巨头加速在华投资 凸显新兴市场后发优势

　　美国著名导演卡梅隆日前来华与我国天津本土电影集团合作，共同成立公司在中国推广3D影视技术。以卡梅隆为代表，近期多家国际影视行业领先企业加速在华投资步伐与领域。专家认为，该趋势凸显新兴电影市场的广阔市场前景与软硬件优势。而中国企业尚需多方位提高生存能力，迎接行业挑战。

　　——卡梅隆将在津建世界级3D产业基地

　　天津是中国近代电影的发源地之一，也是近几年我国电影、动漫产业的聚集地。特别是随着我国目前运行速度最快的超算“天河一号”、国家动漫产业园、亚洲最大的数字渲染中心等的落户，良好的软硬件优势也吸引了国外影视巨头将在华投资的首站放在天津。

　　7日，曾经执导过《阿凡达》《泰坦尼克号》的导演卡梅隆来到天津。在今年4月，卡梅隆-佩斯集团先期决定与推出了国产原创3D立体动画电影《兔侠传奇》的北方电影集团联手基础上，正式将卡梅隆-佩斯集团的中国总部设在天津滨海新区，计划打造世界顶级的3D产业基地。

　　卡梅隆-佩斯集团是由著名导演詹姆斯.卡梅隆与3D技术大师文斯.佩斯，于2011年整合重组的数字技术公司，主要从事3D技术在影视作品、电视直播、体育转播、广告及相关娱乐领域的运用，在世界同行业处于国际领先地位。

　　据了解，该中国总部由卡梅隆-佩斯集团与天津海泰控股集团、天津北方电影集团共同出资成立，是其在美国之外的首个总部机构。在合作条款中，位于天津的中国总部将获得独家授权，在中国使用卡梅隆-佩斯集团的高品质3D产品及技术及独有的认证标准，全面开拓中国3D影视及制作市场业务。

　　卡梅隆告诉记者，选择在天津设立集团中国总部，就是要借助滨海新区的综合优势，拓展3D技术应用，扩大市场空间。今后，还将引进更多、更先进的技术，加强双方合作，共同为3D产业和电影事业的发展作出贡献。集团联合主席佩斯也认为，建立中国公司会彻底在电影技术、服务等领域带来突破。

　　在此之前，卡梅隆已与北方电影集团签订关于纪录片《挑战深海》的中国发行协议。今年3月，卡梅隆成功下潜至10898米深的海底，《挑战深海》则是以其近年来深海拍摄素材剪辑而成的3D纪录片。

　　——深耕中国市场旨在拓展潜力

　　在卡梅隆在华投资同时，世界知名动漫电影公司梦工厂的创始人兼首席执行官卡曾伯格选择上海，与中国合作方共同成立“东方梦工厂”，开展动画技术研发、影视制作、版权发行等业务。

　　卡曾伯格将“东方梦工厂”定位的目标是从中国出发，迈向国际市场。他期望能够充分开掘中国元素，打造具备国际水准的原创动画及衍生品，从而在潜力巨大的中国市场占据主动。

　　同样在卡梅隆看来，中国是世界上最大的电影市场。3D版《泰坦尼克号》自上映以来在中国内地的票房就达到9.34亿美元，是在世界其他地方票房的总和。卡梅隆与卡曾伯格不约而同地选择中国作为事业的新开拓地，逐年攀升的中国电影票房收入成为这其中的背景。

　　除了广阔的市场前景，中国电影产业对3D的投入也是吸引卡梅隆、卡曾伯格等国外电影巨大的重要因素。据业内统计显示，中国电影数字化转换进程迅速。10年前，中国全国银屏数不足2000块，总票房不足10亿元。而截至2012年4月，国内已拥有2K数字银幕9658块，其中6770块支持3D立体放映，银幕数在全球排名第二。

