新华社客户端：高颜值+深内涵

 　　文字表达实现可视化

　　新华社客户端上的两会报道，传统的文字少了，图解新闻、动新闻、融媒体新闻等可视化的内容多了，对于受众感官的调动可谓是全方位的。

　　比如，在H5新闻《小细节，大民生——政府工作报告摘读》中，提炼了10个与民生息息相关的话题。用户点击其中之一的“商品质量惩罚性赔偿”即可进入页面，了解关于“建立商品质量惩罚性赔偿制度”的报告原文，与该话题相关的漫画下还设置了“如果老百姓买到假冒伪劣商品，怎么办?”的问答，紧紧围绕话题用两段详细的回答解析老百姓最关注的要点，有点有面，可读性强。

　　用视频方式解读也是今年新华社客户端的一大创新，视频报道通过“稳增长”“一带一路”等5个关键词分别回顾了相应领域的2015成就，再通过对代表委员的现场采访，对报告内容进行解读，直观生动、深入浅出。

　　力图让每一条新闻有趣又有料，是新华社客户端的用心之处。《动新闻》不仅用动画视频解读两会热点的形式活泼，其中的语言也是清新靓丽，如《动新闻——解码“人代会”》中是这么说的：“都说春天花会开，这不花开了，两会也要开了。‘两会’之一的人代会，听了这么多年，你知道怎么开吗?”《漫读图》也不遑多让，给发出两会好声音的代表委员的新闻图片配上了生动的漫画贴纸和霸气的“画外音”——“航行自由不等于横行自由”“创办影视专业的蓝翔技校”……趣味十足。

　　现场新闻360度呈现

　　两会开始前一周，强调“现场感”的新华社客户端3.0版正式推出。此次两会报道，“现场新闻”也成为新华社一系列报道中最鲜明的特色。

　　不同于传统的文字直播或视频直播，“现场新闻”是通过文字、图片、音频、视频和虚拟现实等手段，让受众全感官接入新闻现场，360度了解新闻现场每一个场景。

　　为了达到这一要求，此次新华社上会记者配齐了新软件和新硬件，视频直播云终端、平衡车、VR、无人机、直播云镜头都是新华社记者的新装备。虚拟现实技术与新闻客户端匹配，在无人机上加装VR摄像设备，可以生产出新颖的体验式、沉浸式报道产品，使受众感官全面接入新闻现场，从单纯地看新闻、听新闻，到走进现场感受新闻，真正让人身临其境。

　　3月3日，新华社首次对两会“部长通道”进行了360度完全无死角的直播。在这次直播中，多路记者围绕这一新闻事件，在同一时间从不同视角对现场展开直播报道，最终报道的内容不仅有文字、图片、视频，还有全景记录，获到受众普遍好评。

　　交互报道强化互动

　　新华社客户端在加强与受众沟通方面下足了功夫，在两会专题页面中专门设置了《两会互动》栏目，包括“征集”“有奖调查”“VR全景游戏”等多个板块。

　　其中，最潮、最具趣味性的板块是“VR全景游戏”。用户点击进入相应页面，可以通过找记者证、找装备、看资料、找部长、拍照片等5个关卡“测一测你能当两会记者吗?”在游戏中查看图片，还可以进入三维环境，让用户体验两会现场的氛围，了解记者进入会场的程序，找到“跑两会”的感觉。

　　互动不仅要在形式上打动用户，更重要的是通过有温度的报道，寻找到老百姓的利益交汇点、情感共鸣点。在这一点上，新华社也是很拼的。例如，与中纪委合作的“码上反腐”活动，在新华社客户端上，代表委员可以寄语反腐，读者也可以参与线上互动留言。这些留言也成为报道素材，成为新华社“码上反腐”专题新媒体融合报道的一部分。

　　话题征集是媒体每年互动的常规动作。而今年新华社客户端不仅征集用户的提问，还可以查看其他用户的提问，互动性进一步提升。比如，点击“征集”板块进入“你提问我转达，总理记者会——新华社客户端与您一起向总理提问”页面，将关键词、提问内容写好即可发出问题。进一步查看提问情况，可跳转到一个动画页面，每个不断上升的气球下面附带一个关键词话题，用户点击查看，即可看到其他用户提问的关键词与问题，并通过“我关注”或“不感兴趣”发表意见。根据提问排名，“住房”“医保”“简政放权”“互联网+”等是最受用户关注的话题。

　　另外，在今年全国两会期间，新华社客户端联合百度智能机器人“度秘”，实现与用户的智能问答。让可爱又呆萌的“度秘”陪你看两会。关于两会的权威新鲜的解读，你想看的，你想了解的，都能给你全面又贴心的小秘书服务。“2016年中国GDP目标如何设定?”“环境保护怎样驱散雾霾?”“户籍改革‘北漂’能否落户?”等备受关注的问题，机器人都能进行有趣的回答。在回答的同时，机器人还会推送一些新华社报道的相关话题的精选信息。

　　新华社客户端相关负责人表示，通过人机对话这种形式，对内容加以形象解读，交互的过程不只是干巴巴的对话，让问题多样一些，让更多人了解全国两会的新鲜事儿，增强传播性。

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