“五味”：让政务新闻标题更具品味

来源：网络作者：中国产业网发布时间：2012-05-17 09:53 搜集整理：中国产业网

　　面对传媒业竞争异常激烈的新形势，党务公开、政务公开的大环境，新闻媒体如何做好政务新闻报道，让党报更好看,成为传媒业关注的热点话题。

　　那么，如何让政务新闻标题有滋有味呢?笔者以为：把趣味、原味、人情味、反诘味和回味这“五味”渗入到政务新闻标题之中，让受众体会到政务新闻报道风格的清新，品味到政务新闻标题的多彩风味，乃是提升政务新闻关注度、辐射力的正道。

　　趣味 “千日千面”

　　所谓“趣味”，就是标题要做到平实中见文采，一定要选用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、词、句，力求口语化，从而提高读者的阅读兴趣。尽量避免“万能标题”，如《XX会议圆满结束》、《XX领导批示XX》等等，泛滥的格式化标题让受众觉得索然无味，从心底产生一种排斥感和逆反心理。

　　那么，什么方法可以让政务新闻标题变得妙趣横生呢?笔者以为，可以从以下几点入手。首先标题要提炼出新闻的兴奋点，在标题中应该做到不少于一个兴奋点，如重要的新闻人物、重大的新闻事件、特殊的新闻时间等。其次，标题宜动不宜静。强调动感，准确使用谓语动词。新闻标题要呈现出一种动态，在标题制作中应尽量使用不必要的形容词，要多用动词、活用动词，富于个性的动词常常能使文句简练而传神，使人眼前一亮。美联社对记者提出的10条写作要求中也明确规定：“要牢记，一个句子汇总，至少有一个实体动词，而这个动词，应当是句子里最重要的词。要找准这个能让文章“动”起来的动词，以增强感染力、表现力和立体感，勾起读者的阅读兴趣。

　　再者，要用生动形象的语言将生硬平淡的新闻激活了，让读者在阅读新闻的过程中自觉地接受了新闻宣传的观点和立场，从而达到宣传的目的。

　　最后，修辞手法在新闻标题制作中的妙用，有助于增强标题的表现力，达到立意深、语言美、题目新、效果好的目的。当然，运用修辞方式，一定要自然贴切，不能矫揉造作。巧失自然就是笨拙，因词塞义，更是舍本逐末。

　　例如，《楚天都市报》两个会议新闻标题就颇值得一看：《牵住“牛鼻子”突破关键点恩施三大战役促发展提速》、《教育部官员呼吁政府出手化解高校“债山”》。其实这两个标题，均是从会议新闻中总结出来的，它们避免直接从会议切入，而是提炼会议中受众关心的话题，再以形象的语言加以表达，受众阅读的兴趣无形中也就被提升了。

　　同样，第十七届全国书市在重庆落幕，《中国青年报》则是以“书卷飘香满山城”为题，为原本平淡的活动注入了活力。该报在头版大篇幅报道大学生志愿者奔赴基层的消息，这也是一个会议新闻，但其标题也趣味横生——《一批“愤青”踏上志愿者之路》。标题中十分自然地运用了“愤青”这一在网络和现实中接受程度广泛的词语，使受众阅读欲望被充分调动。

　　新华社《新华每日电讯》报，在新闻标题趣味上的功夫也可圈可点。该报报道成都市一项政策出台，标题为《成都年“悬赏”百万，“诱”优秀校长去弱校》。虽然该文章内容平平，但“悬赏”与“诱”将受众牢牢套住。而一些媒体以《成都每年设立百万元奖引导优秀校长到薄弱学校任职》为题，虽包含了同样的信息量，但过于呆板趣味不浓。

　　当然，需要强调的是，提倡趣味性，决不是为趣味而趣味，那种以离奇、庸俗、低级趣味去迎合部分读者口味的做法，是应该反对的。

　　原味闪亮题眼

　　所谓原味，就是原创。创新，是写活政务新闻的立足点.，要求政务新闻标题在传统与变革的博弈中创新，打破框框，勇于创新。

　　诸如强化什么措施，加强什么力度等等，这样的标题可以说是放之四海而皆准。政务新闻标题常常四平八稳，毫无风格可言，原本可以出彩的标题却处理得很一般，无法达到吸引受众眼球的目的。唯有具备亮点和新意的标题，才能冲破政务新闻的瓶颈，达到对受众的视觉冲击。

