上海世博会的新媒介应用及对城乡文化繁荣的启示(5)

　　二、上海世博会新媒介应用体现的人文新境界——从“媒介即信息”到“媒介即生活”，再到“人是文明的媒介”

　　当我们从文化视角来解读世博会价值的时候，可以发现，人类的每一届世博会，实际都想通过科技上的创新所体现的文化创新，来表达人类的某种理想诉求。这种理想诉求的体现往往可以从媒介与信息的关系来予以理解。而其中所透射出的也是科学与人文的关系。上海世博会给予我们的一个深刻感受是，曾有的“媒介即信息”的论断，已经可以改写为“媒介即生活”，乃至“人是文明的媒介”!

　　(一)被改写的“媒介即信息”

　　在传播学领域有一句名言“媒介即信息。”传播学者麦克卢汉从媒介形式本身对改变社会作用的角度进行了阐释，“所谓媒介即是信息只不过是说：任何媒介(即人的任何延伸)对个人和社会的影响，都是由于新的尺度诞生的;我们的任何一种延伸(或曰任何一种新的技术)，都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”　麦克卢汉 “媒介即信息”之所言与伊尼斯所谓“一种媒介经过长期使用之后，可能会在一定程度上决定它所传播知识的特征” 有异曲同工之处。其核心强调的是，从媒介反映生活的水平，即从媒介是以何种能力、何种效果实现了对信息的传递、对生活的导引的视角，来解读媒介与信息的关系。在这里，语义的重点，即落脚点，还是在“信息”。

　　上海世博会给予我们的一个深刻感受是，在“媒介即信息”理念与实践上又跨上一个新的境界。

　　20世纪以后的历届世博会上。多媒体技术都大量使用，对展示方式来说，超越了原来实物加文字资料为主体的方式，而代之以数字影像或实物加虚拟环境等方式。在更好地实现了信息传播的同时，也向人们不断传递着媒介本身进化的信息。在上海世博会中，各种新媒介的大量综合应用，不仅首先更强烈地使我们感受到了这一点，而且，还使人们在通过媒介获取信息的同时，获得了另一种前所未有的感觉，即接触媒介的本身就已经是在介入，或谓“沉浸”于生活之中。显示出新媒介更深度、更复杂地影响着人们的生活态度和生活方式。

　　换句话说，原有的“媒介即信息”在本次世博会上所呈现的，已是另一种境界——“媒介即生活!”

　　(二)“媒介即生活”

　　以“城市，让生活更美好”为主题的上海世博会，注重“城市”和“生活质量”两大要素。从本次世博会来看，新媒介应用所揭示出的媒介与信息的关系，在一定意义上可表述为“媒介即生活。”核心强调的是，媒介直接进入人生活的本身，成为人生活方式与质量的体现。人们在使用媒介的过程中，实际已经在感受生活、提升生活。

　　前文中已经提到，上海世博会建设了互联网和移动终端的世博展示平台，让远在异地的人们能够足不出户登陆“网上世博会”和“掌上世博”随时随地参观和体验世博。建设了世博交通综合信息平台，及时准确地发布上海及周边地区的交通信息。这些都是媒介令生活更加便捷的体现。

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