文化卖点推动中秋消费

 

     文化卖点推动中秋消费各地旅游收入攀升 商品销售大打文化牌 演出市场传统与现代并进

    今年的中秋节虽已过去，但回味起来，不少人觉得，“文化”是这个中秋节里最深的印象。记者发现，与以往不同，在房、车销售并不十分乐观的情况下，搭栽传统中秋文化主题的消费活动却备受消费者推崇和认可，可以说，中秋文化在市场上的影响力和重要性正不断显现。
文化卖点推动旅游消费

    国内许多旅游城市和旅游景区纷纷抓住中秋节小长假的契机，积极开展与赏月相关的旅游节庆活动。今年，全家就近出游是今年中秋赏月、团圆两不误的游玩方式。

    山东在首届“好客山东休闲汇”系列活动助推下，节日休闲拉动节日消费。中秋假期，山东各地专题休闲活动精彩纷呈。济南市“游济南名泉,赢旅游大奖”活动，泰安市第二十五届泰山国际旅游文化登山节，中国枣庄国际篷客节，烟台市“评美食写微博专题活动”，东营市黄河文化旅游博览会，滨州市休闲大汇孙子文化修学周，聊城市动感水城体验周，德州市禹城迎中秋诗歌朗诵赛等休闲活动吸引了大量市民和游客。

    在出游人群中，以中秋赏月或团圆为主题的全家游受到游客青睐。济南南部山区、章丘朱家峪、百脉泉、潍坊富华游乐园、莱芜大峡谷等景点成为一日游首选地。青岛、威海、蓬莱、日照等沿海城市，接待的多为二日游游客。旅行社打破赶行程的惯例，推出“家庭休闲”、“慢旅游”产品,也成为吸引游客的原因之一。

     据山东省调查总队统计，3天来，该省17市共接待游客935万人次，同比增长14.0%，旅游综合收入66亿元，同比增长18.2%。
 
    重庆市在节日期间共接待国内外游客461.56万人，同比增长30.9%，旅游市场“揽金”22.55亿元，同比增长34.2%。据该市假日办统计，中秋期间，市内中短途自驾游成为市场主体，通过自驾出游的人数，占出游总人数的占80%。

    为吸引游客，重庆部分区县开展了丰富的旅游营销活动。长寿区推出“观寿岛·享长寿”、“欢乐湖滨游”等特色旅游项目；万盛区举办了“黑山谷·龙鳞石海杯”定向锦标赛；涪陵区开展“购门票·送月饼”优惠活动。

     据统计，今年中秋小长假期间，重庆市主要乡村旅游酒店和“农家乐”住宿、餐饮生意兴隆。据不完全统计，共接待游客约396.85万人，同比增长23.8%。

     中秋节3天小长假，北京共接待国内旅游者258万人次，同比增长1.4％，旅游总收入9.7亿元，同比增长17％。外省市来京旅游者人均花费提高至1034元，同比增长8％。

    节日氛围带来消费体验

    今年的中秋市场更温情，也更有内涵。 三天的小长假，让商家趋之若鹜，各出奇招：除了简单的打折、降价外，不少商家另辟蹊径打起了“文化牌”，卖月饼的同时更“卖”起了文化。
 很多商家首先从挖掘传统文化入手。记者在大型商场看到，一楼大堂以中国红主色布置的月饼一条街透着喜气，促销员也穿上了传统服装，除了月饼外，各种花灯、挂饰琳琅满目，节日气氛扑面而来。除了布置上凸显传统外，有些商家更从内涵上做文章。如一商家推出了“中秋博饼”（掷骰子）活动。

    另一购物中心则引进国粹表演和工艺展示。中秋期间，到购物中心就可免费欣赏到中国传统的变脸、茶艺表演、皮影戏等传统艺术。有的商家则将传统与现代结合，让中秋文化更时尚。比如“小团圆随手拍”活动，消费者只要上传和中秋团圆有关的美图，就有机会赢取礼品。

     除了传统月饼销售看好外，以哈根达斯、DQ为首的一批洋品牌也涉足到中秋“月饼文化”中，因其高端定位与“创新”而在月饼市场上占据一席之地。通过这种创新，月饼的价格也“与时俱进”，以哈根达斯为例，据悉其最便宜的冰淇林月饼价格为228元/盒，最贵的则达到788元/盒。从注重情感到注重形式，月饼的礼品功能被不断放大。

    某一商家的负责人则表示，文化营销带动了消费。他介绍，每年中秋，商场内都会举办猜灯谜、送花灯等活动，现在一到中秋，很多周边的居民就会自觉到商场参加活动，顺便逛逛超市，买买衣服，这一天的销售量总比平时高出一截。

    演出文化市场搅热中秋

    吃的用的销售火爆，节日文化娱乐市场也比平日热闹不少。

    在老北京，每逢八月十五中秋节都有拜兔爷的习惯。“八月十五月儿圆，兔儿爷家住月里面。兔儿爷，别婵娟，走向大地显灵仙。”这样的歌谣曾经回荡在北京的大街小巷。但此后，拜兔爷的习惯慢慢为人们所淡忘。

   今年，祭月将首次恢复老北京拜祭兔爷的传统。中秋节期间，一座“兔爷山”又出现在北京月坛公园。兔爷山共有5层，摆放着大大小小的兔爷数百个，这些兔爷形象鲜活，长耳顶金盔束金甲，背后插着一把宝盖式样的伞，有的坐象，有的骑虎，还有的坐在宝葫芦上。据介绍，不同的坐骑意义也不同，例如象与祥同音，寓意吉祥如意；虎为百兽之王，寓意事业兴旺；而葫芦与福禄同音，象征福禄双全。

    据悉，拜祭兔爷是今年多达166项活动的2011’北京“卢沟晓月”中秋文化旅游节的一项。此外，北京龙潭公园里的缤纷彩灯一入夜依然熠熠生辉，载歌载舞的综艺会、各类戏剧展演、朗诵会一场接一场。

    在第二届深圳中秋文化节开上，主办方在现场开设了民间文化一条街，将皮影、内画、糖画、布艺等20种民间民俗进行现场整体展示，增添中秋文化的节日气氛，受到了观众的热捧。
 
    今年，中秋电影市场热闹非凡。《全球热恋》、《舞力对决》已登陆影院，《美国队长》、《大武生》、《夺命深渊》三片昨起上映，抢占中秋档电影市场。
 
    在南宁市各大影城，多部新片正在热映，风格各异的影片吸引了不同人群前来观影。12日下午，在万达影城，平日里以年轻人居多的售票厅来了不少老年人，他们有的是被儿女拉来的，有的则是老夫老妻相伴前来。
    
    年轻人喜欢的KTV节日期间也异常火爆，12日下午，南宁某报记者拨打该市多家KTV订厢电话，均被告知已无空厢，需到现场排队等候。
 记者还了解到，今年许多地方还专门举行了中秋诗会，以诗歌为桥梁，以音乐为纽带，以诗言志以诗传情，颇有一番古时文人吟诗对月的韵味。珠江夜游，登塔赏月……多彩多姿的赏月游乐已成为了节日常态，这些现代元素在继承传统节日文化的同时，又让广大市民在尽赏满城月色，收获了丰厚的文化记忆与快乐体验。

    武汉，短短3天就汇聚了8台演出。“花好月圆——中国民乐金曲中秋音乐会”、“爵士钢琴演奏会”，由经典童话《白雪公主》改编的同名儿童剧，“明月千里寄相思”的表演等搅热武汉中秋演出季。

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