风口下的体育产业版权争夺战 入局者陷入变现困局

 　　2014年，国务院印发《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》(以下简称意见)提出，将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。体育产业借此迎来爆发，国家体育总局数据显示，2015年国家体育产业总规模为1.7万亿元，增加值为5494亿元，占同期GDP为0.8%，相比之下，2014年此数据为0.64%，2013年为0.63%。2016年，体育行业更是频现各路资本身影。

　　如今，距离意见发布已过四年，体育产业面临着新的市场环境，乐视体育的倒下、产业变现等问题也给了新旧入局者更多的警示。

　　为何涌入体育产业

　　2016年5月5日 国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》，提出到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，而国家统计局的数据显示2016年国家体育产业总规模为1.9万亿元。这意味着为达成规划目标，从2017年起，体育产业每年平均增加值不低于2750亿元。

　　其中，每年体育产业增加值贡献中，产业链条上的多行业价值不断凸显。以马拉松为例，每年国家体育总局发布的《中国马拉松年度报告》显示，2017年中国各类规模马拉松赛事场次达1102场,而2011年仅为22场,2016年为328场,7年间赛事总量翻了50倍,年均复合增长率达120%。

　　首都经济贸易大学教授陈立平对经济观察网记者表示，近些年人们生活水平不断提高，有资本去进行休闲活动,因此中国户外消费市场快速发展。马拉松比赛数量急剧增长也促进其上下游多个环节如体育商品、交通餐饮等产业的快速发展。

　　腾讯体育运营总经理赵国臣对记者表示：“体育产业也将是消费升级的一个表现。消费升级的第一阶段是视觉和听觉的冲击，即影视产业、票房的快速增长。消费升级的下个阶段，将是人们精神层面的升级。而体育的悬念、拼搏对人的内心精神是一个很大的激发，所以未来体育产业会在消费升级的基础上继续扩大它的市场。这也是腾讯体育不断投入体育产业的原因。”

　　版权争夺战

　　2018年，BAT在体育平台的竞争未曾停歇。7月19日，阿里巴巴宣布入局苏宁体育的A轮融资，8月6日，爱奇艺与新英体育传媒宣布成立北京新爱体育传媒科技有限公司，新公司将打造超级在线体育平台，而爱奇艺的第一大股东为百度公司董事长李彦宏。而腾讯则依托腾讯体育不断拓展版图。

　　而发展体育平台便绕不过版权，版权的价格也在资本的争夺中水涨船高。

　　2015年，腾讯体育以5亿美元获得NBA在中国大陆地区5年新媒体独家直播权，平均一年为1亿美元，而2013年新浪体育与NBA签订的合同仅为每年2000万美元。2016年，苏宁旗下PPTV聚力体育以3年7.21亿美元总价拿下了2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区独家全媒体版权。而2012年，新英体育签约英超2013-2019六个赛季的版权费用为10亿人民币，平均每年约2450万美元。

　　版权带来最直观效果便是受众流量的快速增长。8月23日，阿里巴巴集团公布的2019财年第一季度(2018年4-6月)财报显示，由于世界杯赛事的成功以及优酷内容产品的持续优化，第一季度，优酷日均付費用户同比增长率达200%，而数据的背后是优酷体育以16亿元买下俄罗斯世界杯新媒体版权。

　　赵国臣对经济观察网表示，我从来不拿钱去抢版权，或者是把版权作为我做体育重要的一部分，当然它很重要，但不是最重要的”。

　　赵国臣向经济观察网介绍，当前很多IP方觉得投入便意味着市场价值，但关键还是要把市场价值变成商业价值，如果一年几个亿的IP投入不能变成商业价值，这种投入就是短期的，未来只会更加渺茫。

　　赵国臣表示：“获得版权并不意味着一劳永逸。版权使用权是有期限的，而赛事是永恒的。光靠钱堆起来的IP版权如果持续亏损，将会面临巨大的风险。可能造成的结果一方面是无法持续给版权付费，另一方面对自身品牌价值也会有损失。建立壁垒的决定要素不是版权，而是如何建立一个强大的体育媒体平台，这才是发展体育产业、最终实现变现的要塞。”

　　苏宁体育财务数据显示，2017年苏宁体育媒体成本为20.55亿元人民币，收入为1.48亿元人民币，全年亏损19.2亿元人民币。2018年6月，苏宁控股集团董事长张近东曾表示，2018年对于苏宁体育产业来说，是关键的一年，苏宁在体育产业下一步的重心是IP的经营和商业变现。

　　如何变现成为了当下入局者们所面临的共同难题。

　　赵国臣作为腾讯体育运营总经理，向记者介绍腾讯体育的变现模式。他表示，版权价值是一个时效性价值，比赛结束后其生命周期从原来100%下降到10%甚至5%。如果不能在有效的时间里实现IP变现，就等于白白浪费钱。腾讯体育从图文直播到视频节目制作、点播以及把IP进行延伸、市场推广，努力把市场上的体育资源的充分利用。

　　体育产业的未来

　　赵国臣对经济观察网表示;“对于体育行业，必须对其风险有深刻了解，不能只看到政策上支持与市场就盲目进入。体育产业近几年虽快速发展，投资者狼狈离场的情况也很多。”

　　赵国臣同时表示，未来体育产业各细分垂直领域新进入者都能找到自己的空间，比如一个非常专业的冰球平台出现，这个平台无论是专业、解说、报道上，可能比大的平台能力更强，关键要做好用户的聚焦。“腾讯体育未来也不会去做全产业链布局。一方面是因为体育的全产业链很大，一家公司无法做到全覆盖，另一方面腾讯体育不愿意和产业链的合作伙伴产生直接的竞争，在某些细分领域也竞争不赢。”

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