报网融合：既是现在，也是未来(4)

　　报网融合：相得益彰，由“物理变化”到“化学变化”

　　人民日报社在北戴河海边有一个培训中心，今年6月下旬起，报社的中层干部连续在那里参加培训班，其中一个重要内容是如何加快报网融合、一体化发展趋势。在一些本来都是靠一支笔或一台电脑吃饭的记者编辑中，就如何在网络视频上“出镜”、如何主持访谈，甚至如何着装、化妆等业务进行研讨。

　　《人民日报》是一张已有62年历史的传统大报，人民网则是一个刚满14岁的新兴媒体。新兴媒体脱胎于传统大报，又在发展过程中深刻改变着传统媒体的生产方式和生存形态。在当今世界媒体发展潮流之中，传统媒体要跟上数字化、网络化的脚步，必须加快向新兴媒体延伸的步伐，必须从新兴媒体中寻找支点。反过来，新兴媒体要谋求健康快速发展，离不开传统媒体强大的新闻生产能力所输送的充足养分。报网融合既是现状，更是未来。在这方面，《人民日报》与人民网一直进行着积极的尝试，并已基本形成一套运作机制。

　　报网融合为受众提供了更丰富的新闻产品。

　　从直观上看，报网融合，就是《人民日报》和人民网逐渐形成“你中有我，我中有你”的过程。这意味着打造一条全媒体新闻生产链，通过这个链条，向新闻生产的上游追溯，向新闻反馈的下游延伸。在这个过程中，《人民日报》原先纸质印刷的单一新闻产品已经改变模样，正以丰富多彩、立体全面的形象呈现给受众。读者阅读《人民日报》时，经常可以看到一个标注：“更多内容请见人民网某某频道或某某专题”。比如，去年，《人民日报》在一版位置推出了一个深度报道栏目——《人民观察》。人民网则运用文字、图片、音频、视频等方式，对每一期《人民观察》的选题给予多媒体的延伸报道，通过这样立体报道的方式，不仅增加了受众了解新闻的形式，也使原先受版面或文字所限而不能充分展示的内容，有了充足的空间。

　　今年，《人民日报》在每周二推出了一块新的版面——“新兴媒体”。这块版面围绕新兴媒体领域的话题展开，也在报网融合上进行了新的尝试。版面的每篇头条文章，都首先进行网络视频访谈，再由编辑整理后在版面上推出。同时，版面上还有一个“二维码”，读者可以通过手机扫描下载，直接观看相关视频。这样，原先只能被显现在版面上的一篇文章，有了网络和手机两个新的出口。原先的一个产品，现在有可能变为两个、三个，甚至更多。这是向新闻生产的上游追溯取得的成果。同样，向新闻反馈的下游延伸，也是报网融合中出现的新事物。网络的特性之一就是互动。如今，在《人民日报》的一些重要报道中，都设置了人民网网友留言板，如“诚信大家谈”、“教育规划纲要大家谈”等，网友留言是重要的组成部分。网友的言论丰富了《人民日报》的内容，同时，也进一步拉近了读者和《人民日报》的距离。

　　在如今的《人民日报》和人民网上，每天都可以看到由报网编辑记者共同策划、制作的新闻产品。网友，手机拥有者的数量都在迅速增长，成为新的受众群体。比如，政治文化部港澳台新闻采编室的编辑记者不仅要编辑每周的港澳台版面，还要做客人民电视，主持一个名为“台湾那些事儿”的节目。在富士康等事件发生后，《人民日报》接连推出了几组有关收入分配、社会财富分配的报道和评论，引起很大的反响。与之同步，人民网邀请人民日报有关记者和编辑从幕后走到台前，和网友交谈，分享那些报道和评论的成功与精彩。

　　报网融合为从业者提供了更宽广的工作平台。

　　人民日报记者现在出去采访，随身携带的装备越来越多，手机、笔记本电脑、照相机，有的还带摄像机。以往纯粹的平面媒体记者正在向“两栖”甚至“三栖”方向发展。报网融合，为新闻从业者提供了更宽广的工作平台，大大激发了他们的工作热情和工作能量。不久前，国家主席胡锦涛对加拿大进行国事访问，并出席在多伦多举行的二十国集团领导人第四次峰会。人民日报随行记者不仅第一时间通过人民网在全球首发胡锦涛主席抵达的手机短信，而且与人民网后方编辑连线播报实时消息。正在南非举行的世界杯足球赛上，人民日报记者通过人民网微博客，第一时间将赛场见闻通过图片和文字呈现给网友。

　　香港分社采写发稿，现在也着眼人民日报社的整个传播平台。采访得来的材料，根据《人民日报》、《人民日报?海外版》和人民网的各自特点，“一菜三吃”，分别成稿，见报见网，使同一报道在不同的传播平台上互为补充，互为宣传，形成规模，扩大影响。从今年开始，分社还直接为人民网采写视频报道。

    在一些突发事件中，人民日报记者第一时间抵达现场，第一件要做的事就是为人民网发回即时报道。这已成为人民日报记者一种新的工作流程和工作制式。

    报网融合为新闻媒体提供了更强大的竞争力。

　　对于新兴媒体的发展，对于报网融合的趋势，人民日报社领导集体一直有着清醒的判断。报网融合的过程，既是一个盘活《人民日报》新闻存量资源的过程，更是一个激发《人民日报》和人民网增量资源的过程。作为中国第一大报，《人民日报》肩负着重要使命。在信息传播新格局面前，必须不断增强引导主流舆论的能力。通过报网融合，传统媒体焕发新的生机，新兴媒体有了坚强依托，二者相辅相成又相得益彰。我们正在经历一场由“物理变化”向更深层面的“化学变化”发展的过程。

　　为切实保证报网融合不断向纵深发展，就要从体制机制上予以保证。从单一向多元，从平面向立体，报网的一体化发展，是确保传统媒体和新兴媒体各尽所能、相互助力，在越来越激烈的新闻竞争中站稳脚跟、形成更强大竞争力的重要路径。

　　胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时曾说过：“随着信息技术的快速发展，互联网已经成为人们获取信息的重要渠道，成为党和政府联系群众的重要纽带。希望同志们以更加强烈的责任感，把人民网办得更好，使人民网发挥出更大的作用。”

　　两年来，《人民日报》和人民网的融合发展，正在给出一个越来越清晰的答案。我们的动力来自于此，信心也来自于此。

　　在舆论引导新格局中，既有传统媒体，又有新兴媒体；既有官方声音，又有民间舆论。人民日报社将在多样化的舆论引导、多层次的舆论格局中发挥主导作用，就应运用各种传播方式，增强吸引力，扩大传播力，朝着努力建设报网一体化发展、品牌优势突出的国际一流媒体的目标迈进。

　　（作者系人民日报社总编辑。本文根据作者在“传统媒体与新媒体的互动与发展”研讨会上的讲话编辑整理）

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