中国互联网的造字运动及其启示

　　去年以来，中国互联网风云变幻。各大门户、投资大佬、创业新军都动作不断，高潮迭起，一场风风火火的运动之后，互联网业界三个大字赫然出现，耀眼夺目。

　　“ 微 ” ”团 ”” 轻 ”

　　微博、微预订、微生活、微音乐。。。在三大门户的鼓噪下，一时间“微”字麾下，名目众多，阵容庞大。

　　“团”字的普及亦可谓迅猛。从美团上线，到千团大战，到刚刚落定的资本血拼，其在业界掀起的一波接一波的浪潮，让人应接不暇。

　　相比而言，“轻”字就是以“概念”取胜了。具体的说就是轻博客——这种介于传统博客与微博客之间的的新鲜玩意被大多数人熟知还是因为点点网。这个本来可以相对低调的网站却因为被贴上(不排除主动贴上的可能)诸如“中国Tumblr”、、“李开复•创新工场”、“许朝军”“模仿?创新?”等各种标签而在业界声名鹊起。就连新浪也坐不住了，推出“新浪•轻”与旗下微博打通，也想在轻博客这一新兴市场中分羹一杯。

　　单单这三个字所代表的微博、团购、轻博客中的任何一个，在业界都是举足轻重的行业方向。我们不妨可以假想，如果将这三个字两两组合，所诞生的新的东西又将是怎样一个东东，会产生怎样的一种能量。

　　其实，假想是多余的。因为已经有人开始做了。

　　两两组合，三种可能：微团购 轻微博 轻团购

　　这其中，轻微博这一概念予以排除。博客轻一点，微博重一点，即为轻博客。轻博客本来就是微博的近亲，地球人都知道，近亲是不能结合的。

　　我们来看看微团购，由于本来就是一个待定义的定义。所以网络上出现的微团购及其概念也是五花八门，摘录其中靠谱的两种：

　　1、找熟悉的人自行组团。主要流行于办公室白领群体。

　　2、以微博为工具来组织团购： 以转发次数的多少来决定最终的团购价格。

　　我们再来看看轻团购，笔者在各大搜索引擎及行业论坛竭力寻找，一无所获。骂娘之余，在团购导航一阵乱点，无意间见发现一名不见经传的小网站——二乔网,在正儿八经的搞轻团购。惊讶不止之余，对其做了一番研究。

 

　　查看该网站的公司信息，其对轻团购是从如此定义的

　　好奇之余，冒充消费者投诉让其客服找到其运营部的负责人，对其中的一些疑点进行了询问。我们看看对方是怎么解答的：

　　先行体验：我们二乔网对供应商有严格的资格认证外，最重要的是所有轻团购的产品必须经由10名普通消费者组成的试用组亲身体验后的评分，每个组员1分，所有低于8分的产品均不能上线，将消费者选择的心理负担降到最低。

　　无限期退款：消费者既然选择退款，就肯定意味着我们某些方面还做的不足，之所以选择无限期退款，我希望能通过这种方式来让我们团队切实在提高消费者的购物体验上下功夫，而不是像其他团购网说一套做一套。

　　最后问到他们把自己网站定于为轻团购的原因，此人解释如下：现代人的生活无论是心理上或是外在，皆充斥着过多的负担与累赘，轻生活讲究的是一种简化，无负担的观念，也就是把一切简化到最简单的境界。迈向轻生活的每一步都要经历一些内心的挣扎，甚至必须要很沉重地去改变自己在思考或生活上积累多年的习惯，才能展开轻生活。

　　听起来是不错，但是笔者认为实际施行起来难度不小。在整个微博、团购乃至轻博客行业都摇旗呐喊的进行造字运动的大环境下，一些诸如二乔网此类的中小网站在夹缝中倔强并顽强的做出“轻团购”、“微团购”这样的新尝试，又能够坚持多久?

　　不管怎样，改变总是让人振奋的。“穷则变，变则通”嘛。在微博、团购、轻博客这些基本已经经过资本洗礼步入寡头竞争的行业里，处于资金、人员、竞争劣势的中小网站，唯有进一步精准自己的定位，凸显自己的特色，才能在弱肉强食的丛林法则下博得生存机会。

　　纵观互联网一个又一个的造字运动，其实每一个字的背后无不契合着消费者真正的心理需求，微博: 填充着消费者快节奏，碎片式的生活; 团购: 满足了人性本源贪便宜的心态，又与现在互联网相结合，想不火都难; 喧嚣过后，一切都会归于平淡，轻博客，轻团购，轻生活，正是对这种生活本源的回归。

扩展阅读

• 广州日报：“做主播”成新农活的启示 2019-09-25 13:34:08
• 北京日报：谷歌收获天价罚单对我们的启示 2019-01-25 11:56:01
• 记者手记：奥运村内情绪稳定 2016-08-04 11:48:33
• 《三联生活周刊》20年启示录 早走半步方能争得先机 2015-11-25 14:20:22
• 秦朔：新时期中国财经媒体回顾与启示 2015-08-27 11:00:37
• 三峡晚报：“线下的魔力”带给纸媒的启示 2014-07-01 11:25:35