文创产业企业上市步伐加快 债券市场已趋于多层化

　　北京9月11日讯(记者 魏金金)前不久， 国家发改委发布《社会领域产业专项债券发行指引》(以下简称《指引》)，首次提出支持企业发行文化产业专项债券等社会领域产业专项债券。虽然从目前的发展阶段来看，文化产业专项债券的落地仍需很大突破，但不得不承认其对于文化产业资本市场的标志意义。近日，第六届中国文化金融创新峰会在北京召开,来自业内创业者、企业家、银行金融机构、投资机构等各方代表200余人，齐聚探讨大文化产业背景下的行业多元化与时下文化金融发展趋势。

　　IP效应放大

　　时代更加需要用匠人精神做内容

　　“通过互联网创作和发行，将成为中国文化产业发展的最亮特点。比如网络游戏(包括手游)，中国已经成为全球霸主，并建立了最先进的生产、销售体系，正逐渐占领全球市场。”青松基金合伙人刘晓松这样谈到。

　　此前，著名作家莫言曾言，一个作品被IP，能够产生较大的经济效益，也能够被广大观众读者所接受，无疑是一个好现象。事实上，近年来，IP被影视、出版、游戏等行业愈炒愈热。IP热也被业内看做是对盗版的一个报复性打击。“中国缺的是对内容的尊重，我们需要用匠人精神去做好内容。看一下《摔跤吧爸爸》，那是一个多么用心的作品，中国只要用心做作品，渠道上是没有问题的。我们专门做内容的人，可以有十万、百万人，做平台的三五家就够了，但是现在没有人在内容创作上形成垄断。”刘晓松如是感慨。

　　理性创业

　　创比文更重要

　　数据显示，2017年前七个月我国文化产业资金流入2706.46亿元，已达到2016年全年流入总额的68.23%。在越来越多的投资机构将目光转向文化产业的同时，更多的人开始投入文化产业的创业大军。

　　在91金融创始人兼董事长CEO许泽玮看来，文创产业发展中存在几个问题，一是目前的文化IP大多比较传统，虽然商业化成长空间很大，但目前尚在摸索;第二，文创企业缺乏龙头企业，中国最大的文化企业和中国最大的互联网公司差距过大;三整体来讲，文创产业供给不足，融资难,“一般来说，文创企业创业特别热情，但是作为一个投资方，我要关注它的成长性、收益，还有未来”。

　　创业不能凭借一腔热血，更要理性分析其背后可持续化运行的商业模式。情怀诚然可贵，闭环生态更关系企业生存。许泽玮继续谈到，“创比文更重要，中国有这么多文化人才，文化基本上每个老百姓都可以提，大家都可以有自己的观点，有自己的见解。中国的文化产业肯定不缺文，但是缺创，就像互联网行业一波一波创业者一样，怎么把握时代的热点，做门户，做大数据，还是做共享”。

　　内容成为流量入口

　　变现能力不断加强

　　2016年被称为知识付费元年，付费语音问答平台——“分答”上线，罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到APP”，再到知乎上线“知乎live”。知识付费风行的背后其实是人们对于内容价值的认可。而知识付费的本质就在于通过交易手段让更多的人获得知识。

　　华映资本创始管理合伙人季薇认为，当前，我国知识付费仍处于早期阶段，随着内容变现方式趋于多样化，变现能力也在不断加强。一方面，流量采买成本趋高，内容成为平台差异化竞争的关键。而另一方面，新兴消费人群带来了新内容的崛起，“TMT文娱投资的早期阶段已经过去，现在要从产业链的变化中寻找机会，完善产业链。靠单一产品打天下的难度增大，跨产业协同能力要求更高，专业分工更加明晰，对创业团队的综合能力要求变高，对行业投资人的要求更高”。

　　债券市场趋于多层化

　　文创企业上市步伐加快

　　在2016-2017年(上半年)北京市文化创意产业投融资成果报告中，经济日报-中国经济网记者发现，2017年1—7月文化产业前十大吸金行业合计流入资金2254.03亿元，占比83.28%，其中互联网信息服务融资404.25亿元，文化旅游融资375.19亿元，分别位居第一、第二。而以互联网+领衔的十大吸金文化行业，吸金规模超八成，这些行业包括互联网信息服务，文化旅游，广播电视机数字电视，影视制作发行，网络游戏，出版与发行，乐器玩具及视听设备制造，文体娱设备制造，园林、陈设艺术制造，新闻业等。

　　新元智库创始人刘德良介绍，在2017年1-7月份期间，北京市新增了4家上市公司。目前从1992年到2016年，期间北京市共有113家上市的文化产业，累计融资额是896亿美元。相对国内其他地区，北京市创业企业在并购和股权投资方面，更加活跃。

　　纵观国内文化金融发展形势，对于未来国内文创产业融资渠道发展，刘德良认为，将会呈现以下几点趋势：新业态不断涌现，私募股权投资将呈现更加显著的集中化;文创企业上市步伐加快，将继续深耕互联网文娱生态布局;退市去常态化，新三板文创企业将迎来“摘牌潮”;股权众筹行业面临洗牌，平台强弱分化将日趋明显;文创行业债券市场趋于多层化，将实现平稳发展;文创产业环境持续优化，跨产业的混合并购将进一步发展;信托融资规模持续震荡，发行数量将维持较低点。

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