　　卡梅隆认为，中国未来将成为3D技术应用最大的国家之一。为此，他将引进最先进的3D技术与中国同行协作，推动3D产业加快发展。在与中国的合作中同时实现成长壮大。

　　山东电影家协会理事唐锡光表示，尽管数字及3D立体银幕增长迅速，但国内本土3D电影的原创产出量还不能满足这一需求。3D电影作为一种相对新鲜的事物，无论是观众还是电影院线都有一种强烈的猎奇心理。如果国内电影片源不能满足，国外市场就会趁机抓住机遇，填补产业空白。

　　有业内人士估计，中国3D产业未来市场规模可能会达到上千亿元。在唐锡光看来，与其在后程发力扮演追赶者的角色，中国企业不如在行业初期即攻城掠地，占据市场一席之地。更何况竞争对手技术成熟、来自国外的一流电影团队。

　　在近期中国多个电影节上，3D电影步入主流化的意味越来越明显。今年4月北京国际电影节，卡梅隆的搭档文斯。佩斯代表两人合作的制作公司CPG与合拍大片《孙子兵法》签约，佩斯表示CPG将为《孙子兵法》提供3D技术支持及认证;第十四届上海国际电影节上，伴随着中国几代人记忆的老动画片《大闹天宫》更是被制作成3D版本，首次与观众见面。

　　——我国电影市场或将面临重构

　　目前，中国与世界其他新兴经济体一样，发展电影产业的社会环境与硬件条件已经越来越成熟。有不少地区都将其作为支柱产业来发展，相关辅助优惠政策往往颇具吸引力。

　　以卡梅隆合作伙伴北方电影集团所在的天津沿海经济区滨海新区为例，文化创意产业被认为是最具商业价值和文化内涵的新兴产业之一，同时也是当地转变经济增长方式的重要手段。

　　滨海新区区委副书记张继和告诉记者，为引导文化产业发展，当地设立了引导资金扶持文化产业做大，资金支持力度也从2010年的1000万元，提高到2012年的5亿元，2011年文化产业增加值更是达到300亿元。

　　在推进本土电影制作与国外对接方面，中国一直大手笔不断。今年5月，中国七星娱乐集团总投资80亿元，在天津北塘经济区建设一个与美国好莱坞合作的“中国坞”环球影视服务总部基地，希望为中美电影业间的合作打造全方位的合作服务平台。

　　该集团负责人吴征提出，东南亚电影市场正在不断扩大，并将在2015年左右赶超北美电影市场，达到100亿美元，东西方电影人的紧密合作已势在必行。他说，“中国坞”旨在建立一个集融资、合作、发行、营销与基础设施于一体的一站式高端影视服务平台，以促进美国与中国电影业之间的合作，并且填补目前中国电影市场上的空白、缩短与美国之间的差距。

　　除此之外，中国硬件设施在动漫影视渲染等领域的不俗实力，也进一步打消了国外电影企业在中国发展的顾虑。曾荣膺世界上运行速度最快的中国超级计算机“天河一号”，在应用上为影视与动漫制作打开了一个窗口。记者在国家动漫产业综合示范园看到，正是依托于“天河一号”的超强计算能力，该园区打造了国内一流、世界领先的动漫影视超级渲染中心，以3D立体动画电影高端制作流水线为基础，为动漫企业提供技术解决方案。

　　该公共平台投入运营以来，先后完成了2011年中国国产动画电影票房冠军《赛尔号》、日本3D立体动画电影《铁拳》、游戏《大决战》等多个国内外知名作品的制作。

　　多位业内专家表示，随着条件地不断完善，我国企业已经大致具备了与国外电影业类似的硬件基础，中国电影产业面临转型升级已是势在必行。

　　国外电影巨大纷纷来华将是另一个积极的信号。它将引发吸附效应，更多的国外电影企业将在中国寻找机会，同时带来最先进的技术和理念，深刻影响未来中国的电影业走向。唐锡认为，中国本土电影仍旧缺乏强有力的竞争力，院线投资也渐渐显现出过热倾向。在与外来“入侵者”的较量中，中国电影首先应自立自强，在改变自身中迎接挑战。

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