《时空之旅》他乡谋发展

　　6月6日晚，由河南省信阳市政府与上海文广集团、香港春申国际投资有限公司联手打造的“超级多媒体梦幻剧”——信阳版《时空之旅》在信阳上演。这是融杂技、舞蹈、戏剧、音乐和一流多媒体技术于一体，有“中国娱乐第一秀”之称的《时空之旅》首次走出上海。 在上海滩扬名的这一演出品牌首次以版权和管理输出方式进军中原旅游演出市场，是基于怎样的考虑?其能否适应新的水土?此举对探索国内旅游演艺产业创新与提升又有怎样的启示?

　　走出上海，来到信阳

　　《时空之旅》自2005年9月在上海首演以来，6年零9个月里连续演出不间断，每场演出上座率超过95%。截至今年3月底，该剧中外观众已近260万人次，票房收入超过2.7亿元，在上海刷新并保持了常年定点演出票房、场次、观众人数的最高纪录。

　　运作《时空之旅》的上海时空之旅文化发展有限公司并不满足于现有业绩。“作为一个渴望持续发展的公司，必须不断创新，才能使自己的品牌得以最大限度地延伸。为了实现进一步发展，一定要让这个项目走出上海、走向全国，而对于我们来说，走出去的首站非常重要。”该公司总经理郑梅说。

　　确定了发展目标，时空之旅公司开始主动在全国和海外寻找新的合作伙伴与合作机会，同时也开始积极探寻符合地方实际与公司发展实际的合作模式。“摸着石头过河”一路走来，所摸索出的产品版权复制和管理输出，与当地商业地产商合作、开辟商业文化地产等形式，逐渐成为时空之旅公司对外发展的主要方式。

　　或是机缘巧合，香港春申国际投资有限公司执行总裁李雪峰去年底观看《时空之旅》后，顿时萌生了将《时空之旅》引入信阳的想法。“信阳地处中原大地的腹地，拥有丰厚的历史、人文和旅游资源，但是优秀的具有市场影响力的演艺作品却很少，文化产业的发展速度也较为缓慢，这个地区对任何从事文化产业经营的企业来说都是一片肥沃的拓荒地。”

　　据了解，信阳市有关方面当初对《时空之旅》项目进行实地考察后也给予了认可。“我们看重的不仅是《时空之旅》优异的演出品质、蜚声中外的品牌效应，还有时空之旅公司几年来运作文化产品的成功经验和模式。”信阳市委副书记李春香表示。

　　信阳市政府、上海时空之旅文化发展有限公司和香港春申国际投资公司三方在最短的时间内达成合作共识，于2011年3月正式签约，敲定《时空之旅》登陆信阳，并结合当地文化特色，打造信阳版《时空之旅》。

　　不是简单的地理转移

　　“近些年，中国并不缺乏优秀的文化产品，也有文化产品离开原产地向外地输出的先例，但其间更多的是产品简单的地理转移。《时空之旅》进入信阳则打破了这层概念。”作为《时空之旅》投资方的中国对外文化集团董事长张宇说。

　　时空之旅公司作为演出方，提供的是剧目版权和管理输出。从签约开始，时空之旅公司就积极筹备演出的各项事宜：从道具制作到演员招募、培训，再到演出服装的重新设计制作以及加入信阳特色后的多媒体制作和演出编排等，都按照日程一步步推进。同样作为管理输出方的时空之旅公司还派出了优秀的管理、技术、演出人才进驻信阳，帮助信阳有关方面招募和建设营销、技术、演出等团队，并向信阳输出了自己多年的运作经验及管理理念，促进信阳版《时空之旅》在营销管理上早日步入正轨。

　　“《时空之旅》近7年来所形成的品牌影响力和艺术口碑，吸引了包括信阳、桂林、成都在内的许多城市与地区的关注，大家都希望通过引进这一品牌，改善当地文化产业发展的现状，或是为当地旅游产业的发展注入强有力的文化推进剂。”郑梅说道。“在此前提下，《时空之旅》已不仅仅是一部舞台作品，更形成了一种效应。对于希望引进《时空之旅》的地方来说，关注的也不仅仅只是精彩刺激的节目本身，这的确是其在国内外、业内外产生的品牌影响力发挥了作用。”李雪峰如是说，对于《时空之旅》来说，品牌成为了真正意义上的“商品”，版权的输出则成为了实际的商业交易过程。

　　有待时间和市场检验

　　作为具有优秀文化资源、旅游资源及人才资源充沛和大众消费力旺盛的一线城市，上海文化产业依托这些有利条件发展起来可谓如鱼得水。相比较而言，信阳则在旅游资源开发、大众消费力、文化产业经营人才充裕度、文化产业整体发展等方面的能力和水平有限。人们不禁要问：在上海取得成功的剧目在信阳能否成功赢得观众?

　　对此，李雪峰说：“目前，信阳的剧场有1001个座，观众大多来自团体商务接待，票价为80元、180元和280元不等。”据介绍，负责《时空之旅》信阳版营销的公司还跟20余家旅行社签订了协议;配套酒店也正在建设中，客人只要入住酒店，即可免费看演出。

　　“当年，《时空之旅》在上海刚演出时也有人担心，当时上海的演出也确实经历过台下观众比台上演员还少的时期，但经过大家的努力最终取得成功，如今更是大大带动了整个闸北区的旅游和相关产业的发展。”郑梅说。

　　据介绍，在《时空之旅》信阳版项目上，香港春申集团的先期投入是1亿元，以后每年的运营费是1000万元到2000万元。李雪峰认为，《时空之旅》确实很难在短期内收回成本，但在《时空之旅》背后，公司还进行着更长期的策划，比如预计2至3年建成“百花乡”、3至5年建成“万国镇”、5至10年建成“影视城”，这些计划都在积极推进。“投资者在投资一个项目之前一般首先想到的是这个项目是否具备投资条件，但作为拓荒者，我们想到的是最终能否产出效益，这需要战略眼光。”

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