电子纸(书)的发展及其可能对传统出版业态的颠覆与再造(4)

　　二.电子纸产业市场分析

　　随着近年来电子纸技术的不断推新，及其应用范围的扩大，电子纸产业市场总体呈上升态势，并将持续增长。目前国际市场上，除了亚马逊与索尼两大电纸书外，日本的Iriver、兄弟工业、富士通，法国的iRex，英国的Elonex及中国的汉王科技均全面推出电子阅读器，而中国台湾的友达和台达的加入也推动了国际电子纸市场快速成长。

　　根据市场调研机构Display bank的调查报告，自2008年起，电子纸市场以年平均47%的增长率扩大，全球电子纸的市场份额在2008年约有7000万美元，2009年增长到12.7亿美元。根据市场预测，到2015年将达到21亿美元，2020年达到约70亿美元。

 

 

　　从电子纸的终端来看，，自2008年至2009年电子纸应用市场各个领域的年增长率分别为：电纸书46%，智能卡46%，POP/ESL 46%，其他产品50%;总平均年增长率约为47%。其中增长最快的将是电纸书市场，其次将是移动电子设施，然后是其他新兴的电子设备。数据显示，电纸书市场将从2008年的约3500万美元增长到2015年的约11亿美元，而在2020年则将会增长到近34亿美元，占电子纸市场整体的约50%。

　　终端市场的扩大带动了电子面板需求的迅速上升。Display Search的2009年的市场评测显示，电子纸显示器的市场规模2009年为4.31亿美元，出货量为2200万片，至2018年时将成长到96亿美元，出货量则将达到18亿片。 面板产值将由2009年的4亿美元成长到2015年的60亿美元;并将在2018年接近百亿美元。在现有应用市场上，将以每年平均48%的速度扩大，从2010年的800万张增至2020年的3.2亿张。而新兴的应用市场需求规模也将从2010年的1000万张增加至2020年的约8亿张。

 

　　另有市场调研公司报告显示，全球电纸书市场将在2010年进入高速成长期，其中电纸书阅读器产业规模的增长率将达到152.3%，销量约为769万台，至2013年这一数字将增长到1976万台。

　　在国际电子纸市场近年来快速增长的局势下，国内市场也呈现上升的态势。 2009年的电子纸产业国内市场方面值得注意的是：2009年3月，中国移动宣布在浙江建立手机阅读基地，通过基地化运作，一方面实现手机阅读的规模化发展，另一方面将有效地整合数字内容资源，为手机阅读提供丰富的内容支撑。按照计划，未来5年之内，中国移动在该项目上的投资为5亿元，其中两年之内实现5000万元投资。根据报道，中国移动已与鸿海集团在电纸书、手机等方面展开合作，其中第一款电纸书订单下给鸿海旗下的富士康。此外，中国移动还与欧洲沃达丰、日本软银(Softbank)和美国Verizon合作成立实验室，开发新的电纸书装置，并选择鸿海旗下富士康生产电子阅读器，预期在2010年上半年推出 。就目前的形势来看，电纸书纳入3G似乎已是大势所趋。3G技术的加入，无疑将为电纸书带来了新的生机，使其更适合于人们在公交车、地铁、火车上对“途中阅读”的需求。据《中国电子图书发展趋势报告》的数据显示，“途中阅读”的人群平均每年增长55.7%。在移动阅读方面，电纸书无疑比手机小屏幕和电脑的耗能需求和便携性更具明显优势。

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