市场是演艺业发展的根本培育演出消费需多方给力

来源：网络作者：中国产业网发布时间：2012-07-12 15:08 搜集整理：中国产业网

　　多年以来，我一直关注国家大剧院的演出和运营。关注它是因为时不时它就有令人喜爱的演出上演，而且可以用尚可承受的价格观赏到这些高档次的演出;关注它还因为它一路走下来对北京的演艺市场影响不小，使爱好看演出的观众越来越多。

　　这几年，各级政府的政策和资金对演艺产品生产制作给予了很大支持，演艺产品数量不断增多，其中有不少好产品好品牌出炉。但是，不可置否，演艺产品的市场消费问题是演艺界一直纠结的问题，一是演出票价脱离社会实际,二是演艺产品的品质有待提高，三是观众基本上没有演艺产品消费的习惯,这三点构成了演艺市场不尽如人意的关键原因。

　　国家大剧院演艺产品的产销为什么要好很多?国家大剧院高档次的演出为什么票价要比其他演出场所低?国家大剧院为什么每年总可以接几部国外的精品演出，每年总有自制西洋歌剧的成功诞生?其实道理很简单，一是政府部门的扶持,一是自身良好的管理运营，包括一系列传播、销售、爱好者艺术普及等工作的有效开展。这些都逐步带动了观众主动进行演艺产品的消费。消费者的增多也直接促进了国家大剧院优秀演艺产品的生产和产销的良性循环。

　　由此可见，在现阶段，对于演出这个精神消费奢侈品来说，除了企业自身的作为以外，政府的扶持同样十分重要。除了扶持产品的升级打造以外，还特别要着重扶持对消费者的培育。

　　令人欣喜的是，北京市将于今年9月至10月评选出20部优秀剧目推介给广大观众，进行展演。企业自主运营，政府给予支持。对于这20部剧目的演出，政府扶持力度不算小，希望在这两个月的时间里，广大观众既观赏到真正的高档次演出，又票价不高。

　　其实市场才是演艺业发展的根本，要使演艺产品有市场，就有必要在现阶段注重对观众的培育。观众需要高品质的演出，需要适合的票价，有了这些观众才有可能逐渐建立起消费这项文化产品的习惯，才有演艺业长足发展和繁荣。