电子纸(书)的发展及其可能对传统出版业态的颠覆与再造(7)

　　应该看到，孤立的电子纸只是一种材料而已，孤立的电纸书也只是一种存储器而已!哪怕它内存上千册上万册书，其市场前景也会十分有限。因为，它不能满足当今世界广大读者鲜活的、多样化的个性需求。但是，如果以电子纸技术为基础的电纸书同时与无线上网技术嫁接起来，通过网络，与出版社的电纸书库和数字出版业态链接起来，与报社的电子报网站和电子版报纸出版业态链接起来，就会成为一种活力迸发、前景无量的新的移动媒体终端。

　　电子纸(电纸书)产业的产业链及运营模式前景应该是：

　　电子纸(电纸书)——上网(出版社电纸书数据库、报社电子报数据库)——阅览及下载那时候的电纸书就会成为“随身阅览室”、“随身图书馆”。可以预见：

　　①其与数字教材出版发行结合起来——可以有效减轻学生(尤其是中小学生)“沉重的书包”;

　　②其与数字书籍报刊出版发行结合起来——可以大大节省纸张与出版发行成本。同时，由于阅读书报的高度方便性、时尚性，可有利于开发“移动读者”市场，与传统纸质出版书报市场互补。还可为传统出版产业与数字出版产业融合发展及转型发展提供有利的缓冲条件。使传统出版产业能更全面地审时度势，进行产业结构调整。

　　还应该看到，电子纸(电纸书)产业的发展关键，是电子纸(电纸书)产业与数字出版产业整合的体制机制创新。

　　从上所述已可看到，电子纸(电纸书)产业的发展前景，关键仍然是在内容的支撑。而解决内容支撑的关键，又是在电子纸(电纸书)产业与数字出版产业整合的体制机制创新。

　　现阶段，我国与发达国家电子纸(电纸书)产业竞争中争取有利态势的关键突破点正在这个方面!

　　为此，我们建议政府积极发挥引导作用，促成：

　　①内容产业主动对接终端产业。

　　我国主流出版集团、报业集团(如中国出版集团、新华出版集团、人民日报报业集团、新华社传媒集团、文汇新民联合报业集团、解放日报报业集团等……)主动加快与汉王科技、方正集团等的合作，尽早介入汉王电纸书、文房电纸书等的科学规划开发和性能提升，使我国的电纸书产品尽快以成熟的形态赢得国内市场，并进取国际市场;

　　②以股权与版权为整合纽带。

　　出版集团、报业集团等内容提供商与电子纸(电纸书)的终端生产商之间，可以探索以股权与版权为整合纽带的市场合作机制;

　　③国家在税收优惠等方面提供支持。

　　对形成合作的电子纸(电纸书)综合开发体，国家提供3-5年减免税收的优惠条件，给与扶持。

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