泛文娱行产业进入“寡头割据”时代

 　　腾讯正加速在文化娱乐领域攻城略地的步伐。为进一步完善拓展自己的文娱事业版图，截至记者发稿时，腾讯仅3月在文娱板块投资收购的资金即高达百亿元。

　　从7年前提出泛娱乐概念到现在腾讯能否在文娱行业突围并一枝独秀?

　　腾讯文娱布局迎来收获季

　　从腾讯的财报成绩单来看，娱乐收入尤其是网游收入依然是腾讯最重要的收入来源之一，其或许会在今年迎来收获季。

　　进入3月，腾讯开始在文娱产业进行“疯狂”投资。

　　3月11日晚间，光线传媒发布公告称，其持有的新丽传媒27.64%的股份以33.17亿元转让给了林芝腾讯科技有限公司。交易完成后，腾讯将取代光线传媒成为新丽传媒第二大股东。加上通过马化腾控股的世纪凯旋所持股份，腾讯在新丽传媒占股可达31.72%。

　　在此之前，腾讯还接连投资了虎牙和斗鱼两家直播平台。3月8日一天时间内，斗鱼和虎牙这两大游戏直播平台双双宣布获得腾讯融资，其中斗鱼获得投资6.3亿美元、虎牙获得投资4.6亿美元。而这两家直播平台在此之前已经双双宣布实现了盈利，又都在年初被爆筹划IPO上市。据监测数据显示，2017年，斗鱼和虎牙APP的日活数占据整个行业的前三位，第二名是未在游戏业务上发力的人人直播。此番完成对斗鱼和虎牙的战略投资后，腾讯对游戏直播市场的布局已经遥遥领先。

　　除此之外，动漫公司幕星社宣布获得腾讯4000万元天使轮融资。粗略计算可知，腾讯的“疯狂三月”仅在文娱板块投资收购的资金就已高达百亿元，进一步拓展了自己的文娱事业版图。

　　腾讯或许会在今年迎来收获季。继2017年下半年众安、搜狗、阅文、易鑫4家腾讯投资的文娱公司相继上市之后，3月3日凌晨，B站也正式提交了上市申请，预计融资金额达4亿美元。在主要机构投资者中，腾讯持股比例为5.2%。据媒体报道，根据腾讯投资的D2轮推算，B站彼时估值约17亿美元，不过鉴于投资方为腾讯，B站上市后面向普通投资者或机构的估值/市值将有大幅提升。

　　此前腾讯以约50亿元收购盛大文学，整合创世中文网和QQ阅读等资产后，阅文集团在香港上市市值一度接近千亿港元。腾讯音乐、猫眼微影、斗鱼、虎牙、快手等腾讯投资企业也都有望在今年实现上市。

　　腾讯在文娱领域的投资布局目前可分为音乐、文学、动漫、影视、票务、长视频、直播、游戏、体育等多个板块。来自华兴资本的观点认为，腾讯目前在文娱领域布局全面，IP和游戏布局尤为突出。腾讯在音乐、文学领域均占据市场第一，在动漫领域也从平台和创作多角度全面布局，丰富的IP资源构成了腾讯文娱帝国的“护城河”。腾讯在游戏领域的持续发力和近10年的投资使其茁壮发展，构成了其主要的娱乐收入来源。

　　的确，从腾讯的财报成绩单来看，娱乐收入尤其是网游收入依然是腾讯最重要的收入来源之一。腾讯2017年第三季财报显示，营收为652.1亿元，比上年同期增长61%;净利润为180.06亿元，比上年同期增长69%。其中，腾讯第三季度网游收入268.44亿元，同比增长48%，该项增长主要源于腾讯智能手机游戏(包括《王者荣耀》等游戏及《魂斗罗：归来》与《经典版天龙手游》等新游戏)的贡献。社交网络收入增长56%至152.80亿元，主要受直播、视频付费订购及游戏内虚拟道具销售收入增长的推动。

　　泛文娱争夺战进入下半场

　　泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争，产业生态日趋成熟。

　　可以预见的是，这场泛文娱追逐战将更加激烈与精彩。

　　从提出泛娱乐概念到开花结果，腾讯用了7年时间，文娱行业其他巨头也在加速布局。

　　资料显示，2011年腾讯副总裁程武提出了泛娱乐的概念，基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。此后2012年腾讯正式布局泛娱乐，成立IEG互动娱乐事业群，2015年成立阅文，泛娱乐版图正式形成。2011年，腾讯提出“泛娱乐”的概念，在“连接”思维和“开放”战略下，文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势，以文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、周边等多元文化娱乐形态组成的开放、协同、共融共生的泛娱乐生态系统初步形成。

　　而老对手阿里巴巴和百度也不甘示弱，BAT在泛娱乐产业继续展开别开生面的追逐战。2013年阿里收购虾米音乐成立大文娱的前身数字娱乐事业部，此后不断并购并在2016年6月正式成立了大文娱板块，10月正式成立文化娱乐集团，2017年成立游戏事业群，大文娱板块被补全。工信部日前发布的《2018中国泛娱乐产业白皮书》(以下简称白皮书)显示，阿里巴巴泛娱乐战略以流量分发为基础，以并购力度和深度为依托，加入了UC、优酷和土豆的强势流量，补齐了影业、文学、数娱以及游戏变现渠道，形成了“3+X”的大文娱架构业务矩阵。

　　百度依靠游戏、视频和文学三个重点业务进行泛娱乐布局，侧重于影视布局的整合，形成了以百度视频为核心的PGC内容生态、以爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的线下电影+演出生态和以百度贴吧为核心的基于粉丝的泛娱乐生态等。三七互娱积极推进网络游戏产业生态化发展，实现了由“重渠道”向生态化发展下“重产品”的思路转变，推动大小生态共同繁荣发展。

　　不过华兴资本认为，阿里大文娱板块在影视制作和平台领域布局较深，其余领域仍存在一些空白。阿里在影视制作和渠道平台上布局较多，淘票票与优酷都分别处于票务及长视频领域的第一梯队，但淘票票目前面临猫眼与微影合并后的竞争压力，而三大长视频巨头的竞争也始终胶着不下;阿里在上游IP端仍存在布局的短板：音乐领域虾米的月活处于第二梯队;文学领域阅文集团已经占据市场绝对领先地位;在动漫领域阿里的布局也较为薄弱。为补足短板，未来优质的上游IP内容将成为阿里文娱板块关注的焦点，同时线下演出等渠道的扩张也是阿里突围的契机所在。

　　白皮书指出，随着“互联网+”时代的到来，中国互联网已进入“下半场”，依靠人口红利驱动发展的模式不可持续。泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争，产业生态日趋成熟，也进入了“下半场”。可以预见的是，这场泛文娱追逐战将更加激烈与精彩。(记者 祖爽)

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