上海世博会的新媒介应用及对城乡文化繁荣的启示

　　上海世博会的新媒介应用是一道格外亮丽的风景线。纵观人类世博会的历史，可以说，每一届世博会都是一次文明的展示、文明的提升，体现出人类在文化追求上的一种新境界的诉求。而上海世博会则通过新媒介的应用，更体现出人类在人本文化上追求的新境界。

　　上海世博上的新媒介应用主要突出体现于三大方面：新媒介对上海城市公共信息系统建设的提升;新媒介对文化艺术的再构;新媒介对现代生活方式的创新建构。

　　(一)新媒介对上海城市公共信息系统建设的提升

　　早在2003年，上海就展开了一场“世博会与上海新一轮发展”的大讨论 ，讨论的结果形成《上海市信息化持续发展的行动纲要》，是上海信息化发展的一个重要文献。据报道, 借助世博会的契机，上海在世博信息化建设中整合先进的信息化理念，综合利用主流信息技术,打造了八大新媒介技术创新，包括：①集约化建设方式和智能网技术。②无线宽带技术。③RFID(射频识别)和传感网技术。④互联网应用技术。⑤多媒体技术。⑥智能视频处理技术。⑦电子地图和定位导航技术。⑧特大型活动的信息化管理。

　　上海的城市公共信息系统实现了显著的发展，并已在一些领域中获得突破。如：　1.“网上世博会”的新型展览方式。

　　“网上世博会”是2010年上海世博会在世博历史上的一次创新性举措。通过“网上直播”的方式提供三维仿真体验、游戏互动和虚拟漫游，让用户能够通过互联网深入到世博会展馆体验感受。在A类馆，人们可以全方位了解展馆布局，点击鼠标进入具体展厅，了解展品设置;在B类馆，增加了互动功能，人们可以以全景方式进行浏览;在C类馆，人们可以自由地在馆内“行走”、体验真实的展馆氛围。新媒介技术的应用让世博会的公众主动参与度大大提升。在世博会结束后，网上世博将持续对公众开放，并可以通过不同的方式继续发展下去。

　　2.“掌上世博” 与移动通信科技创新

　　“掌上世博”是以全景展示为核心，集手机视频、手机游戏为一体的手机展示及多媒体信息服务平台。通过“掌上世博”，公众能够借助手机等移动终端，随时随地地直接观看真实的世博展馆和活动，并可以选择浏览世博会历史视频，下载世博主题手机游戏等。

　　又如“手机门票”是全球首次将RFID技术与移动SIM相结合的举措，用户不需要更换手机，只需要更换一张具有非接触通信功能的SIM卡，就能以“刷手机”的方式进入世博园区，还可以在园区内的合作商户实现用餐、购物等小额消费。此外“手机钱包”还在上海市区内地铁专用通道上使用。

　　再如在世博园出入口、“援助、购物、安保”服务点、一轴四馆、主新闻中心、世博村等人流密集区，面积仅为3—5平方米的世博信息亭随处可见。公众只需要点击亭内自主终端的互动触摸屏，便可以查询到园区信息、场馆信息和城市信息，包括公告、餐饮、交通、宾馆、志愿者服务点、医疗、购物等信息。在世博园区的游客若是手机话费或电量不足，还可以到信息亭移动自助机上为手机充值或充电。

　　此外，为此次世博会度身定做的手机终端和多语种导览服务系统可以提供园区内相关的信息，同时配以多种语言的语音提示。

　　值得一提的是，2010年4月15日，覆盖世博园区, 基于我国自主知识产权3G标准TD-SCDMA的后续演进技术，业内称之为“4G”标准的TD-LTE移动通讯演示网正式开通，使用户能够流畅的获取手机电视、手机音乐和手机游戏等。

　　3.交通综合信息平台的实时信息服务

　　上海世博交通综合信息平台是以智能交通系统的建设为基础的新媒介应用典型。该交通综合信息平台清晰显示上海的交通信息数据，并提供实时的信息服务。该平台根据不同的交通类型分为道路交通、公共交通、对外交通和世博交通四类交通信息。

　　其中“世博交通”是专门针对世博会的交通和客流情况提供的实时信息服务，其最重要的功能是客流统计，包括进入上海市域的客流、正通向园区的在途客流、园区出入口的客流和园内客流。在世博会期间，每隔15分钟向各指挥部汇报客流量，以便主管部门及时发布信息，提醒游客避开拥堵点。

　　为方便广大民众随时获得有关世博会交通信息，世博主办方还专门开办了“上海世博交通网”网站，同时提供手机登陆服务。在该网站上可以获取长三角地区19个地级市的旅游集散中心搭载世博旅游专线的地点、到达世博园区出入口的名称等信息。

　　(二)新媒介对文化艺术的再构

　　众多学者纷纷指出，进入20世纪以后出现的国家社会发展的新范式，非常强调文化艺术。同时认为，未来的世界城市竞争将是以文化艺术为主导的竞争。　正如加拿大传播学者哈罗德?伊尼斯在《传播的偏向》中认为的那样，传播媒介对文化特质的消长具有重要意义。他甚至明确指出：“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生” 。

扩展阅读