“互联网+文创”进入“创意者经济”

 　　网络文学、网络游戏、影视、动漫……这些代表新时代数字文化产业丰富的表现形式，被笼统称为“泛娱乐”的名词终于有了学术化、系统化表达。3月26日，国务院发展研究中心下属中国经济年鉴社联合腾讯社会研究中心在北京钓鱼台国宾馆召开新闻发布会，首次提出“创意者经济”新概念，探索创意者经济的内涵和“泛娱乐”生态中创意者群体的现状和未来的发展。

　　首提“创意者经济”

　　新概念

　　发布会上，国务院发展研究中心课题组黄斌等人对“泛娱乐”产业给出了“创意者经济”的新时代定义。黄斌表示，“创意者经济”立足于泛娱乐，又是泛娱乐的进一步深化;是泛娱乐战略在学术理论范畴内的系统化、体系化表达。中国经济年鉴社社长李明发认为，和腾讯合作研究和提炼“创意者经济”，不仅可以更好的了解创意者经济，更好地了解互联网，也有助于更好地了解现时代的中国经济。

　　不同于传统意义上的“渠道+内容”，网络文学、网络音乐、网络游戏这些最先被互联网颠覆的产业在“互联网+文创”的发展中走出了一条与众不同的道路。一旦创意成型，依托互联网与移动互联网背景的明星IP孵化项目就能很快地将产品全方位地，以漫画、电影、电视剧、游戏、周边等“泛娱乐”衍生产品的形式传播出去，充分挖掘和实现创意者的创意价值。

　　随着互联网的发展和资本的关注，以腾讯为代表的泛娱乐业务实践带来了UGC的大爆发，给广大的中国文创作者带来发展机会，提供了一个很好的产业生态载体。随着泛娱乐的进一步深化发展，这一产业生态将进一步影响社会传播，让中国“互联网+文创”产业实现弯道超车。

　　“创意者经济”

　　令从业者富起来

　　根据国家统计局的数据，2016年上半年，文化及相关产业企业营收达到3.6万亿元，其中以“互联网+”为主要形式的文化信息传播服务业规上企业营收达到2502亿元，同比增长19.7%，是文化及相关产业10个行业中增长最快的。

　　文化创业产业从业者也进入了黄金时代，收入节节攀升。以网络作家唐家三少为例，根据2016年网络作家榜，唐家三少的年收入在人民币1亿元以上。“并不是所有的网络作家都能拿到七位数，”唐家三少表示。

　　如何让全行业从业者享受到文创产业的红利?阅文集团表示，旗下的起点文学网对低收入作者设有鼓励性质的保障制度，“如果作者的收入达不到最低标准，就适当补足，相当于低保，鼓励作者写作。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，泛娱乐“战略致力于构建”让每个人的天分都不被时代辜负的创意者生态。目前，腾讯互娱平台上有400万名网络文学创作者，数百名专业签约动漫作者，5万多名动漫投稿者，无数的电竞战队和明星主播，还有很多怀着影视梦想的编剧、导演和演员。

　　腾讯泛娱乐

　　助力文传从业者

　　2012年，程武提出了“泛娱乐战略”，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。在泛娱乐战略的指导下，腾讯互娱在网络游戏业务基础上，先后推出了动漫、文学、影视、电竞共五大实体业务平台，初步构建了一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

　　为了确保IP轴心，腾讯的泛娱乐领域从IP来源(阅文集团)、制作(supercell、柠萌影业、华谊兄弟等)到渠道宣发(微信、微票儿、美团大众点评)等都进行了广泛的战略投资，形成了互联网文创领域目前为止最为完善的产业生态。文创产业的商业价值，很大一部分维修于文创社群中。对此，腾讯也充分认识到社群是文创产业的基础，创意认同是原创IP产生的重要途径。

　　在总结未来泛娱乐生态的五大趋势时，程武表示，任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生;创作者与消费者界限将逐渐打破，每个人都可以是创作达人;移动互联网催生的粉丝经济，也会让明星IP诞生效率将大大提升;趣味互动体验也将广泛应用，并将重塑人们的生活方式;科技、艺术、人才自由的连接，将催生一个前所未有的创意时代。

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