媒介融合中报纸的结构、形态及战略整合

    1983年美国马萨诸塞州理工大学教授蒲尔（Ithiel de Sola Pool）在其《自由的科技》中提出了“媒介融合”（Media Convergence）的概念[1]，但起初它并未引起传播学者的足够重视。时隔20年之后，美国传播学者对此才表现出浓厚的研究兴趣。譬如，2003年美国西北大学教授李奇•高登（Rich Gordon）对“媒介融合”的内涵及分类进行了概括。自此之后，我国传播学者也开始加入媒介融合研究的队伍，但总体而言，中外有关媒介融合的研究尚处于初级阶段。但从实践来看，媒介融合进程却以超乎人们想象速度发展。譬如，2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合[2]。显然，媒介融合决非局限于理论探讨，而是已付诸实践。本文将探讨媒介融合过程中报业的发展规律及趋势。

    一、报业市场结构从Γ型、X型向整体下滑结构演变

    美国是世界报业强国之一，在一定意义上其对国际报业发展具有启发意义。图1显示了1940～2009年美国报纸发行结构的变化趋势。尽管在1940年到2009年期间美国早报、晚报、日报和周报的发行量有升有降，错综复杂，但总体可以概括为如下三个阶段：

    （一）20世纪40年代初～70年代末的Γ型结构

    从图1不难发现，20世纪40年代初期，美国报纸发行量呈现整体上升的态势，即早报、晚报、日报和周报发行量都有较大幅度的增长，但从20世纪40年代中期到70年代末期，美国报纸发行曲线变得比较平缓。[3]我们可以形象地用希腊字母Γ来表示这段时期美国报业发行结构的特点，即经过前期快速上升之后，进入后期比较平缓的发展阶段。譬如，早报发行量从1940年到1945年五年增长了3126千份，而之后的14年时间才增长了3001千份；晚报发行量从1940到1945年五年增长了4126千份，而次后十年只增长了3582千份。

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