消费社会理念引导文化产业繁荣

 　　西安目前出现的文化产业可利用资源广泛，但产业体系不完善，导致文化产业的投入产出比不对等的原因是多方面的，而从消费社会的理念来看，主要是因为文化产业的消费环节不活跃。

　　文化产业是指为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合，即借助文化和文化现象所衍生出来的商业活动。比如北京的798，作为艺术文化的集结地，借助艺术创作和展览，不仅加强了文化产业的流动，也带动了文化产业周边的消费活动，以艺术的质感和魅力让那些对艺术文化向往的人有了消费倾向，完成了文化产业的终端环节。

　　而西安文化产业的消费环节不活跃的背后，还存在着对具体文化产品内涵赋予和营销不够的问题。比如大唐芙蓉园还是传统意义上的营销模式，而对园区的文化周边产品开发不够，导致消费环节不活跃。反观日本京都市对文化周边产品的营销，如日本传统服饰租借试穿、饮食文化体验等等，于无形之中带动了消费，这都值得借鉴学习。对此，在文化产业的发展上，可基于自身行业的特质，开发文化周边产品，悉心营销，吸引消费者的注意力，从而引导消费者进行体验，最终完成终端的消费环节，达到繁荣产业的目的。

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