数字出版将快速发展 内容为王是关键

　　最近发布的《2010~2011年中国数字出版年度报告》显示，我国数字出版产业总体收入增长很快，2010年达到1051.79亿元，约为2006年总收入的5倍。《新闻出版业“十二五”时期发展规划》已经将发展数字出版作为出版行业发展的战略重点，在去年国家新闻出版总署出台的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中明确指出要加大投入力度，积极争取各级财政对数字出版产业发展的扶持，加大对重点数字出版工程项目的资金投入。上有政策鼓励，下有市场拉动，数字出版行业将迎来新的变局，作者、出版社、渠道运营商、终端设备厂商和技术服务商等数字出版产业链条各参与方都有机会胜出。

　　“不知你细看没有，国家新闻出版总署报告中提到的千亿规模是包括网游跟广告的，狭义上的数字出版并没有这么大。”读览天下副总裁、数字出版在线发起人屈辰晨告诉《中国经营报》记者。这家做了5年电子杂志的公司，2010年营收才1000万元。

　　在1051.79亿元的数字出版年度总收入中，手机出版(349.8亿元)、网络游戏(323.7亿元)和互联网广告(321.2亿元)所占的比例颇高，分别为33.26%、30.78%和30.54%。而作为数字出版主要产品的数字图书、数字报刊的收入不到总收入的3%。其中，电子书24.8亿元，互联网期刊7.49亿元，数字报纸(网络版)6亿元。

　　中国新闻出版研究院院长郝振省就此指出，手机出版一直占据着数字出版主力军的位置。未来数字出版的主要方向应该是以手机、平板电脑等为阅读终端的移动出版。

　　数字出版进入快速发展期

　　一方面是数字出版被喻为行业新锐，但另一方面，现实的情况是国内终端厂商的日子越来越不好过。汉王今年上半年业绩遭遇滑铁卢;爱国者遭遇高管集体离职，电子书业务或将荒废;方正飞阅调整战略从软硬件结合到只做软件……怎么看这个行业都不像是个朝阳行业。

　　不过，接受采访的业内人士都显得很有信心，“这个市场潜力巨大，现在每年都在翻番的增长。”中文在线董事长童之磊的话很有代表性。他所在的公司已经成为中文电子图书最大的正版内容提供商之一，每年可提供7万～10万种电子图书。而在方正阿帕比总经理赫思佳看来，中国数字出版已经过了准备期，正进入了快速发展期。

　　从国际来看，数字出版行业增长趋势也很明显。2010年1月份苹果iPad和iBookstore 上线给中国的数字出版业带来了非常大的冲击。9月份《纽约日报》宣布择时停止纸报的发行，意味着未来数字报产业的更大机遇。更给人信心的是，在今年4月，亚马逊电子书的销量超过了纸质书的销售，6月份谷歌也开始销售电子书。从整个行业来说，电子书市场总量虽然没有超过整个印刷品，但是增长确实要比纸质印刷品快。

　　移动阅读是重头

　　对于数字出版未来的判断，大家都认为重头戏在手持终端的移动阅读市场。

　　童之磊介绍，从2009年3G牌照正式发放以来，国内手机出版市场增长很快。中文在线协助中国移动共建的阅读平台，图书达20万部，每月访问次数近 5000万，PV每天的浏览量达到3亿，月收入过亿元。除了跟中国移动合作之外，中文在线也有自己独立运营的WAP网站和客户端产品，所有内容都是收费的，当然有的是前面几章免费试读，想看到完整版再付费。

　　根据CNNIC(中国互联网络信息中心)2011年1月公布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月，我国手机网民规模达3.03亿，同比增长29.6%，其中手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从 2009年末的60.8%提升至66.2%。

　　手机的保有量比PC机更大，加上手机阅读受时间和地点的限制较小，更加休闲化和碎片化，同时付费方式便捷，读者与创作者的互动性强，随着3G和移动互联网迅猛发展，将极大地推动用户对手机阅读的热情，手机出版拥有广阔的发展前景。

　　屈辰晨更愿意别人把他所在的公司看成是移动互联网公司。他说，读览天下5年前就开始进入这个领域帮助杂志社数字化，以适应不同尺寸移动终端设备的下载需求。目前读览天下注册会员已达500万，客户端在苹果已有40万的下载量。

　　为了更好地满足移动阅读者的需求，读览天下还把互联网上的一些内容，比如微博聚合起来通过扎客产品形式重新推送给用户。屈辰晨说，扎客产品把内容传统生产方扩大到互联网新媒体，经过重新编排给用户创造出更好的阅读体验，包括自动排版、广告垃圾过滤、杂志翻页效果、内容预加载、创新的交互设计等等。同时，结合国际最新技术，做了HTML5杂志这种新模式，把原来碎片化的内容组合成原来报纸杂志排版内容，满足了内容沉淀与互动展示的需求。

　　百道网CEO程三国认为，打通音视频的电子书最好的载体就是IPAD这样的移动终端。程三国把这类电子书叫3.0产品，尤其是在儿童图书和教育学习这块有很大的潜力，包括生活类图书。

　　事实上，移动阅读的好处就是随时随地都可以阅读，手机用户基数庞大、阅读方便快捷、盈利模式清晰，是其特点。也正因为如此，手机阅读市场成为数字出版的重要市场。据易观国际发布的数据显示，今年第一季度国内手机阅读市场活跃用户数达2.55亿，同比增幅达33.12%;国内手机阅读市场总营收达 10.84亿元，环比增长14.26%。

　　内容仍旧为王

　　过去国内数字出版增长速度不快的一个重要原因，就是掌握大量版权的出版社参与度不高，现在情况有所改善。童之磊印象深刻的是，在2005年、2006年参加数字出版业内的会议，来参加会议的出版社屈指可数，现在仅中文在线就已经跟国内400余家出版机构有合作。

　　与国内90%出版社有业务往来的方正阿帕比总经理赫思佳认为，出版社要抓住数字出版商机，必须寻找到好的模式。出版社的长处在于积累了一批作者和出版专业人才，对于内容的厚度有把握，只是对于数字技术和运营缺乏经验。

　　程三国认为，在电子书1.0时代，出版社只要出售自己的版权就可以获利。电子书1.0就是指图书按纸版原版原型电子化。在这个阶段出版社只要放开就会有很多的收入。在电子书3.0时代，出版社也有机会，但他们必须转型，“3.0时代的图书更像电影出版机构的角色，是导演，如果传统出版社不能完成这种转型只能成为编剧。”程说。

　　事实上，美国电子书巨头亚马逊凭借“内容+终端”的双驱动模式率先在数字阅读市场抢占先机，立下标杆。但拥有上百万Kindle阅读器用户的亚马逊，卖的多是保持纸版原汁原味的电子图书。

　　从这个角度看，传统图书渠道在这块机会非常大，比如国内的当当网、京东和卓越网都有很多机会。程三国分析，因为在电子书1.0时代，读者群跟纸版很接近，只是换了一种介质而已。之前为什么阅读器没有带动起来，主要是内容供应商没有跟进，可选择的读本不多。

　　当然，数字出版行业在国内也面临版权保护、专业人才等老问题。

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