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政策捧场需求撑腰看影视文化产业增长故事(2)

来源：未知作者：采集发布时间：2011-11-18 02:16 搜集整理：中国产业网

　　企业方面对此的态度稍显谨慎。华谊兄弟董秘胡明认为，虽然价格飙涨，但毕竟网站基数小，还无法撼动电视台的渠道霸主地位。

　　光线传媒董事长王长田则向记者指出，目前，上述天价实际上只限于几部最热门的剧集，二、三线电视剧的价格上涨幅度不大，甚至销路也不见得好。“从单个项目或者单个网站的角度看，我认为这是出现一定泡沫的现象，不排除来年出现一些调整。”

　　不过，“若把眼光放到全行业，就会发现，网络版权的上涨，是大势所趋。”在王长田看来，将来如果价格合适，完全可能出现一个片子先给网站播，再给电视台放的情况。

　　十年无忧

　　那么，这样似繁花着锦的高速成长到底能保持多久？

　　“目前行业还看不到明确的风险点。”在采访中，各企业高管尽管在其他问题上略有分歧，但这个观点却惊人一致。而对于持续时间的问题，“十年”也成为一个共同的答案。

　　这个问题的背景是，2011年对于国产电影来说，其实是一次考验。众多备受期待的大片折戟，甚至有的片子亏损达数千万。业内坦承，“今年赚钱没有以前那么容易了。”

　　与此同时，不断有院线集团人士提醒，今年观众人次的增长速度已经跟不上银幕数的增长。

　　艺恩咨询数据显示，截至目前，今年全国观影人次增长率23.3%，但银幕数增长将达到42.7%。票房收入排名全国第三的上海联和院线副总经理吴鹤沪则透露了一组数据：十一期间，联和放映场次同比增加了50%，但是观影人次只增长了8%，票房收入与去年基本持平。也就是说，票价及单块银幕产生的效益在下降。

　　“今年国产片的盈利确实遭遇了挑战。但是我们认为，风险都是个体的，行业的发展态势良好。”华谊兄弟董秘胡明在谈及此问题时表示，“而且，对银幕和观影人次数据应该做动态理解。”

　　首先是地点问题。“中国银幕的增加潜力已经转移到了三四线城市。河北廊坊的银幕效益肯定小于北京CBD。”胡明认为，银幕增长的结构性变化，必然使得新银幕带来的观众少于以往的一、二线城市，从而出现目前看到的单块银幕效益下降的情况。“但不能忘记，三四线城市的投资金额也更少，可能只是北京的一半。一块新银幕所产生的效益，应该综合评判。” 胡明称。

　　然后是消费习惯的培养。新银幕一般都设在新建的购物中心，而购物中心一般需两到三年的时间培养消费群体，这同时也是一家电影院培养观众群的过程。“电影是有核心观众群的，一家电影院50%的收入贡献都来自于会员。”胡明认为，目前各个数据的增长速度出现一定程度分化是非常正常的波动。那些对于行业和观众人次发展的担心，她认为可以放到十年以后。

　　“今年部分院线的业绩不好就是由于银幕数增长导致观众内部分流。但长期看是很乐观的。”光线传媒董事长王长田进一步表示，新观众的培养需要两个条件，好内容和合适的票价。影院间竞争的日益激烈，电影票价下调是毫无疑问的趋势。一个连锁效应是，未来电影院所获得的分成比例也会逐渐下降，朝制片方倾斜。

　　事实上，对于光线传媒这样在电影领域以“投资+发行”为主，“目前还没有一块银幕”的公司来说，影院之间的竞争本来就不被看作潜在风险。相反，影院的增多还将有利于拓展其发行业务。

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