　　当今语言表达习惯的多元化，为政务新闻标题的原味提供了可能，如党报政务新闻标题能抓住这一契机进行原始创新，前景十分可观。现在新闻标题中大量出现的“黄牌警告”、“部门空转”、“带病提拔”、“高压线”、“亮剑”等语言，都是因为其具有原味才有很强的生命力与吸引力。

　　例如，虽然有很多媒体报道过电子政务的推行，但其中原味的标题太少。《湖北日报》在报道此新闻时，则以《湖北推行电子政务：百姓看政府只隔一道玻璃墙》为题，令人拍案叫绝!“玻璃墙”，既形象地表达了群众可通过电脑屏幕来浏览政务网页，又表达了“透明”、“公开”之意，这样的标题足以吸引读者驻“目”。

　　人情味温暖心灵

　　所谓“人情味”，就是以人为本，将政务活动和当地发展、百姓利益紧紧地结合在一起，将党委、政府的中心工作和群众喜闻乐见的形式紧密结合在一起，着力寻求“政府意愿”和“百姓心声”的结合点。从新闻传播的受众的角度出发，政务新闻标题的制作应当以人为本，即要实现人性化，展现人情味，体现人文关怀，从“传播者本位”向“受众本位转变”，在潜移默化中宣传，使政务新闻标题的信息揭示功能从“人”的角度通过“亲和”途径得以充分体现。

　　人情味要求标题读者化，不能囿于那些“程序”般、总结式的政务语言要找出政府的决策、表态与民众利益之间的契合点，注重联系百姓实际: 对新政策、法规的解读从百姓感兴趣的角度选取切入点。力求心系读者，换位思考。

　　人情味要求标题互动化，可读性强，信息量大，容易吸引读者, 突破习惯上单向灌输式的宣传，找到读者的关注点，用鲜活的形式表现出来，吸引读者参与互动。

　　人情味要求标题人文化，融情入题，突出人文关怀，应站在老百姓的角度，尊重他们的情感需求，感知普通百姓的人间冷暖。

　　人情味还要求标题人性化，从揣摩读者心理出发，标题中蕴涵藏而不露的人性光芒。

　　此外，人情味要求标题通俗化，务必避免公文式，咬文嚼字。尽量不要出现专业性过强的词汇，善于用已知的事物作为桥梁，将生僻的专业词汇翻译成通俗的语言。过去，中国报纸的读者大多是知识分子，因而报纸语言相对显得儒雅，书面语用得较多;如今，报纸也已走向千家万户，成为大众共享的“文化快餐”，新闻性和可读性并举，是报纸赢得读者的基本原则，简洁明了，通俗易懂的新闻标题，成了报纸的“眼睛”和“卖点”。

　　比如，某报《奉节干部为民工讨薪殉职中央领导批示》这则标题中“批示”显得过于政治化，缺乏人情味。相比之下，《新华每日电讯》同样是对国家领导人的活动进行报道，却是以《温家宝和工人共进午餐围坐木条凳边吃边聊》为题，谈笑间，领导人亲民形象跃然纸上，这浓浓的人情味，拉近了领导人和群众的距离，也拉近了报道和受众的距离。

　　由此可见，惟有关注民生，从人情味出发，才能增强报纸和政务新闻本身的影响力、公信力、可读性。

　　反诘味掷地有声

　　反诘味，是指在政务新闻标题中，要善于逆向思维或敢于对不良现象进行诘问，而不要做只能歌功颂德的“歌德派”，监督公权力，也是党、国家和人民赋予党报的神圣使命。具有反诘味的标题，是衡量一份报纸、一个编辑、记者思维深度和胆气胆识的一大标准。

