影院为何死扛高票价

　　周末去看大片，发现一个“怪现象”。有人看到80元甚至上百元的票价转身离去，而放映厅内空座尚有十之七八，显得冷冷清清。为什么影院宁肯让座位空着，也不愿“薄利多销”?

　　有意思的是，媒体刚刚披露了一组数据，8月中旬，今年全国电影票房已突破100亿元，完成时间比去年提前了两个月。数据显示，近年我国已成为全球电影票房增长最快的国家。但正如人们实际看到的那样，所谓“票房奇迹”，不如说是“票价奇迹”。有业内人士统计，国内电影观众增长的速度远远低于票房增速，票房增长主要依赖于票价增长。更有人计算过，在全国范围内，平均一场电影只有7个观众观看。相对高昂的电影票价，使很多观众止步于影院门外。

　　任何一种商品都有其定价机制，电影票价也不例外。据笔者所知，电影票价主要受影片制作成本、影院经营成本、排片时间等诸多因素影响。如今许多影片动辄投入上亿元，影院也大多设在城市商业中心，房租高昂，这些都需要消费者来埋单。但是，仅以这些来解释高票价仍然不够。商场里价格不菲的服装尚且通过打折提高人气，为何影院不肯降低票价以量取胜?

　　笔者认为，根本原因还是影院数量太少，档次过于单一。这就在客观上形成了影院垄断，就像旅游景点的饭店一样，旺季来临时，只此数家店，不吃也得吃，横竖一锤子买卖，不宰你宰谁?结果形成恶性循环，影票价格越高，越少人看;越少人看，影票为回收成本就定价越高。

　　解决上述问题，需要增加院线和银幕数量，在大、中城市和乡镇农村形成多级市场布局。针对不同人群，要建设不同档次的影院，满足不同收入水平观众的需求。只有这样，电影才会真正属于大众。

扩展阅读

• 文化消费定价不能只算经济账 2022-08-23 10:20:38
• 横店影视30亿包揽128家影院 影视产业正在加速洗牌 2022-07-07 09:40:36
• 电影市场不妨多些“小而美” 2022-05-07 10:00:17
• 传统文化题材IP为何能圈粉年轻人 2022-04-27 17:08:18
• 2000余家影院停摆 电影产业身处酷暑直面寒冬 2021-08-12 10:56:06
• 暑期电影市场为何不火了 2021-08-10 09:53:14