解密CMMB终端的发展困惑(5)

　　内容平台为终端发展提供基础

    “终端厂商卖的只是硬件，只有把内容加载进来，才能形成一个有机的产品，一个完整的CMMB终端。”金向东总监说到。

    CMMB终端是一个平台，这个平台需要给广大的消费者提供丰富的内容与服务，而内容与服务是掌控在运营商的手里的。在这个平台之上有了丰富的内容与服务，包括终端在内的整个产业链和市场的发展就有了坚实的基础。

    当今信息爆炸的时代，内容提供商最烦恼的事情就是如何快速有效的把信息传递给目标群体，人们在获取信息时最烦恼的事情也是如何快速获取到有用、准确的信息。而CMMB作为这样一个拥有者雄厚广播网络背景的新媒体平台，势必给内容的及时有效传播和获取提供了一个新途径。

    “与一些PMP或者电子书产品相比，CMMB的内容资源是需要由运营商统一的平台来进行广播，所以APPLE或者亚马逊的终端厂商加内容平台的模式在CMMB领域还很难实现，内容平台的搭建还是需要由运营商和内容提供商来搭建。”爱国者产品经理路呈璋这样说到。 “中广传播搭建一个内容平台，它可以容纳各种内容提供商，中广传播则可以坐收渠道的费用。”人民大学匡文波教授分析到：“对比现在中移动‘六’，内容提供商‘四’的分成模式尽管被指过于霸道，但是众多内容提供商还是对其趋之若鹜。”

    “当今的互联网有着海量的内容资源，中广传播与网络视频内容提供商的合作也许会为CMMB的内容建设提供一条可行的道路。比如把一些具有娱乐性的短视频集合在一起循环播放，观众就可以随机观看。不同的类型做几个这样的频道，那内容就会相当的丰富了。至于赢利模式，参考已有的成熟经验，走免费提供服务，主要通过广告来实现盈利是可行的。如果能实现由简单转播电视台信号，转变到转播电视节目插入自己的广告，那收入的来源也就变得相当可观了。或者像现在公交车上的北广移动传媒，自己做一个频道。”中兴通讯手机事业部曹蒙对于CMMB的发展有着自己的看法。中广传播如果能够在迅速拓展用户的同时，搭建起一个拥有丰富内容的平台，除了是给终端销售和用户的拓展增加了有力的基础，更是给CMMB运营商盈利以及产业良好的发展提供了依据。

    慎对发展问题 期待产业井喷 “新媒体的市场培育时间是很漫长的，这期间往往就是资本游戏最活跃的阶段，往往有很多‘不确定’的事情。现在的CMMB，也正面临着投资、合作、市场拓展、赢利模式等很多‘不确定’的事情。我认为，当今CMMB最大的问题是在于其缺乏拥有共同利益的盟友。”人民大学匡文波教授分析：“而要想得到广告主的广泛认可，首先得拥有充足的用户量，根据中广传播公布的目标用户数字分析，打开CMMB的广告市场至少还得花上三到五年的时间。”

    “CMMB潜在的市场巨大，我对其抱着谨慎乐观的态度。”匡文波教授说到。

    “消费者是愿意为CMMB功能买单的。”爱国者产品部路呈璋经理说到：“消费者购买产品时并不会具体去分析产品中某种功能是多少钱。如果CMMB本身能够得到消费者的认可，CMMB附加的几十或几百元成本，相比动辄千元的消费类电子，消费者是认为合理并愿意为其买单的。这就好像手机的摄像头，也许你不会用到它，但如果手机没有摄像头，可能你就不会去买这款手机。”

    而据统计，目前带有CMMB功能终端销量最好的是手机和GPS类产品，而当前发展最为迅速的是PC类的终端，纯CMMB迷你移动电视也逐渐多了起来。

    总而言之，在三网融合的背景下，移动多媒体广播作为年初关于三网融合的国务院常务工作会议文件中重点提到的应用，作为广电网和电信网在移动领域的一大突破要点，作为广电系统产业化的先行者，正如中广传播终端部总经理孟斐所讲：“我们在讨论何种内容会吸引何种用户时要明白，这是一个具体的操作，是面向某个小众层面的问题。CMMB作为一个产业，一定是要满足消费者某种广泛的需求才能够存在。而CMMB满足了人们移动获取信息，移动观看视频的需求，这是CMMB产业发展的基础，也是制造企业生产CMMB终端的核心理由。”

    “早已加入到CMMB中来的终端企业伴随着中广传播与CMMB产业发展，尤其是自开展免费模式运作以来，热情和信心还是很足的。这种模式已经被市场证明是可行的，已经被广大的消费者证明是受欢迎的，已经被终端企业们证明是他们所喜欢的。”

    “CMMB产业的腾飞指日可待，终端更会迅速迎来爆发式的发展。” 在采访的最后，孟斐总经理做出了十分鼓舞人心的预测。对于CMMB这样一种新的传播形式，怎样发展，上到工信部与广电总局的政策导向，下到某种终端应该怎样搭载和推广CMMB，都已经在探索中得到了长足的进步。而对于CMMB产业来说，要想保持正确的产业发展方向并取得飞速的发展，还需要有更多的体制与政策的突破，以及更稳定、有效的产业规划与政策，并创建以运营商为主的产业联盟与市场体系。记者通过参访发现到，对于很多问题，业内人士都有着基本一致的看法。而对于CMMB，大家都保有着很强的信心与期待，并急切希望能够迅速做大做强。这既是终端厂商们心声，也是运营商正在努力的，相信更是广大消费者们乐于见到的。

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