电影产业繁荣掩盖多个问题

　　虽然从一系列数字来看，中国电影产业的繁荣几乎是不容置疑的事实，但相比于北美和欧洲的成熟市场，中国的电影票房依然存在很大的调整空间。因为从目前来看，中国电影票房的增长有两个主要支撑点：一是不断增长的银幕数量，二是不断提高的电影票价。根据广电总局电影局去年年底公布的数据来看，2011年中国新建影院803家，新增银幕3030块，平均每天增加8.3块银幕。而一旦排除电影银幕的增长速度，中国电影的票房增长速度也就没有那么明显。

　　而根据艺恩的调查结果，目前中国北京、上海、广州等大型城市的银幕已经相对饱和，但在诸多二三线城市依然存在着巨大的影城缺口。2011年，中国的银幕数量增长很大一部分就来源于二三线城市。而这些城市带来的票房贡献也是拉高中国整体票房的主要原因。值得注意的是，包括恒大、万达、万科等著名品牌在内的大地产商，目前都已经开始进军影视产业，针对影院终端进行投资。拥有国内最大院线的万达更是在今年5月收购了北美第二大院线，开始了国际化的步伐。

　　除了影院银幕的增长，票价高企也是拉高票房的主要因素。以今年4月上映的《泰坦尼克号3D》为例，这部电影到下线时为止收入10亿元人民币票房，但在北京、上海等一些城市，这部电影的IMAX版已经卖到了180-200元一张票。因此，虽然观影人次并不是史上最高，但票房却已经达到了一个很让人吃惊的地步。这一现象并不是孤例，最近正在上映的《黑衣人3》，在广州的票价也有110-130元。而这样的高票价，目前看来也只能支持一些品质相对较高的电影。

　　而根据艺恩的专家分析，目前中国票价相比美、韩、日、法等主要票房大国显高的主要原因有二：一是中国电影对于票房本身依赖太大，基本上一部电影收回成本的主要途径就是票房。而美国影院卖品和广告收入可占到电影票房收入的30%，因此美国电影的回收途径更多，而美国影院也可以以较低的票价吸引观众。而中国影院卖品收入通常为票房的10%到15%，而广告收入不超过票房的5%。二是影院租金高居不下。随着中国房地产泡沫的逐渐增大，影院租金也水涨船高。通常而言，影院租金要控制在票房收入的15%以下才可保证影院的良性发展，而如今个别影院的租金已经占影院票房收入的20%，甚至更多。

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