。用经济学的这一理论观照黑龙江文化产业发展，发现一个总的特征是走得一条规模内在不经济的路径。

　　先看影视产业。辽宁本山传媒集团走得就是一条规模经济发展道路。影视剧《刘老根》成功后，马上拍出二、三部系列，省却了第二部、第三部影视剧营销的费用，拍摄现场成了旅游景区，打响了一个文化品牌，打造出“刘老根大舞台”，将影视艺术与舞台艺术、旅游相结合。这样的案例在黑龙江影视产业发展中是没有的。黑龙江以往推出的在全国有影响力的影视剧有《雪城》《年轮》《赵尚志》《趟过男人河的女人》等，近年推出或参与推出了在全国比较有影响力的影视剧如《文化站长》《东北抗日联军》等，但都是一次性投资，对经济发展没有产生倍数效应，对于产业发展没有产生联动效应，没有使投入成本连续得到下降，属于规模内在不经济发展路径。

　　再看博物馆、纪念馆以及一些景区文化产业。博物馆、纪念馆以及一些造福于民的文化景区属于文化事业，政府投资建设一般是不追求经济回报的。有些博物馆、纪念馆以及一些文化景区属于文化产业性质，其投资要追求经济效益，这些投资不能从建设项目的门票中直接收回，就要从这些项目带动其他产业或项目的收益中获取。如阿城金源文化旅游区、一面坡中东铁路建筑遗址、海林杨子荣烈士陵园、横道河子镇中东铁路遗址等景区、景点、博物馆、纪念馆建设，对其带动的产业关注程度、精准程度研究不够或体现不充分，容易造成一次性投资，不能产生产业的联动效应。

　　据黑龙江省文化厅的文化统计数据,2012年全省78个演出机构，演出7500场，演出总收入1816万元，平均每个演出机构年收入37万元左右;2013年全省28个演出机构演出4280场，演出总收入1080万元，平均每个演出机构年收入38万元左右。演出入不抵出。

　　破除文化产业发展规模内在不经济的基本路径是：

　　加强顶层设计，统筹规划区域文化发展布局、规划区域文化产业关联，建立与制定各产业之间产业协调、协同发展制度与政策，使有限的财政资金起到更大的撬动作用。

　　加强各区域间文化产业的交流与合作，对接产业规划，明确各自文化产业发展定位及特色，错位发展，优势互补，形成区域间产业合理分布和上下游联动机制。如京津冀三省市达成文化领域协同发展战略框架协议方法。

　　注意文化产业与相关产业的关联与融合，如文化与旅游业的结合、与展会业的结合、与餐饮业的结合、与零售业的结合。将文化产业的收益与其他产业的收益综合评估，权衡决策。如西安露天歌舞剧《长恨歌》与旅游、餐饮、零售业等结合的做法。

　　注意文化与时尚元素的结合。时尚元素包括时尚审美、时尚技术、时尚传媒等。时尚元素组合，能够引领流行趋势变化，进而带动生活方式变化，从而产生新的需求，创造新的产业机会，带动经济发展，形成规模效益。

　　注意文化与生态环境的结合。文化产业发展离不可具体生态环境。生态环境包括人文、经济、地理。好的文化产业项目如果脱离了生态环境，也很难得到规模发展。

　　注意文化与营销结合。恰当的营销也能避免文化产业走上规模不经济发展之路。如辽宁本山传媒拍摄《刘老根》一、二、三部，《乡村爱情》一至七部，省去了影视剧营销成本，降低了拍摄投入成本。

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