　　《中国青年报》在这方面，表现得十分出色。该报在头版曾以《警察不是医院的家丁》为题，调查某地14所医院聘请警察出任各医院副院长一事。标题先声夺人，用“家丁”这一个具有特定含义的词，表达了对医院不积极采取可行措施缓解医患者关系，反而请警察担任所谓医院副院长一事的不满与问责。该报又以《巧取豪夺征耕地安徽凤台村干部当起开发商》为题，报道了另一荒唐事件。标题中强烈的反诘味，让受众印象深刻，共鸣强烈。

　　针对全国各地方兴未艾的公祭风，《人民日报》以《女娲遍地“开花”孔明处处“显灵” 各地竞相刮公祭风》为题，用近乎调侃的批评，对各地兴起的劳民伤财的公祭风进行了报道。如果只是简单地以《各地竞相刮公祭风》为标题，则标题的吸引力大打折扣。

　　反诘味的标题，一定要言之有理言之有据，切不可单纯地为追求轰动效应而“语不惊人死不休”。

　　回味余韵不绝

　　一篇政务新闻报道，怎样不让受众看后就忘，在标题中留有回味十分重要。在资讯爆炸的年代，受众的眼球虽然更多地被新、奇、快的东西所吸引，但受众依然会对有回味的标题十分敏感。当然，这也对编辑、记者的知识积累和思想深度提出了更高的要求。

　　新闻标题的制作，要说难，并不难。只要在新闻岗位上干过几年的，都能做个八九不离十。但要说易，却也不易，因为要做出个让人眼睛一亮、回味无穷的标题来，在标题中留下问题，触动受众的神经，让受众不断品味、回味标题中的深层含义，却不是件容易的事情。

　　《要知道，西藏输出一个农牧民多不容易》，看到这个标题，受众的眼光是否只会一扫而过呢?这是《新华每日电讯》头版的新闻标题，就像跟读者聊天一样的语气，却道出了由于西藏特殊的地理位置而导致农牧民输出的几多艰辛，几多汗水及当地政府在这一方面做出的多少努力，给受众一种余音绕梁之感。而该报另一标题也颇值得回味：《小小瓶装水，却需环境和经济来“埋大单”》，以小见大，受众在接受新闻标题之余，心中自然也就会在小与大之间做出比较和抉择。

　　《中国青年报》也有两个标题余韵深刻。它们是：《谁来强健祖国的下一代?》和《温家宝看望人民大学学生并赠言：非知之难行之惟难非行之难终之斯难》。前者以反问的形式，提出了一个似乎几乎没有被人提上日程却又是每一个人都深刻关注的问题，让受众先是一惊，再一看，最后不得不一思，后者则是引用圣贤之语，既寄托着总理对大学生的殷切希望，又对当代大学生的成长提出了一个问题，这对任何关注社会和高等教育的受众来说，都是一个水平很高、难度很大的问题，这一问题振聋发聩，让受众深思、回味。

　　能给受众回味的新闻标题，其意义和价值也定会超越新闻本身，在社会和受众之间，引发余波不息的关注和反思。

　　据有关资料统计，70%的读者都是借助新闻标题来判断其新闻内容的，提高阅读兴趣，所以说新闻标题在报纸版面中起着引导、提示、吸引的作用。新闻标题的行为功能在新闻传播过程中越来越彰显出其重要性。对于普通新闻如此，政务新闻也不例外，空洞乏味的政务新闻标题，即使内容精彩，也会失去读者。

　　此外，政务新闻标题制作中的还有两大忌。一忌“虚”：主题一定要做成实题: 尽量将新闻要素做进标题之中。如无可能出现的纠纷，避免使用“一”、“某”等含混的表述。二忌“浮”：矫揉造作、跟风媚俗造成标题失真，捕风捉影，牵强附会更不可取。

　　总之，让政务新闻标题变得有滋有味，关键不是所谓“党报特殊要求”的限制，而在于报纸编辑、记者心中究竟有没有受众，究竟把受众放在何种位置。党报一直有着与群众紧密结合的优良传统，因此，党报应该是编辑记者写出掷地有声的政务新闻标题的动力和鞭策，而不应是故步自封的借口。

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