西京文化传媒:为中国文化走出去修建＂高速公路＂

　　日前，在伦敦举行的“北京文化周”期间，10个北京文创项目落户英国。其中就包括环旭文化传媒(北京)有限公司授权Propeller(英国普罗派乐电视台)在英国和欧洲其他地区宣传推广其3D动漫电影《大兵金宝历险记》。这家英国电视台还有另外一个背景，它的东家即是国内民营企业西京集团下属的西京文化传媒(北京)有限公司。

　　《大兵金宝历险记》是电影《大兵小将》的品牌延续，被列为创新的动漫产业重大项目。此次英国普罗派乐电视台将引进《大兵金宝历险记》并在全欧洲播出，协助配合国产动画大片走出国门，迈向世界。

　　谈及当初走向英国市场的经历，西京集团董事长叶茂西记忆犹新。2009年初，他随中国经贸代表团访英，无意中获悉，因金融危机和经营不善，英国普罗派乐电视台开始陷入亏损，急需引进战略投资人。在通过多次的研究和各个国家的各地方调查以后，2009年7月，西京文化传媒全资收购英国普罗派乐电视台，成为首家进入欧洲主流播出系统的中国民营企业。

　　刚收购过来的电视台却面临一系列的问题：资金短缺、文化差异、人员管理、节目调整、收视定位等。“文化要走出去，也要服从市场规律，先稳住收视率，弄明白欧洲观众喜欢什么样的表达方式，才能让他们真正从心底接受我们。”叶茂西说。

　　收购后，普罗派乐电视台积极融入中国元素和特色，特别是有关中国文化、旅游、美食、中医养生保健、功夫等节目内容，并注重国际化、娱乐化，以吸引更多受众。“我们现在差不多是中国节目和外国节目各占一半。”

　　2010年，据英国权威网站统计，电视台的关注度排名已经挤进了英国本土卫视前10位。目前，普罗派乐已经覆盖欧洲45个国家和地区、2300万观众，有线电视入户英国1000万户家庭。

　　叶茂西表示，目前电视台的收入来源主要是广告及电视购物，由于电视台的前期投入比较大，虽然现在已扭转亏损局面，发展算比较快，“但真正意义上的盈利，还没有出现”。叶茂西说，他们还在不断交学费，但这个学费在他看来是值得的。“收购普罗派乐就好比在欧洲建了一条高速公路，中国的企业可以把车开上来。”叶茂西说，为了更好地宣传中国文化，他们设置了一些电视栏目，把国内的一些动漫、电视、企业品牌通过这个平台向欧洲传播出去。

　　今年伦敦奥运会期间，西京文化传媒在位于伦敦克里夫兰大街的普罗派乐电视台成立了一个2012伦敦奥运全媒体运营中心，为地方媒体前往伦敦采访奥运会提供便利和帮助。“这期间我们还将免费为中国的企业播放宣传片，主要是为了帮助中国企业的品牌走出去。”

　　叶茂西相信，除了文化，这个平台同样可能成为国内商贸在海外拓展难得的市场机会。“这是一个开始，时机成熟后，我们希望为更多国内企业搭建一个走出去的经济平台。”

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