解密CMMB终端的发展困惑(4)
运营商主导 引领产业发展
CMMB类的产品不同于传统的数码产品，是以终端厂商为主导，它受政策影响较大，客观上是由运营商来主导的，这点与当今3G手机终端的情况有类似的地方。既然是由运营商来主导，就意味着运营商把控着整个市场的方向，终端厂商只是产业链中的一部分，是从属于政策和运营商的一部分，不足以引导整个产业的发展方向。“所以这种跟踪运营商政策的策略应该说是十分符合CMMB产业链和市场的运作模式的。”爱国者产品总监这样解释当今其CMMB产品的发展策略。
形象一点说，运营商应该“带”着或者说“绑”着终端厂商一起走，决不能“赶”着终端厂商在前面走。运营商的运作模式和方法要更加的贴近市场，不能是发号施令来解决问题，而是要从市场的角度出发来考虑解决问题。
“目前，爱国者希望CMMB运营商能够推出更多‘带’着终端厂商一起走的政策，形成一个良好的互动体系和传统。我们也希望能够在CMMB终端市场推广方面联合各方做更多的工作，这还需要运营商来带动。”金向东总监感叹到：“比如现在的世界杯，应该说是一次整体推广CMMB的良机。运营商做了很多宣传推广和营销活动，如果能够联合起更多的终端厂商和产业链的各方，做一个整体的策划与推广活动，效果应该是更好的。”
如在大型的电子卖场，统一做些正面带有CMMB、睛彩标志的T恤，背面印上终端厂商的标志，分发给各终端厂商，在世界杯和电子设备热销的暑期，让潜在的消费者们看到成规模的CMMB，这也是一种很好的潜移默化的推广。“当然，这种例子和方法还是很多的，关键还是需要运营商带头来做这些事情。”金向东总监讲。
“现在有很多终端的企业也在和我们在谈，他们不仅仅想做CMMB终端产品的制造和销售商，也希望能够取得一种与运营商联动的一个地位。换句话说，如果只是作为终端厂商，他只是千千万万中的一员，如果能够与运营商取得联动，那他就会成为少数几个中的一员。”孟斐总经理说：“我们也会审时度势的决定如何来开展与终端厂商们的联动。”
“今年，我们确立了四大重点工作和三大目标。第一个目标就是协助参与到CMMB产业链中来的企业与单位都能制定出自己近期和远期的发展规划；第二个目标就是协助更多的带彩屏的消费类电子终端能够装备上CMMB功能；第三个目标就是协助参与到CMMB中来的消费类电子终端企业迅速获得回报乃至盈利。”孟斐总经理接着说到：“围绕着三大目标我们有着四大重点工作。一是促使带有CMMB功能的手机类终端继续规模发展；二是协助带有CMMB功能的PC类终端形成一定规模；三是扶持以纯CMMB终端的规划与发展；四是协助其它类的CMMB终端继续良好的发展。”
现在的CMMB终端市场，MP4或是手机，正规厂商还是“山寨”货，无论是哪一方都还没有谁能成为市场绝对的主力。纵观历史，任何一个成熟的产业都会有几个龙头的企业来带动整个产业链的发展，从而形成遍地开花的形势。“2008年底，我们认为那曾是MP4类CMMB终端产生龙头企业的一个机会。但是后来因为种种原因，没有能够发展起来。”金向东总监介绍到：“一个产业，仅仅靠一些中小品牌或者‘山寨’机，是不可能得到良好的发展的。爱国者也希望能够为CMMB产业的发展贡献更多的力量，并能成为行业的龙头企业之一。”
中广传播终端部孟斐总经理也向记者表示：“我们也有计划在不同种类的终端中选取一些企业作为龙头来扶持其发展，进而促进和带动整个CMMB产业的发展。”
扩展阅读
- 新闻排行榜
