家电行业事件点评:家电补贴活动向全行业推进

事件:

    中国家用电器协会发起组织了小家电、厨卫电器专项惠民补贴活动,将从8月10日起在全国范围内启动, 试行期40天。此次参加惠民补贴的卖场有国美电器、永乐电器、大中电器、黑天鹅家电、大同北方电器等全国性和区域性多家家电卖场。

    观点:

    1.全面覆盖厨卫小家电

    由国家层面主导的节能家电补贴只包含大家电和部分热水器产品,由行业协会发起的此次专项惠民补贴活动基本覆盖了厨卫电器和小家电产品,形成了对节能家电补贴的良好补充。

    厨卫电器类:吸油烟机、灶具、消毒柜、热水器、水处理设备、浴霸、嵌入式厨房家电;小家电类:电饭煲、电磁炉、微波炉、风扇、饮水机、电压力锅、豆浆机、空气净化器、个人护理类产品、保健类等。

    2.小家电产品聚焦中高端,厨卫产品聚焦两端

    此次补贴由行业协会发起,并不强制执行,在补贴政策上行业协会也只是提出了建议。针对列入范围内的小家电和厨卫产品进行最高10%的“价外返现”。 建议小家电单品满500元及以上商品补贴50元;厨卫单品满1000元及以上商品补贴100元,满4000元及以上商品补贴400元。对于小家电产品,500元以上的基本为中高端产品,因此鼓励消费者进行小家电产品升级。对于厨卫产品,根据补贴金额,选择1000元、4000元左右的产品最为受益,因此使消费者在选购产品时会更加注意高端、低端产品,对中间价位产品关注度降低。 3.对行业销售有一定的积极意义

    上半年家电行业销售惨淡,厨卫小家电尤甚,厨卫电器主要受房地产调控影响,小家电主要受消费者购买信心下降影响。家电厂商和销售渠道的业绩也因此受到了很大的冲击。中国家用电器协会组织了此次40天专项惠民补贴活动,我们认为虽然难以扭转全年厨卫小家电销售的颓势,但是此次试行期处在装修旺季(每年的4-6月,8-11月),该专项补贴活动对于刺激短期消费还是有积极的意义。补贴资金将由生产厂商和零售厂商共同承担,通过以价换量提升收入规模。

    结论:

    在遭遇上半年销售低迷的情况下,行业协会积极组织生产厂商和零售厂商通过专项补贴改善销售状况,有一定的积极意义。如果试行期的对销售刺激明显,我们认为该补贴政策有望延续至全年,并且扩大试点范围。首推老板电器,其次推荐苏泊尔、华帝股份、九阳股份、万和电气、浙江美大。

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